5G時(shí)代,手機(jī)行業(yè)重新迎來增長得益于三星和華為
在 5G 浪潮正式到來前,手機(jī)行業(yè)迎來了久違的曙光,主要是三星和華為的功勞。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu) Canalys 的數(shù)據(jù)顯示,2019 年第三季度,全球智能手機(jī)出貨量同比增長 1%,實(shí)現(xiàn)了近兩年來的首次增長。
另一家研究機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 也給出了類似的說法,它報(bào)告的增幅為 2%,站長資源平臺(tái)同樣是過去兩年來的第一次正增長。
這個(gè)行業(yè)仍然是寡頭時(shí)代,出貨量前 5 的廠商合計(jì)占據(jù)全球 7-8 成的市場份額,剩下的才是留給小廠們發(fā)揮的空間。
不過,市場迎來增長,并不意味著每家大廠商都獲益。兩份季度報(bào)告都顯示,這一次的漲幅主要是由三星和華為帶來的。
按照 Canalys 給出的數(shù)據(jù),三星在今年第三季度的出貨量達(dá)到了 7890 萬臺(tái),同比增長 11%;而華為則以 6680 萬臺(tái)位居第二,同比增長 29%。
三星的增長和它采取的市場策略有關(guān)。Canalys 表示,三星不僅在高端市場增加了 Galaxy S 系列的機(jī)型數(shù)量,新的 Galaxy A 也在性價(jià)比層面有不小的改進(jìn)。雖然這影響了三星的利潤率,但也重新奪回了部分市場份額。
而華為的份額變化,一方面是因?yàn)樗诘谌径群M獬鲐浀臋C(jī)型集中于年初已經(jīng)上市的型號(hào),比如 P30 系列,它們?nèi)钥梢哉+@得 Google 服務(wù)的支持,但像 Mate 30 等近期的新機(jī)型則在海外存在不確定性。
另一方面,得益于華為在中國市場的激進(jìn)擴(kuò)張,這也間接彌補(bǔ)了它在海外市場面臨的阻礙。
根據(jù) Canalys 的中國市場報(bào)告顯示,華為第三季度在中國智能手機(jī)市場的份額已經(jīng)達(dá)到了 42%,同比猛增 66%,基本相當(dāng)于十年前諾基亞在中國市場的霸主地位。
同時(shí),這也是華為連續(xù)六個(gè)季度在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長,如果繼續(xù)保持這樣的增幅,華為將占據(jù)國內(nèi)手機(jī)市場超過一半的份額。
華為之外,其它手機(jī)品牌都在中國市場出現(xiàn)了不同程度的下跌,降幅基本在 20%-30% 左右,那些被分到「其他」類別的中小規(guī)模手機(jī)廠商日子就更不好過了。
這也證明,在一個(gè)接近飽和狀態(tài)的市場中,各家手機(jī)廠商實(shí)則都是在相互爭搶存量用戶。一家品牌的份額如果大幅上漲,往往意味著另一家品牌的下跌。
Canalys 也在報(bào)告中指出,盡管 OPPO、vivo 和小米都在國內(nèi)不斷推出新產(chǎn)品,但華為在中國市場中的絕對(duì)優(yōu)勢地位,使它在和供應(yīng)商談判時(shí)獲得了相當(dāng)大的話語權(quán)。
同時(shí),鑒于華為在 5G 網(wǎng)絡(luò)部署與運(yùn)營商建立的緊密聯(lián)系,它的市場地位還會(huì)得到進(jìn)一步鞏固,這會(huì)給其它品牌帶來更大的壓力。
中國市場不好發(fā)展,一些品牌也選擇將更多精力投入到海外市場。比如小米、OPPO 都在大力向西歐、印度等地區(qū)擴(kuò)張。
從數(shù)據(jù)來看,小米在中國市場的出貨量僅占其全球出貨量的 27%,OPPO 的比例則為 53%,華為則高達(dá) 62%。
另外還要提及的是蘋果。不管是全球市場還是中國市場,蘋果的出貨量仍處于下跌態(tài)勢,但本季度 7% 的降幅已經(jīng)比上兩季度的雙位數(shù)下降有所改善。
Canalys 在報(bào)告中稱:「iPhone 11 較低的定價(jià)(相比上一代),以及針對(duì)中國市場分銷渠道提供靈活的渠道利潤結(jié)構(gòu),是蘋果今年刺激出貨的重要市場操作?!?/p>
考慮到 iPhone 11 在價(jià)格上的變動(dòng),以及在亞洲等多個(gè)地區(qū)市場需求的明顯改善,預(yù)計(jì)在今年第四季度,蘋果將在全球市場實(shí)現(xiàn)一次同比增長。