蘋果手機銷量下滑iPhone 8身背救主使命

    蘋果手機銷量下滑iPhone 8身背救主使命。在營收和利潤遭遇2015年來首度下滑后，蘋果在2017財年第二季度終于實現(xiàn)了這兩個指標的同步增長。5月3日凌晨新出爐的財報顯示，蘋果當期營收和凈利潤都同比增長近5%。其手中的現(xiàn)金儲備更是達到了2568億美元。但在一片增長態(tài)勢當中，蘋果的營收支撐業(yè)務iPhone依然出現(xiàn)了銷量下滑。而曾經(jīng)是蘋果增長引擎的大中華區(qū)，則連續(xù)五個季度出現(xiàn)營收下滑，同時還是蘋果內(nèi)部唯一出現(xiàn)營收下滑的市場。

    似乎蘋果將所有的押注都放在傳說中的新一代手機iPhone 8上，但它將何時現(xiàn)身還是個謎。

    賺錢能力強勁

    蘋果依舊是地球上最賺錢的企業(yè)。

    2017財年二季度財報顯示，蘋果當期凈利潤為110.29億美元，凈利潤率達到20.85%。作為參照，占據(jù)全球智能手機出貨量第一的三星電子此前發(fā)布的2017年一季度財報顯示，當期凈利潤達到15.2%，而價格劇增的芯片業(yè)務才是其利潤的支撐。

    蘋果當期的毛利率達到38.9%，比上一季度增加0.4%。蘋果CFO麥斯特里在財報發(fā)布后的分析師電話會議中表示，服務營收占公司整體營收比例的上升提高了蘋果的整體毛利率，因為服務業(yè)務的毛利率要高于硬件業(yè)務。財報顯示，蘋果服務業(yè)務當期取得的營收達70.41億美元，同比增長18%。

    此外，第一手機研究院院長孫燕飚還對《華夏時報》記者分析稱，部分原因還在于手機供應鏈漲價風潮對蘋果的影響并不大。

    從去年下半年開始，存儲芯片等上游零部件供應緊張進而漲價讓許多國產(chǎn)手機廠商備受壓力，也紛紛宣布漲價。三星電子也在剛發(fā)布的財報中稱二季度受限于供應鏈產(chǎn)能，芯片仍將保持較高售價。但反觀iPhone 7系列手機，以iPhone 7plus 128G全網(wǎng)通的國行手機為例，其剛上市時售價為7188元，現(xiàn)在官網(wǎng)雖依舊堅持原價，但在一些大的電商平臺中，歸屬自營商品的該手機最低已經(jīng)賣到6588元。

    孫燕飚對《華夏時報》記者說：“蘋果掌握供應鏈的話語霸權。蘋果采購的多是手機標準件，要求高但采購量很大，一次的采購量會覆蓋一個季度?！彼J為，綜合良品率等因素，蘋果的供應鏈采購“最便宜”，此外供應鏈也不敢失去蘋果這個大客戶。

    事實上，蘋果壓價供應鏈的消息此前便時有傳來。去年8月，臺媒援引臺灣供應鏈的消息稱，蘋果在采購iPhone 7新機的零部件時，要求臺灣地區(qū)的供應商將報價調(diào)低20%左右。孫燕飚對《華夏時報》記者表示，20%應該是壓價最高幅度，手機核心零部件的降幅不會有這么大。

    但蘋果也感受到了供應鏈價格上漲帶來的壓力。麥斯特里在財報分析會上表示，當期NAND閃存和DRAM內(nèi)存的成本壓力開始顯現(xiàn)。他同時表示，第三財季存儲芯片的成本壓力依舊存在。

    iPhone銷量下滑

    盡管蘋果依舊是最賺錢的公司，但占據(jù)蘋果營收63%的iPhone的銷量卻處于下滑之中。

    財報顯示，蘋果2017年第二財季中來自于iPhone的營收為332.49億美元，比去年同期的328.57億美元增長1%。但當期蘋果總共售出了5076萬部iPhone，與去年同期的5119萬部相比有所下降。作為對比，iPhone的銷量與營收在前一個季度實現(xiàn)雙雙同比增長5%。但銷量下滑的第二財季并不是iPhone經(jīng)歷的最壞時間。蘋果手機的這兩個指標在2016財年出現(xiàn)了更大幅度的下滑。

    此外值得注意的是，蘋果在中國市場的營收遭遇14%的下滑。這已經(jīng)是蘋果大中華區(qū)營收連續(xù)第五個季度出現(xiàn)下滑。而大中華區(qū)也是蘋果唯一出現(xiàn)營收下滑的市場。這其中，iPhone在中國市場的出貨量與市場份額都遭遇縮水。

    市場調(diào)研機構IDC公布的2017年第一季度中國智能手機市場報告顯示，中國智能手機市場出貨量當期同比增長0.8%，蘋果則以960萬部的出貨量排名第四，比去年同期減少了26.7%。蘋果當期占據(jù)9.2%的中國市場份額，比去年第四季度下滑1.8%。而2016年第一季度，蘋果在中國智能手機市場的份額為12.7%。

    對于iPhone銷量的下滑，蘋果公司CEO庫克在分析師電話會議中表示，手機銷量只是暫時下跌，可能有關未來“iPhone 8”產(chǎn)品的市場傳聞讓用戶推遲購買，影響了公司的手機銷量。

    而除了每年第一季度都是智能手機的淡季因素外，蘋果手機的銷量下滑還源于三星和轉(zhuǎn)型中高端的中國手機廠商提供了更多選擇。

    盡管遭遇Note7手機的滑鐵盧，但IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三星在2017年一季度以22.8%的市場份額重回全球智能手機出貨量的第一名，但比去年同期微降1%。蘋果當期以14.9%的市場份額排名第二，比去年同期微降0.5%。而排在其后的華為、OPPO、vivo 3家國產(chǎn)手機廠商在全球智能手機市場的份額則同比有所提升，3家當期共計占據(jù)22.4%的市場份額。

    而在國內(nèi)智能手機市場，IDC的統(tǒng)計報告顯示，市場份額前五名的企業(yè)中除了蘋果外都是國產(chǎn)手機廠商。華為、OPPO、vivo 3家國內(nèi)廠商占據(jù)了52.3%的中國智能手機市場份額。緊隨蘋果之后的小米在國內(nèi)的市場份額為9%。

    iPhone 8背負使命

    蘋果需要一款能夠證明自己依然有創(chuàng)新能力的“爆款”手機，傳說中的iPhone 8承擔了外界對蘋果重大改變的期待。

    此前有消息稱，在迎來iPhone 10周年之際，蘋果公司在今年秋天除了常規(guī)推出升級版的iPhone 7s系列手機外，還有可能推出有重大變化的iPhone 8。但值得注意的是，從目前業(yè)界傳出的信息來看，蘋果在硬件資源方面已經(jīng)不具備領先性。

    此前業(yè)界消息稱，蘋果將在iPhone 8上采用曲面OLED屏幕，并稱蘋果已向三星下單采購7200萬片OLED屏幕。但OLED屏幕早已被三星、華為、金立等手機廠商所采用。此外，消息還稱iPhone 8將采用全面屏，但遭遇如何解決屏下指紋的技術問題，或許iPhone 8也將同三星的S8一樣采用指紋識別后置的辦法。

    “整個智能手機產(chǎn)業(yè)步入了產(chǎn)品同質(zhì)化時代，大家都沒能躍過天花板去。但蘋果與國產(chǎn)手機廠商之間的技術差距卻比以前變小了。”孫燕飚對《華夏時報》記者說。

    但值得注意的問題是，iPhone 8究竟何時面世還不得而知。

    德銀日前發(fā)布報告稱，“由于零部件短缺和技術挑戰(zhàn)等原因，iPhone 8的上市日期存在不確定性。”德銀的結論基于外媒援引富士康內(nèi)部人士的消息稱，蘋果iPhone 7s系列兩款手機的包裝材料將于今年6月底確定，其中并沒有提到iPhone 8手機。

    此外，一直追蹤蘋果的凱基證券分析師郭明池也認為，由于OLED屏幕供應緊張、硬件升級導致生產(chǎn)難度加大等因素，下一代iPhone大規(guī)模生產(chǎn)時間可能將推遲到11月份。他預計常規(guī)升級的iPhone 7s系列手機將會正常發(fā)售。他同時將2017年下半年iPhone的出貨量預期降至8000萬-9000萬部。

    iPhone 8讓外界期待了太多。這些期待將來是否真正能夠得到實現(xiàn)還不得而知，而在iPhone 8之后，蘋果又該拿什么來刺激用戶的購買欲呢？