進擊的字節(jié)跳動

一場新型冠狀病毒，讓整個科技行業(yè)仿佛按下了暫停鍵。面對2020年艱難的大環(huán)境，大部分科技企業(yè)都選擇了更為保守的策略，讓優(yōu)勢業(yè)務發(fā)揮最大的效益即可。

然而，這些巨頭中也有一個異類，展現(xiàn)出了極強的攻擊性，向多個領(lǐng)域進軍，仿佛《進擊的巨人》里的巨人一般。這家科技巨頭就是兩年前改了名字的字節(jié)跳動。過去的四個月時間里，字節(jié)跳動向長視頻、搜索引擎、在線教育等多個領(lǐng)域投入，現(xiàn)在也到了我們來檢閱一下他們成果的時候了。

長視頻：徐崢打頭炮喜劇和電影是主旋律

電影市場的春節(jié)檔原本是各個電影公司每年著重發(fā)力的一個重要時間節(jié)點，但是隨著新型冠狀病毒的流行，整個春節(jié)檔也隨之蕩然無存。然而令所有人意外的是，這個直到現(xiàn)在都近乎冰點的市場里，進入了字節(jié)跳動這位新的玩家。

大年三十當天，字節(jié)跳動官方正式宣布投資歡喜傳媒，并將在正月初一零點在旗下全平臺免費播放《囧媽》電影。此次合作是歡喜傳媒旗下全資附屬公司歡歡喜喜與北京字節(jié)跳動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司訂立的合作協(xié)議，字節(jié)跳動將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元作為代價。

不僅如此，歡喜傳媒將開放影視項目資源,為字節(jié)跳動及其關(guān)聯(lián)方提供植入廣告、聯(lián)合推廣、異業(yè)合作等資源,促進字節(jié)跳動的影視業(yè)務發(fā)展。

這樣的合作結(jié)果當即引起了軒然大波，當時還無法判斷字節(jié)跳動對于電影或者說長視頻的態(tài)度究竟是什么，畢竟他們的短視頻業(yè)務已經(jīng)遍布全球，這個時候還有必要來進入長視頻這片紅海么？之后字節(jié)跳動的動作，讓人們看到了他們野心和規(guī)劃。

3月20日，大鵬和柳巖主演的《大贏家》在字節(jié)跳動全平臺免費播放。同樣是在3月份喜劇場頻道在字節(jié)跳動全平臺上線，德云社、笑果文化、嘻哈包袱鋪以及開心麻花紛紛進駐，讓人們看到了字節(jié)跳動對于長視頻的規(guī)劃，那就是喜劇和電影。

前面我們提到的歡喜傳媒就是一個典型。在歡喜傳媒的官網(wǎng)上，我們可以見到所有股東導演的簡介，其中寧浩和徐崢是排在最前面的兩個名字，這兩個名字也奠定了歡喜傳媒這家公司整個的基調(diào)，那就是喜劇和根植本土題材。字節(jié)跳動與歡喜傳媒合作，則充分的表達了他們的態(tài)度：喜劇和電影是他們打開長視頻市場的主要手段。

從目前的成績來看，兩部獨占的電影打出了字節(jié)跳動的聲勢。然而，觀眾還沒有培養(yǎng)起在頭條看電影的習慣。因此，未來字節(jié)跳動在長視頻市場的主攻方向一方面是繼續(xù)擴大用戶數(shù)量，另一方面則需要增加用戶黏性，培養(yǎng)觀看長視頻的習慣。

搜索引擎：所搜和百科已經(jīng)就位

去年，字節(jié)跳動正式推出了他們的搜索引擎。當時人們就在討論，字節(jié)跳動進入到國內(nèi)這塊近乎一家獨大的市場，究竟能夠激起什么樣的水花。令人意外的是，網(wǎng)站上線的后續(xù)半年，字節(jié)跳動并沒有過多推廣這樣的一個“入口”。

就在今年2月，“頭條搜索”的獨立App已經(jīng)登陸各大安卓應用商店，宣傳Slogan為“頭一條就是你想搜的”。頭條搜索App可搜到今日頭條站外內(nèi)容。

字節(jié)跳動對于搜索引擎的心態(tài)還是很平和的。今日頭條CEO朱文佳早前在演講中表示，表示“我們做全網(wǎng)搜索，更多的還是基于我們產(chǎn)品的使命，希望更好地滿足用戶需求，幫助用戶獲取更多的信息”。

所幸，對于字節(jié)跳動這樣一個如此善于構(gòu)建生態(tài)的公司來說，他們肯定不會滿足于一款單獨的產(chǎn)品沖擊一塊巨大的市場。上個月底，“頭條百科”的網(wǎng)頁版也已經(jīng)上線，其Slogan為“來這里，認識世界”。事實上，所謂的“頭條百科”就是字節(jié)跳動全資收購的互動百科。

自此，字節(jié)跳動已經(jīng)構(gòu)建起一整套搜索引擎所需要的基礎(chǔ)性硬件。今年下半年，或許就將成為字節(jié)跳動搜索引擎主動出擊的時機。

在線教育：集團全新的重點業(yè)務

在線教育無疑是今年最火熱的行業(yè)之一，疫情不僅僅使學校開始探索如何在家上課，也讓之前就已經(jīng)開展在線教育服務的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們也看到了無限的可能。

3月份的時候，字節(jié)跳動高級副總裁陳林發(fā)布動態(tài)，表示字節(jié)跳動教育業(yè)務目前仍在持續(xù)招人，今年將會招聘超過一萬人，歡迎對突破創(chuàng)新、全球化、軟硬件一體的教育事業(yè)有興趣的優(yōu)秀人才加入。目前，今年字節(jié)跳動的春季校園招聘中涵蓋了教研教學、產(chǎn)品、研發(fā)等多個領(lǐng)域。

對于字節(jié)跳動這樣一家產(chǎn)品驅(qū)動的公司，即便是進軍在線教育，也勢必要推出相應的產(chǎn)品。然而，傳聞中的硬件K12一直還沒有動靜。根據(jù)原musical.ly創(chuàng)始人陽陸育透露的消息，K12將是一個24小時在家陪讀的AI教練，目前仍在打磨中。

相比已經(jīng)做出成果的長視頻和搜索引擎，在線教育顯然還處在一個籌備階段。不過，字節(jié)跳動過去的一年里已經(jīng)入股了多家教育企業(yè)，相信下半年字節(jié)跳動可以拿出一款經(jīng)得住市場考驗的產(chǎn)品。

結(jié)語：

正如開頭所說，2020年開年的字節(jié)跳動無疑是極具攻擊性的。保住原有短視頻平臺的同時，向長視頻、搜索引擎和在線教育等多個領(lǐng)域進軍，有些已經(jīng)取得了階段性的成果，還有一些則需要在給予一定的時間。

（本文圖片來自互聯(lián)網(wǎng)）

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