福布斯：iPhone X不怕價格貴，未來成功關(guān)鍵在中國

　　福布斯：iPhone X不怕價格貴，未來成功關(guān)鍵在中國。據(jù)福布斯雜志報道，大多數(shù)分析師都認為，迄今為止，蘋果最昂貴的智能手機——iPhone X銷量未能滿足預期。蘋果于去年發(fā)布了這款售價1000美元的iPhone X，這是這家美國科技巨頭的大膽舉措，目的是在全球智能手機銷量下滑之際增加收入。鑒于蘋果的出色銷售記錄，美國科技巨頭高端智能手機的出貨數(shù)據(jù)遠遠低于預期。對于大多數(shù)國家的消費者來說，1000美元的價格標簽似乎是個大問題，除了中國。

　　1000美元的賭博

　　在全球范圍內(nèi)，蘋果iPhone X的出貨量都比預期要少得多。彭博社最近報道稱，被選中為iPhone X生產(chǎn)新OLED屏幕的供應商三星，其為蘋果生產(chǎn)的屏幕數(shù)量僅出貨一半。因此，許多OLED屏幕現(xiàn)在可能會出現(xiàn)在Android手機上。在美國，消費者更傾向于購買iPhone 8和iPhone 8 Plus，它們都比iPhone X便宜，性能也相差不多。歐洲客戶也同樣不愿意購買被大肆炒作的iPhone X。然而，盡管國內(nèi)品牌競爭激烈，但iPhone X在中國富裕的城市人群中卻很受歡迎。

　　市場研究公司Counterpoint Research分析師張萌萌（Mengmeng Zhang）發(fā)布報告稱:“考慮到iPhone X的高昂售價，其在中國的表現(xiàn)比我們預期的要好得多。與其他市場相比，iPhone X在中國的銷售也更好?！弊罱鼛字埽?qū)Phone X的熱情不溫不火的潛在原因始終受到人們的猜測，分析師們將其歸咎于各種因素，比如價格急劇上漲、屏幕上的劉海設計以及缺乏創(chuàng)新等。在任何情況下，這都可能影響蘋果產(chǎn)品的業(yè)績。

　　在最近召開的財報電話會議上，蘋果公司報告稱，2018年第一季度iPhone全球銷量為7730萬部，比2017年同期少100萬部。在此期間，由于iPhone X的利潤率提高，收入仍在增加，只是銷售額仍比分析師預測的要溫和。比三星Galaxy S9相對較晚的發(fā)布日期也意味著，iPhone X在產(chǎn)品發(fā)布和上市之間的窗口要小得多。

　　望向東方

　　盡管如此，iPhone X在中國的需求依然強勁，尤其是在城市地區(qū)。在去年11月份上市以來，iPhone X成為中國最暢銷的智能手機，市場份額達到6%。市場研究機構(gòu)Kantar Worldpanel ComTech全球主管多米尼克·桑尼博(Dominic Sunnebo)最近指出：“與歐洲和美國不同，那里的絕大多數(shù)新iPhone X銷售都來自于現(xiàn)有的蘋果智能手機用戶。而在中國城市中，有相當數(shù)量的華為、小米和三星用戶購買新款iPhone手機。”

　　中國的蘋果用戶也傾向于對蘋果產(chǎn)品保持忠誠。Counterpoint Research分析師張萌萌稱，盡管這種忠誠無處不在，但在中國尤其強烈。市場研究機構(gòu)Canalyst Research分析師賈莫（Mo Jia）表示：“蘋果在高端產(chǎn)品上的品牌形象在中國深入人心，它在高端智能手機領(lǐng)域占據(jù)主導地位。”

　　iPhone X在中國受熱捧的第三個因素是所謂的“超級周期”，這種現(xiàn)象是iPhone 6和iPhone 6 Plus發(fā)布后出現(xiàn)的。它們當時是中國最受歡迎的手機之一，但iPhone 7由于與前代產(chǎn)品沒有明顯不同，不像iPhone 6那樣暢銷。Counterpoint Research分析師張萌萌表示：“很多蘋果用戶仍然在使用那些老款手機，因為有如此多的iPhone 6和6 Plus用戶，這些人現(xiàn)在正在升級到iPhone X。”

　　市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，在2017年第四季度，蘋果旗艦產(chǎn)品iPhone X在中國的出貨量達到700萬部，促使其成為全球最大智能手機市場上表現(xiàn)最好的機型。Canalys還發(fā)現(xiàn)，得益于iPhone X的暢銷，蘋果手機目前的平均售價提高至970美元，高于去年年底的798美元。有鑒于此，蘋果很有可能希望利用其下一代手機在中國市場上繼續(xù)獲利。

　　下一代X

　　據(jù)彭博社報道，蘋果計劃今年推出三款新iPhone手機，這將使蘋果公司的產(chǎn)品多樣化，以便擴大客戶群。其中包括價格更便宜的iPhone，這將有助于蘋果公司與像小米和華為這樣的中檔設備制造商競爭，還有升級版的iPhone X和迄今為止最大的iPhone（擁有6.5英寸屏幕）。

　　第三款iPhone是這三者中最耐人尋味的。盡管人們對即將推出的這款手機知之甚少（代號為D33），但它似乎是為中國城市市場富裕階層量身定制的。市場研究機構(gòu)IDC發(fā)布報告稱，中國2016年消耗了4.374億部“平板手機”中的50%，預計中國仍將是大屏幕智能手機的最大市場。

　　賈莫表示：“中國顧客喜歡更大的屏幕。在2017年第四季度發(fā)布的智能手機中，有近26%的屏幕尺寸為6英寸以上，而在美國這一數(shù)字僅為10.7%。”這一現(xiàn)象導致更大的Plus iPhone在中國的銷量明顯好于其他機型，iPhone 7 Plus是去年中國銷量第二的手機。

　　張萌萌解釋稱，這是因為許多中國智能手機用戶只擁有一部設備。她說:“智能手機是他們連接互聯(lián)網(wǎng)的唯一設備，所以他們希望自己的智能手機盡可能的大，能玩游戲、執(zhí)行多任務和看視頻?！?/p>

　　盡管蘋果還未發(fā)布的設備成本可能比iPhone X還要高，但對于中國最富裕的市民來說，顯然支付能力不是問題。在美國和歐洲消費者對iPhone X的1000美元售價猶豫不決的時候，中國市場卻沒有這樣的疑慮。隨著利潤率在飽和智能手機市場變得越來越重要，中國似乎將成為iPhone X未來成功的關(guān)鍵。

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