比起諾基亞黑莓是我更會(huì)去致敬的王者

　　比起諾基亞黑莓是我更會(huì)去致敬的王者！上一次看到有人用黑莓手機(jī)，還是在諾基亞大張旗鼓招搖過(guò)市的時(shí)候。在滿大街用著九宮格鍵盤發(fā)短信的年代里，掏出一部黑莓全鍵盤手機(jī)，胸前口袋夾一支萬(wàn)寶龍的鋼筆，捧著一杯冰拿鐵站在機(jī)場(chǎng)航班的候機(jī)廳，一副 「勞資比你上檔次」 的樣子寫滿全身。

　　但如今，市面上的觸屏手機(jī)遍地開花，實(shí)體鍵盤的影子早已十分鮮見。而黑莓也成了小眾且較有逼格的產(chǎn)品。在諾基亞回歸中國(guó)市場(chǎng)后，黑莓也在「莓力無(wú)線科技（深圳）有限公司」的帶領(lǐng)下卷土重來(lái)。如果此前你已聽說(shuō)過(guò)這個(gè)名字，那么讓我們一起來(lái)看看在過(guò)去的 30 年里，是什么鑄就了它的商務(wù)情懷。

　　政界人士的愛戴情懷

　　1984 年，兩位工程學(xué)學(xué)生 Mike Lazaridis 與 Douglas Fregin 在加拿大滑鐵盧創(chuàng)辦 RIM 公司。創(chuàng)辦初期，RIM 公司一直致力于發(fā)展通過(guò) Mobitex 標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的無(wú)線數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)。盡管擁有很大的局限性，但是 RIM 當(dāng)時(shí)就已經(jīng)開始為移動(dòng)設(shè)備終端的無(wú)線通信技術(shù)做基礎(chǔ)，這也正是黑莓手機(jī)的前身。

　　到了 1998 年，RIM 推出 無(wú)線手持裝置 RIM 950，是第一款正式面向市場(chǎng)的黑莓系列產(chǎn)品。主要功能在于收發(fā)電子郵件。獲得專利的鍵盤設(shè)計(jì)，讓用戶可以很容易的通過(guò)兩個(gè)拇指進(jìn)行輸入，而一粒粒的按鈕看起來(lái)非常像水果黑莓上面的斑點(diǎn)，黑莓這一名稱由此得來(lái)。

　　不過(guò)，黑莓第一次走進(jìn)大陸普通消費(fèi)者的視野，是在 2001 年的 911 事件后。事發(fā)當(dāng)時(shí)的美國(guó)，通信設(shè)備幾乎全線癱瘓，但美國(guó)副總統(tǒng)切尼卻通過(guò)黑莓手機(jī)，成功地進(jìn)行了無(wú)線互聯(lián)，隨時(shí)隨地接收關(guān)于災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)信息。

　　之后，黑莓在美國(guó)掀起了一陣熱潮。美國(guó)國(guó)會(huì)為此給每位議員配了一部黑莓手機(jī)，讓議員們用它來(lái)處理國(guó)事。隨后，這個(gè)便攜式電子郵件設(shè)備很快成為企業(yè)高管、咨詢顧問(wèn)和每個(gè)華爾街商人的常備電子產(chǎn)品。這個(gè)幾乎從未被國(guó)人聽說(shuō)過(guò)了牌子，從此被賦予了某種高端商務(wù)的象征意義。

　　及時(shí)的郵件推送，全鍵盤的高效率輸入，具備聯(lián)邦信息處理標(biāo)準(zhǔn)的 140-2 認(rèn)證，加密系統(tǒng)保證通話不被錄音，資料不被竊取。一切極具商務(wù)屬性的功能似乎成為了政務(wù)人員的不二之選。2009 年，迫于奧巴馬的「黑莓」情結(jié)，美國(guó)國(guó)家安全局耗資 1800 萬(wàn)美元開始為奧巴馬打造一款「最高機(jī)密黑莓手機(jī) 8830 」，以防堵任何黑客、竊聽及間諜滲透。

　　在伊拉克，獲得FIPS140-2認(rèn)證的智能手機(jī)可以用來(lái)傷員分流、檢測(cè)路邊炸彈，甚至能為狙擊手提供幫助。而前總統(tǒng)夫人、前任美國(guó)國(guó)務(wù)卿希拉里也被拍到在競(jìng)選間隙使用黑莓手機(jī)發(fā)郵件的照片。

　　不僅美國(guó)政員，英國(guó)首相戴維·卡梅倫（David Cameron）同樣是黑莓忠實(shí)的擁躉。卡梅倫曾在博文中寫道：「無(wú)論我在全球的任何地方，黑莓手機(jī)總是在離我?guī)子⒊叩姆秶鷥?nèi)，它管理著我們所需要管理的事情。」

　　成也商務(wù)，敗也商務(wù)

　　隨著 2007 年黑莓 8800 的推出，RIM 已累積了超過(guò) 1000 萬(wàn)的用戶，同時(shí)也一并成為加拿大市值最高的科技公司。盡管當(dāng)年喬老爺子帶著他的 iPhone 橫空出世，但對(duì)于北美地區(qū)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，黑莓依然是購(gòu)買手機(jī)的頭號(hào)選擇。

　　然而這個(gè)時(shí)候，黑莓并沒(méi)有察覺(jué)。隨著 iPhone 的推出和 Android 觸屏手機(jī)的普及，此時(shí)全球手機(jī)的格局已發(fā)生了巨大變化，一場(chǎng)風(fēng)暴開始醞釀。

　　跟蘋果安卓比起來(lái)，黑莓的全鍵盤手機(jī)常年耕耘在商務(wù)領(lǐng)域，普遍存在著娛樂(lè)或者是影音功能的短板。更大的打擊是，隨著 iPhone 和 Android 手機(jī)的普及，iOS 和 Android 平臺(tái)上的開發(fā)者更是如春筍般涌現(xiàn)，這也意味著 iPhone 和 Android 手機(jī)會(huì)有更加多元化的 App 供用戶去體驗(yàn)。

　　據(jù)了解，黑莓手機(jī)曾一度主導(dǎo)英國(guó)年輕人市場(chǎng)。但時(shí)過(guò)境遷，根據(jù) Ofcom 的數(shù)據(jù)，2012 年，該公司在 16 至 24 歲人群市場(chǎng)中的份額達(dá)到 35%，勝過(guò) iPhone 和 Android，但一年后，該數(shù)字大幅下降至 17%，而 iPhone 和 Android 的份額則分別攀升至 40% 和 35%。

　　在第二財(cái)季預(yù)計(jì)巨虧近 10 億美元的黑莓、全球市場(chǎng)份額不斷下滑、裁員約 40%……黑莓成了繼摩托羅拉移動(dòng)、諾基亞之后，又一家跌入低谷的知名手機(jī)品牌。

　　跟諾基亞當(dāng)時(shí)跌入谷底一樣，黑莓在當(dāng)時(shí)沒(méi)有考慮投奔安卓陣營(yíng)。2013 年 1月 30 日，懷著新生之意的黑莓發(fā)布 Blackberry OS10 ，并在同年推出 Q5，Q10，Z10，Z30，P9982。新系統(tǒng)淡化了 BIS 概念，用戶不再需要每個(gè)月支付運(yùn)營(yíng)商額外的費(fèi)用才能使用其 BIS 服務(wù)。

　　2014年 9 月 24 日，黑莓發(fā)布旗艦手機(jī)Passport 。與護(hù)照大小一般而得名，全新的鍵盤設(shè)計(jì)不僅保留了黑莓的傳統(tǒng)，滑動(dòng)鍵盤控制屏幕更是帶來(lái)了全新的交互體驗(yàn)。Passport上市后，黑莓股價(jià)一周內(nèi)漲幅超 10%，首批發(fā)布 20 萬(wàn)臺(tái)迅速售罄。

　　但這一切都沒(méi)能阻止黑莓帝國(guó)的沒(méi)落：

　　2016 年 9 月 26 日，印尼公司 Merah PuTIh 宣布與黑莓達(dá)成合作，從此負(fù)責(zé)黑莓在印度尼西亞的市場(chǎng)板塊。

　　2017 年 2 月 6 日，印度電信公司 Optiemus Infracom 開始負(fù)責(zé)黑莓在 印度、斯里蘭卡、尼泊爾和孟加拉國(guó)等市場(chǎng)

　　2016 年 12 月16 日，TCL 獲得黑莓品牌授權(quán)，將從此負(fù)責(zé)黑莓手機(jī)的制造和銷售。

　　在今年 2 月份的 MWC 世界移動(dòng)通信大會(huì)上，TCL 發(fā)布最后一款由黑莓親自設(shè)計(jì)的手機(jī) Blackberry KEYone。引人注目的是，那塊黑莓手機(jī)標(biāo)志性的 QWERTY 全鍵盤依然存在。而不久前 KEYone 國(guó)行版也已經(jīng)通過(guò)國(guó)內(nèi)工信部認(rèn)證，這也是黑莓闊別中國(guó)多年后重返中國(guó)市場(chǎng)的重磅之作。

　　曾幾何時(shí)，在全球商界和政界精英的西裝口袋中，黑莓的身影無(wú)所不在?？上г谟|屏?xí)r代和娛樂(lè)化體驗(yàn)這股大潮襲來(lái)時(shí)，黑莓并沒(méi)有及時(shí)迎合用戶需求?；蛟S是黑莓的管理層并不想沒(méi)有隨波逐流。然而一個(gè)企業(yè)想做大，不可能永遠(yuǎn)只服務(wù)一部分人群。王者歸來(lái)抑或亡者歸來(lái)，相信市場(chǎng)自有定奪吧。