為何物美價(jià)廉的千元機(jī)賣(mài)不過(guò)旗艦機(jī)？

    不知你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，從去年開(kāi)始，購(gòu)買(mǎi)更高價(jià)位手機(jī)產(chǎn)品的人反而多了，主打性?xún)r(jià)比的千元機(jī)市場(chǎng)卻遭縮水。為何物美價(jià)廉的千元機(jī)賣(mài)不過(guò)旗艦機(jī)？難道真的是不差錢(qián)嗎？

    有數(shù)據(jù)顯示，去年 12 月，2000 元以上的手機(jī)數(shù)量在每月常用機(jī)型里的份額首次超過(guò)了 50%，1000-1999 這個(gè)價(jià)格區(qū)間的份額相比 2015 年 12 月減少了 2.7%。這也是自智能手機(jī)興起以來(lái)，千元機(jī)市場(chǎng)首度下滑至不足兩成。

    為何消費(fèi)者寧愿多花點(diǎn)錢(qián)買(mǎi)旗艦機(jī)，卻不愿意“降級(jí)”去買(mǎi)一臺(tái)千元機(jī)呢？

    業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，千元機(jī)市場(chǎng)不斷萎縮，主要在于千元機(jī)價(jià)值不斷縮小。首先千元機(jī)的創(chuàng)新往往來(lái)源于旗艦機(jī)的功能下放，諸如快充、指紋、前置柔光燈等，而現(xiàn)在的消費(fèi)者，往往更愿意多花點(diǎn)錢(qián)買(mǎi)個(gè)各方面都稱(chēng)心如意的手機(jī)。

    不得不承認(rèn)，在過(guò)去的幾年里，千元機(jī)很長(zhǎng)時(shí)間都是中國(guó)市場(chǎng)的主力軍。尤其是2014年手機(jī)之爭(zhēng)，由小米、華為榮耀、酷派大神等發(fā)起，席卷了幾乎全部手機(jī)廠商的“千元機(jī)”大戰(zhàn)，產(chǎn)品主要以八核處理器、支持4G、價(jià)格在千元以?xún)?nèi)，千元機(jī)一度占據(jù)很多國(guó)產(chǎn)廠商銷(xiāo)量70%。

    千元手機(jī)遭遇創(chuàng)新瓶頸？

    說(shuō)起千元機(jī)，不得不提的就是主打千元市場(chǎng)的手機(jī)品牌紅米和魅族，若說(shuō)其性能，也是逐年的更新，比如從紅米Note將大屏首次帶入到千元機(jī)市場(chǎng)，再到紅米Note 2為千元機(jī)帶來(lái)性能上的飛躍、紅米Note 3上的金屬機(jī)身，再到如今，像2000+價(jià)位手機(jī)一樣的一體化金屬機(jī)身、與許多旗艦手機(jī)相同的1080P分辨率顯示屏，甚至是快充技術(shù)、指紋等等，千元都已經(jīng)應(yīng)有盡有。

    而在性能方面，搭載的聯(lián)發(fā)科旗艦級(jí)的Helio X20平臺(tái)、高通驍龍653/625平臺(tái)等等，不得不承認(rèn)，在很多配置上，千元機(jī)幾乎看齊了旗艦產(chǎn)品，續(xù)航方面也是做得不錯(cuò)。

    那么，如此看來(lái)，為何千元手機(jī)市場(chǎng)卻遭遇冷門(mén)呢？

    行業(yè)人士分析，智能手機(jī)作為入口的價(jià)值正在下降，硬件盈利才是合理的商業(yè)模式。千元機(jī)的低價(jià)打法并不符合手機(jī)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，不管是用戶(hù)體驗(yàn)還是企業(yè)盈利。雖然低端機(jī)市場(chǎng)不會(huì)消失，但企業(yè)也很難通過(guò)低端機(jī)成為市場(chǎng)主流。

    而在旗艦產(chǎn)品上，更高定價(jià)也給了旗艦手機(jī)更加自由的成本空間，即使在保證利潤(rùn)更高的前提下，旗艦手機(jī)仍可以使用更好的屏幕、更好的內(nèi)存、更大的閃存芯片以及更加出色的攝像頭傳感器。

    雖然千元機(jī)在硬件上已經(jīng)看齊旗艦手機(jī)，但因?yàn)槌杀驹?，往往只能在某一方面達(dá)到與旗艦同一水準(zhǔn)，其他方面也會(huì)相對(duì)“縮水”一下，離比肩恐怕還有點(diǎn)距離，這也是旗艦手機(jī)受歡迎的最重要原因。

    就比如，兩款手機(jī)可能采用的都是1200萬(wàn)像素?cái)z像頭，但是國(guó)產(chǎn)F/2.2光圈攝像頭和華為P10采用了萊卡 Summarit F/2.2光圈攝像頭在進(jìn)光、拍攝速度等方面的差距仍然極大。

    此外，千元機(jī)遇冷的另一個(gè)方面，還與消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)行為有關(guān)。

    不可否認(rèn)，在我們購(gòu)機(jī)時(shí)，總會(huì)認(rèn)為“下一代”的產(chǎn)品往往要更具有吸引力。在這樣的背景下，消費(fèi)者往往直接將目光鎖定在更高價(jià)位的2000+市場(chǎng)。畢竟對(duì)于任何人來(lái)說(shuō)，追求更好的使用體驗(yàn)都是一件合乎情理的事情。

    而且，隨著實(shí)用千元機(jī)的群體，尤其是學(xué)生群體擁有更高更穩(wěn)定的收入來(lái)源，將目光放在價(jià)格更高、體驗(yàn)更好的產(chǎn)品上也是一件無(wú)可厚非的事情。這也就不難理解，為何去年首次搭載徠卡攝像頭的華為P9剛上市就迎來(lái)售賣(mài)熱潮，成為第一個(gè)達(dá)到千萬(wàn)銷(xiāo)量的華為旗艦手機(jī)。

    現(xiàn)在華為P10系列已經(jīng)開(kāi)售，華為P9系列的價(jià)格也是降了不少，如京東、天貓下單即贈(zèng)禮品，安徽電信網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳直降100元、另贈(zèng)話費(fèi)等等，可以說(shuō)，這個(gè)手機(jī)在當(dāng)前應(yīng)該是性?xún)r(jià)比蠻高的。

    在筆者看來(lái)，千元機(jī)市場(chǎng)完全是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)價(jià)格低廉同時(shí)，體驗(yàn)也大打折扣，企業(yè)品牌價(jià)值也不斷被拉，消費(fèi)者顯然對(duì)手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)也已疲憊。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新仍是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵，至于是不是千元機(jī)，或者旗艦機(jī)，在消費(fèi)者來(lái)看，恐怕“適合”才最重要。