8848元手機(jī)，9999元“顯示器”，羅永浩這回“任性”了

　　8848元手機(jī)，9999元“顯示器”，羅永浩這回“任性”了！微博網(wǎng)紅、前新東方名師、“著名相聲演員”，羅永浩身上永遠(yuǎn)不缺少標(biāo)簽。2012年錘子科技成立，羅永浩作為跨界新人，一頭扎進(jìn)手機(jī)這個紅海市場。以“重新定義了手機(jī)”的喬布斯為精神偶像，號稱擁有“工匠精神”造出“全球第二東半球最好用”的手機(jī)，羅永浩也吸引著無數(shù)的“錘粉”和“錘黑”。

　　微博粉絲1400多萬的羅永浩一直以自己的“大嘴”，為公司節(jié)約著廣告預(yù)算。

　　不過即使以羅永浩自己的“高標(biāo)準(zhǔn)”，他在這段時間的瘋狂刷屏也是前所未有的高調(diào)造勢；他甚至號稱，5.15這場鳥巢發(fā)布會會讓人嚇尿褲子，而錘子科技商城甚至也“適時”推出了成人紙尿褲...

　　于是，5月15日晚，很多用戶和“相聲粉絲”的目光聚焦鳥巢，期待著傳說中的旗艦手機(jī)和“可能改寫計算機(jī)歷史的革命性設(shè)備”。

　　鳥巢迎來高調(diào)發(fā)布會

　　在這次高調(diào)的發(fā)布會前后，羅永浩一如既往地立下了很多flag。

　　4月29日，羅永浩在微博轉(zhuǎn)發(fā)回答網(wǎng)友問題。在被問到“系統(tǒng)運行方面能碾壓iOS嗎？”時，他答道“不止iOS”；而在被問到能否裝Windows時，羅永浩霸氣回應(yīng)稱“能滅（Windows系統(tǒng)）”。

　　5月4日，他在回嗆網(wǎng)友時留言，“不用了，繼續(xù)用iPhone吧，iPhone便宜?！?/p>

　　5月7日，羅永浩微博又稱，“接下來，如果沒有意外，失去了靈魂的蘋果會瘋狂地抄襲我們...”

　　在如此這般吊高粉絲胃口后，5月15日晚間，錘子科技的發(fā)布會在雨中的鳥巢體育場上演，現(xiàn)場觀眾約有3.7萬人，門票收入為486萬元。

　　之前習(xí)慣性遲到的羅永浩這次在19:47左右姍姍來遲，再一次“重新定義了七點半”。

　　羅永浩這一次發(fā)布會大大縮減了段子和笑話的時間，可能讓很多想“聽相聲”的觀眾期待落空。在簡短交待了今后手機(jī)產(chǎn)品統(tǒng)一稱為“堅果系列”后，羅永浩直奔主題介紹起堅果R1（Revolution 1）旗艦機(jī)。

　　令人略感意外的是，這款被羅永浩稱為“史上最好看的白色手機(jī)”的堅果系列旗艦機(jī)，在功能和設(shè)計上并沒有太多令老用戶驚喜的地方。

　　不過，這款手機(jī)也并非今晚的主角。在十幾分鐘的介紹后，演講便進(jìn)入了正題：堅果TNT工作站的發(fā)布。

　　羅永浩煽情地表示，錘子科技在6周歲生日之際，要重新定義下一個十年的個人電腦。羅永浩認(rèn)為，筆記本電腦還是人們辦公的重要工具，而AR、VR、AI還要10年才能到來，錘子科技要引領(lǐng)這10年。

　　堅果TNT工作站需要連接堅果R1手機(jī)來運行，工作站屏幕上運行的就是桌面版的Smartisan OS 6.0系統(tǒng)。

　　TNT既是“Touch n’ Talk”的縮寫，羅永浩也在發(fā)布會上重點推薦并演示了了語音交互功能；而Crystal Ball水晶球功能則能預(yù)測用戶下一步動作，提高用戶使用短信、Excel、PPT等辦公效率。

　　不過略顯尷尬的是，羅永浩在現(xiàn)場演示中頻頻出現(xiàn)bug，自己也緊張地喊道“完蛋了”，臺下觀眾則配合地高喊“理解萬歲”。

　　手機(jī)價格“追上”蘋果

　　錘子科技的定價策略，曾經(jīng)是人們吐槽的焦點。

　　3G版Smartisan T1手機(jī)在最初推出時，一度定價高達(dá)3000元，羅永浩還在微博與人賭氣說，“如果低于2500，我是你孫子”。

　　不過，由于銷量和資金周轉(zhuǎn)的壓力，這款手機(jī)后來降價至1980元起。

　　雖然號稱具有“改變世界”的情懷，錘子科技也是靠著最近幾款中低端堅果系列手機(jī)才挺過了虧損壓力最大的時段。在發(fā)布會之前，科技圈內(nèi)就傳出旗艦機(jī)頂配可能超過8000元，讓人們更期待看到錘子科技的定價策略。

　　在這次鳥巢發(fā)布會尾聲，羅永浩公布了各款新品的價格，果然沒有讓看客“失望”。

　　搭載了8GB RAM和高達(dá)1TB的ROM的頂配堅果R1售價為8848元，最低配置版本為3499元。這個“高山仰止”的價格讓網(wǎng)友感嘆，羅永浩如今終于在價格上追上了喬布斯的蘋果。

　　而相當(dāng)于手機(jī)顯示器使用的堅果TNT工作站售價9999元，外加手機(jī)的All in one 套餐為14999元。

　　至于其是否重新定義了下個十年的電腦，至少目前大部分觀看了發(fā)布會的網(wǎng)友并不認(rèn)同。

　　有網(wǎng)友評價道，光是軟件用戶體驗的提升，還談不上有太大的革新性。更多網(wǎng)友認(rèn)為，語音交互功能對環(huán)境要求高，輸入誤差大，這在現(xiàn)實中的辦公室環(huán)境下很施展。“安靜點，我在辦公”成了網(wǎng)友最新的段子。

　　有人甚至戲謔道，這款工作站本身基于安卓系統(tǒng)，操作界面卻又很像Mac OS系統(tǒng)。

　　“反正不虧損，所以可以任性”

　　在這次鳥巢發(fā)布會的末段，羅永浩突然在大屏幕上打出了一個很多旁觀者想問的問題：錘子科技為什么要做這樣大的冒險和投入？

　　以羅永浩的同行雷軍為例，小米的智能硬件生態(tài)鏈擴(kuò)展到電飯煲等“白色家電”，并且未來依靠互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)盈利，是以其過硬的銷量作為基礎(chǔ)。而錘子科技的手機(jī)銷量不到小米的零頭，卻已經(jīng)在主營的手機(jī)之外，開辟了PC端和智能空氣凈化器兩個新戰(zhàn)場，這樣的策略著實少見。

　　2018年4月9日，在錘子的春季新品發(fā)布會上，羅永浩公布：堅果Pro手機(jī)6個月左右的時間賣出100萬臺。而這已經(jīng)是錘子科技公司史上最好賣的手機(jī)了。

　　根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)GfK發(fā)布的中國智能手機(jī)市場2017年各大廠商的出貨量，其中華為以超過1億部的銷量排名榜首。藍(lán)綠兩廠OPPO和VIVO緊隨其后，小米和蘋果占據(jù)第四、五名。排在第六位到第十位的“第二梯隊”分別是魅族、金立、三星、樂豐和聯(lián)想，錘子科技落在前十之外，沒有被納入統(tǒng)計。

　　根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，小米2018年第一季度全球銷量達(dá)到2800萬，排名全球第四。

　　不過在鳥巢發(fā)布會上，羅永浩也提到，

　　“反正我們不虧損了，所以可以任性一些?！?/p>

　　同時他也承認(rèn)，2017年是錘子科技“起死回生”的一年。

　　2015-2016年間正是錘子科技虧損最嚴(yán)重，資金壓力最大的時間段。

　　根據(jù)蘇寧云商年報顯示，被列為重要聯(lián)營企業(yè)的錘子科技在2016年度虧損高達(dá)4.28億元。錘子科技2016 年底總資產(chǎn)4.2億，負(fù)債6.63億，凈資產(chǎn)為負(fù)2.43億。

　　不過，在2017年，錘子科技在成功進(jìn)行融資，并且推出了到目前為止銷售最成功的堅果Pro手機(jī)后，資金壓力得到了極大的緩解?；蛟S這也是羅永浩這次在雨中的鳥巢如此“任性”的本錢吧。

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