國產(chǎn)手機逆襲機會，蘋果和三星全球利潤份額下降

    中國手機逆襲機會：蘋果和三星占全球利潤份額下降。市場研究公司Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度蘋果和三星占有全球全球手機行業(yè)利潤的96.3%，相較2013年三季度它們合計占全球手機行業(yè)利潤的109%已有較大幅度的下滑，這幾年迅速崛起的自然是中國手機品牌，也意味著它們正從全球手機市場分享利潤。

    SA的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度蘋果占全球手機市場利潤的83.4%，三星則占12.9%。蘋果能有如此豐厚的利潤，離不開它在全球高端手機市場占有的巨大優(yōu)勢；三星則是全球唯一可以在高端手機市場上與蘋果競爭的品牌。

    由此，業(yè)界曾認為要想在全球手機市場賺取利潤就得在高端手機市場上有所作為，但限于中國手機品牌的基礎(chǔ)，它們不得不從低做起，至今雖然在高端手機市場尚未有足夠的實力與蘋果和三星競爭，不過隨著在中低端市場上占有的地位日益鞏固，它們也在向高端手機市場上進發(fā)，并開始獲得利潤。

    早在2013年的時候，據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，三星以占全球智能手手機市場份額的30.3%高居第一，蘋果則占有15.3%居第二，其后居第三的是華為其市場份額僅為4.9%，與蘋果和三星相去甚遠，同年的三季度蘋果和三星合計占有全球手機市場利潤份額的109%。

    其實早在2011年起中國手機品牌就開始顯現(xiàn)出迅速增長的勢頭，它們背靠全球最大手機市場的中國，依靠本土化優(yōu)勢在國內(nèi)市場不斷搶奪市場份額，到2014年開始占有全球手機市場的份額達到近四成，也在那一年開始中國手機品牌在全球市場開始發(fā)力，在海外市場的智能手機出貨量近1億部。

    至今中國手機品牌在全球市場開始呈現(xiàn)全面開花的態(tài)勢，華為在歐洲市場奪得第三，中興、TCL、聯(lián)想等在美國市場取得一定的份額，在印度這個被視為最有潛力的智能手機市場中國手機品牌更是占有了前五名的四個。

    在2015年之前，中國手機品牌更多是在中低端市場憑借性價比優(yōu)勢搶占市場份額，而在贏得了不錯市場份額后，以華為、OPPO、vivo為代表的中國手機品牌開始進軍中高端市場。

    華為的高端手機以mate系和P系知名，這兩個系列的手機也在歐洲市場取得了認可，是中國手機品牌當(dāng)中在海外中高端手機市場取得最好成績的品牌，這也推動著它成為國產(chǎn)手機品牌最賺錢的品牌。

    緊隨華為之后的是OPPO和vivo，這兩家品牌主要依靠廣告營銷和渠道優(yōu)勢，它們主打2000元左右的手機，去年已在國內(nèi)智能手機市場奪得前三的位置，憑借在這個價位取得優(yōu)勢它們成為僅次于華為的最賺錢的中國手機品牌。在國內(nèi)市場占據(jù)優(yōu)勢的情況下，OV也開始進軍國際市場，OPPO在東南亞表現(xiàn)出色，在印度智能手機市場vivo和OPPO分別位居第三和第五。

    去年三季度三星因為galaxy note7的電池問題導(dǎo)致利潤大幅下降的情況下，華為、OPPO、vivo這三個中國手機品牌意外成為Android手機市場最賺錢的手機品牌。

    據(jù)IDC發(fā)布的今年一季度的數(shù)據(jù)顯示，全球前五大手機品牌分別為三星、蘋果、華為、OPPO、vivo，市場份額分別為22.8%、14.9%、9.8%、7.4%、5.2%，相較四年前，中國手機品牌與三星和蘋果的市場份額差距已大幅度縮小，中國手機品牌整體出貨量更首次超過蘋果和三星之和。

    蘋果和三星占全球手機市場利潤份額的下降，體現(xiàn)了中國手機品牌這幾年逆襲取得了一定的成功，也證明了這種從中低端市場搶到市場份額后開始進軍高端市場的策略是正確的，當(dāng)然中國手機品牌也應(yīng)該戒驕戒躁，不應(yīng)該沉迷于當(dāng)下的成功，認為自己已具備與蘋果和三星競爭的實力而放棄已在中低端市場占據(jù)的優(yōu)勢，要知道即使是貴為全球最大手機品牌的三星依然在中低端市場努力。

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