當(dāng)老羅的情懷不在，錘子的未來在哪里？

　　當(dāng)老羅的情懷不在，錘子的未來在哪里？“假的！假的！”4月9日錘子新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)老羅放出堅(jiān)果3的照片時(shí)，北工大體育館內(nèi)數(shù)十名錘粉開始高喊。一向耳聽八方的老羅也略顯懵逼，但此時(shí)依舊故作鎮(zhèn)定，一張張翻著堅(jiān)果3的PPT?！叭鏌o邊框+大下巴”“前置攝像頭下沉式設(shè)計(jì)”“驍龍625處理器”“堅(jiān)果Pro2 的外觀”……

　　以往被老羅引以為傲的工業(yè)設(shè)計(jì)以及性能參數(shù)就這樣迅速講完，對(duì)于系統(tǒng)優(yōu)化幾乎只字未提，只是為5月15日的系統(tǒng)更新簡(jiǎn)短地做了下廣告。

　　臺(tái)下，”假的“呼聲沒了，觀眾漸漸知道這真的就是在發(fā)布會(huì)前自己曾無比期待的堅(jiān)果3。“無聊”可謂是場(chǎng)下觀眾以及通過各種渠道關(guān)注此次發(fā)布會(huì)的錘粉們心情最好的概括。

　　史上最無聊的錘子發(fā)布會(huì)？

　　一個(gè)小時(shí)三十分鐘，堅(jiān)果3發(fā)布會(huì)的時(shí)長(zhǎng)幾乎是錘子近幾年發(fā)布會(huì)中最短的一次。

　　但事實(shí)上有關(guān)堅(jiān)果3手機(jī)的發(fā)布僅僅只有三十分鐘，再除掉開篇對(duì)于堅(jiān)果Pro2的吹捧以及對(duì)劉海屏的吐槽，老羅對(duì)于手機(jī)設(shè)計(jì)上的陳述十五分鐘就結(jié)束了。

　　有人曾說錘子科技是靠發(fā)布會(huì)推動(dòng)的，錘粉花錢捧場(chǎng)聽相聲已經(jīng)成為其核心企業(yè)文化之一。

　　而此次，老羅能夠帶來的段子也幾乎沒了，的確，這部融合了小米MIX以及堅(jiān)果Pro2特色的千元機(jī)，對(duì)于觀眾而言，除了那個(gè)手機(jī)倒置時(shí)自動(dòng)進(jìn)入自拍相機(jī)的系統(tǒng)優(yōu)化，的確沒有可做文章的點(diǎn)。

　　而整場(chǎng)發(fā)布會(huì)最大的幾次掌聲估計(jì)也就是手機(jī)發(fā)布前老羅對(duì)于新機(jī)為何不叫堅(jiān)果2的解釋，以及對(duì)劉海屏手機(jī)“丑出翔，一坨一坨的”的吐槽。當(dāng)然，還有買配件時(shí)關(guān)于“中國(guó)足球國(guó)家隊(duì)”的嘲笑。

　　上次發(fā)布會(huì)時(shí)，老羅說賣手機(jī)就是交朋友，這次老羅為了不給觀眾遺憾，只能靠配件叫朋友，手機(jī)發(fā)布后推出了包括手機(jī)殼、手機(jī)套、充電寶、T恤、鞋子等在內(nèi)的“大禮包”……當(dāng)然，這些配件的價(jià)格也算實(shí)惠，最便宜的29元。

　　當(dāng)配置講完，價(jià)格發(fā)布，掌聲越來越少，老羅也略顯尷尬，多次解釋——本想讓朱蕭木等同事來發(fā)布這款手機(jī)，但出于要給大家一個(gè)交代，最終還是從研發(fā)中心趕到了會(huì)場(chǎng)。

　　“很抱歉，今天沒能帶來更大的驚喜?！绷_永浩最后說，為了表示誠(chéng)意，他預(yù)告一個(gè)月后的5月15日，“會(huì)帶來真正的旗艦手機(jī)?！?/p>

　　期望越高，失望越大

　　如果這不是一部錘子手機(jī)，按照?qǐng)?jiān)果3的設(shè)計(jì)、配置以及1299元的售價(jià)，在當(dāng)下的手機(jī)市場(chǎng)，也算得上是一部性價(jià)比極高的手機(jī)了。

　　那么，為什么受眾，尤其是錘粉們會(huì)不買賬呢？

　　答案：期望太高。

　　錘粉們已經(jīng)習(xí)慣了錘子在手機(jī)上的創(chuàng)新，尤其是對(duì)于手機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)的偏執(zhí)，即使是千元機(jī)，他們也希望看到與市面上的千元機(jī)不一樣的地方。

　　比如一年前的堅(jiān)果 Pro， 作為錘子科技第一款破局之作，雖然棱角分明可切西瓜的風(fēng)格也曾受到質(zhì)疑，但是整體的外觀工藝與設(shè)計(jì)仍然得到眾多錘粉的好評(píng)。

　　“憑借堅(jiān)果 Pro 的外觀手版，錘子拉來了上億的資金?！边@點(diǎn)也被京東副總裁胡勝利在演講中證實(shí)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，堅(jiān)果Pro目前產(chǎn)量已經(jīng)超過 100 萬(wàn)臺(tái)，是目前錘子機(jī)型中保有量最高的產(chǎn)品。

　　幾個(gè)月前的堅(jiān)果Pro 2對(duì)著堅(jiān)果Pro小修小補(bǔ)中，依舊帶來了眾多不同的設(shè)計(jì)，比如前面板只能看到一個(gè)攝像頭，LOGO與指紋解鎖合二為一等，老羅自認(rèn)為“東半球最美的手機(jī)”的堅(jiān)果Pro也是深受媒體好評(píng)。

　　但是在堅(jiān)果3上，錘粉們似乎什么也沒有看到，全面屏的設(shè)計(jì)追隨了老羅經(jīng)常贊揚(yáng)的小米MIX三面無邊框的大下巴，就連堅(jiān)果Pro2上的錘子Logo與指紋識(shí)別模塊二合一的方案也被抹除，而將指紋識(shí)別放置在了前置面板上面。

　　究其原因，除了“不會(huì)被誤認(rèn)為是小米MIX”之外，錘子估計(jì)是想以這種方式來做出一個(gè)更為明顯的高中低端的區(qū)分。

　　而在核心配置上，還繼續(xù)使用堅(jiān)果Pro的高通驍龍625，更是讓人覺得這款產(chǎn)品在某種程度上是原地踏步，誠(chéng)意不足。

　　這樣的設(shè)計(jì)所帶來的后果無疑是粉絲們的大失所望，以及自身在工業(yè)設(shè)計(jì)上形象的崩塌。

　　錘子的未來？

　　發(fā)布會(huì)上，羅永浩再次提及錘子的2017是“起死回生的一年”。

　　的確，2017年之前，錘子科技6次被傳倒閉，5次被傳收購(gòu)，3次被曝光資金鏈危機(jī)。其實(shí)，倒閉、收購(gòu)的傳言，均起因于資金困境，錘子科技凈資產(chǎn)甚至一度只剩下20萬(wàn)元。

　　走投無路的老羅為此還和吳德周來到京東求助，同時(shí)還與陌陌、得到先后簽訂“賣身契”，去陌陌直播，去得到講課。

　　最終老羅拉來了10億元的投資，而手機(jī)的銷量在堅(jiān)果系列的推動(dòng)下也得以提升。雖然錘子并未公布2017年最終的手機(jī)銷量，但根據(jù)媒體曝光的信息，錘子手機(jī)2017年銷量將會(huì)在500萬(wàn)臺(tái)左右，與360手機(jī)、一加手機(jī)一起構(gòu)成了中國(guó)手機(jī)的第三陣營(yíng)。

　　但是這樣的成績(jī)并不是錘子驕傲的理由。雖然老羅透露，錘子現(xiàn)在每年會(huì)發(fā)布4-5款手機(jī)，不會(huì)每一款就具有顛覆性，今天發(fā)布的堅(jiān)果3并不是重點(diǎn)。但在當(dāng)下的手機(jī)市場(chǎng)，各大廠商正開始加速布局千元機(jī)市場(chǎng)，以維系銷量增長(zhǎng)。倘若錘子在這個(gè)價(jià)位段達(dá)不到用戶的預(yù)期，那么在以后千元機(jī)的市場(chǎng)錘子的低端機(jī)又何以立足？

　　會(huì)后，羅永浩發(fā)了一個(gè)微博：回來看了一下網(wǎng)上的反饋，很多用翔的人都說丑，嗯，肯定會(huì)賣的很好，放心睡了。

　　在這條微博下，排名靠前的則正是錘粉的無奈“這個(gè)堅(jiān)果傷了一部分老錘粉的心”。

　　另一方面，今年三月初，曾有媒體曝出錘子將與360手機(jī)合并，隨后雖然羅永浩在微博上否認(rèn)，但360和錘子合并的傳聞不斷。因此，對(duì)于錘子科技而言，2018年無疑是最為關(guān)鍵的一年。

　　而在老羅看來，一切的成敗則是40多天后，錘子科技即將在鳥巢召開一場(chǎng)號(hào)稱“顛覆+革命”的3萬(wàn)人場(chǎng)次的發(fā)布會(huì)，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)對(duì)錘子科技來說意義重大。

　　“我們下個(gè)月15號(hào)發(fā)布的產(chǎn)品將會(huì)詮釋什么才是真正的旗艦，會(huì)嚇到你的，一定要準(zhǔn)備好紙尿褲?！绷_永浩說。

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