iPhoneSE推史上最廉價手機有何意義
《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版今天刊登了署名為馬克·羅戈威斯基(Mark Rogowsky)的文章,對蘋果推出該公司史上最廉價智能手機iPhone SE的意義進行了分析。以下就是這篇文章的主要內(nèi)容。
隨著新版4英寸顯示屏的iPhone SE智能手機的推出,蘋果也極大地顛倒了其“新、更舊、最舊(new, older, oldest)”的產(chǎn)品戰(zhàn)略。一段時間以來,最新版的iPhone智能手機售價一直為649美元(打折之前),只是去年的一款iPhone便宜了100美元,以及在此前一年的一款iPhone售價為449美元。然而,蘋果最新推出的iPhone SE手機卻從兩個方面打破了蘋果的傳統(tǒng)。其一是,iPhone SE使用了幾乎與當(dāng)前iPhone 6S相同的內(nèi)置硬件,這不僅僅是一款能夠讓用戶看上去可以省錢的手機。其二是,iPhone SE的起步價為399美元,這是此前的iPhone沒有出現(xiàn)過的。那么,蘋果推出這款史上最廉價的iPhone手機,對該公司本身以及消費者而言到底會有何重要意義呢?在此,我們不妨分析一下。
所得超過所見:
從幾乎所有的技術(shù)角度來看,iPhone SE就是小型版的iPhone 6s手機。iPhone SE配置了當(dāng)前的A9芯片,以及M9協(xié)處理器,搭載1200萬像素后置攝像頭(帶有Live Photos功能),配備雙色溫閃光燈,支持4K視頻拍攝,NFC近場通訊功能,與此同時,蘋果最新發(fā)布的軟件功能Apple Pay也在這款小尺寸設(shè)備上得到了支持。在其它硬件和功能方面,iPhone SE支持“Hey Siri實時喚醒功能”,用戶不需要按鍵就可以激活Siri。另外,iPhone SE的電池和WiFi性能都得到了提升,支持VoLTE語音通話和WiFi通話,運行iOS 9.3操作系統(tǒng)。不過,iPhone SE沒有配置3D Touch功能,而3D Touch曾讓iPhone 6s獲得了獨特的用戶界面功能。從多數(shù)情況來看,iPhone SE就是一款包含在與iPhone 5s設(shè)計相似外殼中的iPhone 6s。 蘋果方面還宣稱,iPhone SE的電池續(xù)航時間是當(dāng)前所有iPhone中最長的,當(dāng)然這主要是得益于iPhone SE的顯示屏尺寸比iPhone 6s和6s Plus都小的緣故。
從歷史的情況來看,打折的iPhone產(chǎn)品往往都是兩年以上的iPhone。這種打折后的手機,一方面,對那些希望能夠節(jié)省200美元的用戶而言并無太大的意義,另一方面,那也意味著他們享受不到大量的優(yōu)質(zhì)功能,例如,沒有Apple Pay支付功能的支持、攝像頭功能較低、速度更加緩慢等。但是,那也的確卻是許多人愿意進行的一種平衡交易。
蘋果當(dāng)然非常清楚,許多iPhone用戶喜歡更小的4英寸顯示屏模式,而不愿意升級產(chǎn)品。市場研究機構(gòu)Localytics的數(shù)據(jù)表明,在10位iPhone手機用戶中,多達4位用戶仍在堅持使用更小顯示屏的手機,至少其中一些用戶就是因為不愿意換成大顯示屏的手機。蘋果高級副總裁格萊格·喬斯威亞克(Greg Joswiak)也曾在產(chǎn)品發(fā)布會上承認了這一情況。
喬斯威亞克還顯示了一些靈氣,表明約有三分之一的用戶首次購買iPhone時就選擇了4英寸款型的iPhone。在中國市場,這一比例更是接近三分之二。當(dāng)然,大量的新買家選擇小型的iPhone,并不是因為他們非??粗剡@樣的顯示屏尺寸,而是為了省錢。
價格因素:
蘋果新版iPhone SE的一大亮點就是價格。399美元!在一個低于100美元售價的Android手機到處存在的市場上,再加上諸如Moto G之類的手機才賣200美元的情況之下,iPhone SE的399美元售價并不算便宜。但對蘋果公司而言,這卻是一個非常低廉的休憩。這不僅僅意味著蘋果產(chǎn)品的價格下調(diào)了10%以上,而是讓這款產(chǎn)品也具有了一定的藝術(shù)風(fēng)格。蘋果此前已經(jīng)預(yù)計,當(dāng)前這個季度的iPhone銷量將會同比下滑,并將是該公司史上的首次下滑。蘋果此番推出更低價格的iPhone SE手機,或許只有一個原因,就是努力提升iPhone在手機市場上的份額。
事實上,這并不是蘋果公司首次這樣做。特別是在印度市場,蘋果一直在銷售款型更老且在其它市場一直打折的iPhone手機。在印度市場上,中等收入的用戶目前為止一直不太愿意購買蘋果的高端iPhone手機,這一點與中國市場不同。隨著iPhone SE手機的推出,蘋果如今也設(shè)置了一個令人感興趣的新標(biāo)準(zhǔn),并打開了一些空間,從而可以按照更低的價格,繼續(xù)在新興市場上銷售iPhone 5s手機。
但是,畢竟那仍舊是一款老手機,而且蘋果公司可能不會認為這是極大推動增長的方式。另一方面,如果iPhone SE能夠持續(xù)蘋果典型產(chǎn)品的周期時長,并采用蘋果手機通常的降價方式,那么未來還是會有機遇的。或許,一段時間之后,iPhone SE的價格自然會下降到299美元。當(dāng)然,這種情況可能不太會在美國市場發(fā)生,因為在美國市場,蘋果的市場份額高達43%,但在其它市場,這種情況似乎不可避免。
在印度市場,蘋果已經(jīng)推出了低于200美元的手機,例如舊版的iPhone 4s,不過這款手機最早發(fā)布時間是2011年。目前來看,iPhone SE暫時還不會進入印度市場,但是,如果蘋果在印度市場找到越來越多的動力,那么不排除該公司會盡快向該市場推出iPhone SE產(chǎn)品。
長期影響:
這也給iPhone的將來帶來了一個問題。從官方數(shù)據(jù)來看,蘋果目前在全球銷售5款iPhone手機,其iPhone SE(399美元)、iPhone 6(549美元)、iPhone6S和6 Plus(649美元)、iPhone 6S Plus(749美元)。盡管這些產(chǎn)品給人一種非常復(fù)雜的感覺,但卻可以給人帶來多樣化的選擇,例如用戶可以選擇不同的尺寸和不同的價格。
當(dāng)然,如果從手機內(nèi)存空間的大小來看,這些手機可能會有一些重疊。iPhone SE延續(xù)了蘋果的傳統(tǒng),最基本的一款iPhone SE內(nèi)存空間為16GB。但是,iPhone SE與iPhone 6的另一大不同點就是,這兩款手機的差價也達到了150美元。隨著新手機將于今年秋季全面發(fā)布,iPhone 6的售價也將維持在449美元左右。盡管與iPhone SE相比,iPhone 6的差價只有50美元,對蘋果而言,似乎沒有太大的意義。但也要知道,iPhone SE仍算是更加高檔的手機。
當(dāng)然,iPhone SE的價格非常便宜,在一定程度上,這也是一種營銷手段。但是,一旦iPhone 6s按照549美元的價格取代 iPhone 6,這一問題也會得到部分地解決。這樣,用戶至少可以按照更低的價格來購買配置3D Touch功能的更大顯示屏的手機。據(jù)稱,蘋果未來還會針對iPhone產(chǎn)品線采取降價措施。那么,蘋果在今年秋季推出的iPhone 7還會降價50美元出售嗎?可能不會。
蘋果今天還推出了256GB的iPad平板電腦,此舉可能意味著,業(yè)界將來也會看到配置32GB/128GB/256GB的各種新型iPhone手機。在未來幾個月,這將是值得我們密切關(guān)注的動態(tài)。(金全)