iPhone 銷量好轉(zhuǎn)！三大市場數(shù)據(jù)分析表示將很快止跌

　　蘋果在今天凌晨公布的 2019 財年第四季度營收報告了創(chuàng)紀(jì)錄的收入，也帶來了銷量好轉(zhuǎn)的信息。但是來自三大市場數(shù)據(jù)分析公司的報告稱，iPhone 的出貨量在該季度同比下降。

　　蘋果新季度的財務(wù)狀況都不錯，收入為 640 億美元，這已經(jīng)是公司指導(dǎo)預(yù)測的最高目標(biāo)，并且大大超出華爾街的預(yù)期。iPhone 收入重新回到總收入的 50％ 以上，站長資源平臺為 333.6 億美元，而庫克表示 iPhone 11 的銷售是「一個非常，非常好的開始。」

　　但是當(dāng)蘋果進(jìn)一步解釋第財季的收入如何如此之高時，其中并沒有 iPhone 的功勞。

　　財報稱：“在服務(wù)，可穿戴設(shè)備和 iPad 加速增長的推動下，我們結(jié)束了具有開創(chuàng)性的 2019 財年第四季度最高收入記錄?！?/p>

　　然后，庫克小心翼翼地將 iPhone 塞進(jìn)了他的下一句話，那是關(guān)于未來的美好期許：

　　“隨著用戶和評論家對新一代 iPhone 的熱愛，新的降噪 AirPods Pro 首次亮相，Apple TV + 的熱銷，這些有史以來最好的產(chǎn)品和服務(wù)陣容，讓我們對假日季的銷售感到非常樂觀?！?/p>

　　即使幾家的確切數(shù)量有所不同，但來自 Canalys，IHS 和 Strategy Analytics 的智能手機(jī)市場報告都得出結(jié)論：iPhone 出貨量同比下降 2％ 至 7％。

　　Canalys 的分析最為悲觀，表明蘋果的出貨量約 4,350 萬臺，下降了 7％，不過比 2019 年第一季度和第二季度的兩位數(shù)下降有所改善。

　　該公司認(rèn)為，傳聞中的 iPhone SE 2 能幫助蘋果繼續(xù)逆轉(zhuǎn)局面。

　　理由是：蘋果至今沒有 5G iPhone，它將錯過運(yùn)營商在 2020 年初 5G 市場營銷和促銷方面的巨額投資，也讓部分用戶延遲購買，等待 2020 年 9 月新機(jī)上市，以確保其設(shè)備能適應(yīng)未來的需求。蘋果現(xiàn)在需要一種非常規(guī)的策略來與 2019 下半年發(fā)售的一批 5G 智能手機(jī)進(jìn)行市場競爭（毫無疑問，這批 5G 手機(jī)能趕上各種初期政策和促銷），以便保住銷量撐到秋季新 iPhone 發(fā)售，因此在 2020 年上半年推出廉價的入門級 iPhone 這個做法也就不足為奇。

　　Strategy Analytics 估算 iPhone 出貨量下降幅度為 3％，但這實(shí)際上是蘋果去年以來最好的表現(xiàn)。他們認(rèn)為基本型號的 iPhone 11 將在假日季度帶來更好的消息，幫助銷量穩(wěn)定提升。

　　IHS 最樂觀，認(rèn)為蘋果在過去的 Q3 共售出了 4,590 萬部 iPhone，與 2018 年同期相比下降 2.1％，連續(xù)第四個季度單位銷量持續(xù)下降。但是下降的速度好歹限制在了個位數(shù)。他們也相信更具價格競爭力的 iPhone 11 將在本季度擁有不錯表現(xiàn)，貢獻(xiàn)整體出貨量增長。