世界移動通信大會發(fā)出中國聲音：百度AI賦能Mobile-Always時(shí)代

　　世界移動通信大會發(fā)出中國聲音：百度AI賦能Mobile-Always時(shí)代“在中國，所謂‘移動生活方式’已經(jīng)成為日常生活中不可或缺的一部分。”在當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月27日舉辦的巴塞羅那2018年世界移動通信大會（簡稱MWC）上，百度副總裁、百度搜索公司CTO鄭子斌受美國互動廣告局（簡稱IAB）之邀，參加IAB在MWC移動營銷專場高峰論壇并發(fā)表主題演講，與全球商業(yè)營銷領(lǐng)域頂級專家、高管共同探討移動營銷當(dāng)下的發(fā)展與未來趨勢。

　　中國速度影響全球，引領(lǐng)全新“Mobile-Always”社會未來

　　MWC是全球通信領(lǐng)域最具規(guī)模與影響力的展會，由世界移動通信界三大國際組織之一的全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會主辦，每年吸引大量頂級移動生態(tài)企業(yè)參會。

　　鄭子斌在本次演講中指出，中國擁有7.3億年輕的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，是移動化進(jìn)展最迅速、輻射范圍最廣的國家，正在塑造一個(gè)更加移動化的社會未來。“伴隨著中國速度和中國創(chuàng)新持續(xù)影響全球，中國成為新的‘Mobile-Always’概念最佳試驗(yàn)場，也為營銷人員帶來令人興奮的挑戰(zhàn)。”無論是家庭、出行、還是生活的方方面面，中國都表現(xiàn)出遠(yuǎn)超其他國家的豐富應(yīng)用生態(tài)和用戶活躍度。

　　對比中美兩大廣告大國的消費(fèi)者數(shù)據(jù)可以看出，上網(wǎng)用戶中手機(jī)網(wǎng)民的占比數(shù)，中國高出美國近6個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)民平均年齡中國比美國年輕14歲，且中國25歲以下年輕網(wǎng)民數(shù)量甚至超過整個(gè)美國總?cè)丝跀?shù)。此外，中國占全球共享出行市場67%的份額，移動支付規(guī)模是美國的70倍。中國移動化勢頭迅猛，最鮮明的例子來自直播答題領(lǐng)域，已經(jīng)沖到App Store美國總榜23位的HQ Trivia房間同時(shí)在線最高為40萬人次，而中國同類應(yīng)用群雄并起的情況下，單場在線人數(shù)峰值也能達(dá)到700萬以上。

　　移動時(shí)代的營銷遇困境，百度以AI驅(qū)動新營銷

　　中國移動互聯(lián)網(wǎng)龐大的流量池、無處不在的滲透，讓移動營銷的觸點(diǎn)變得分散，極大影響了用戶注意力，也給移動營銷業(yè)界帶來新的問題，如何無時(shí)無刻、無處不在的觸達(dá)并影響每一個(gè)目標(biāo)人群？鄭子斌提到，營銷方法論創(chuàng)新之外，從技術(shù)層面優(yōu)化移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品商業(yè)邏輯能夠更有效解決問題，從根本上提升廣告主與用戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對接的效率。

　　百度AI技術(shù)的成就已經(jīng)享譽(yù)世界，從面部識別、語音識別到實(shí)時(shí)語音翻譯，百度已經(jīng)連續(xù)三年入選MIT全球十大突破技術(shù)榜單，并在“全世界最聰明公司”中排名第二。以AI為基礎(chǔ)驅(qū)動力的百度不斷完善核心業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了從“人找信息”到“信息找人”的轉(zhuǎn)變，為百度帶來新的商業(yè)模式，為移動營銷提供了新的解決方案。

　　“百度從原來單純的搜索廣告，又衍生出信息流廣告，雙引擎更理解需求，所以也能更為精準(zhǔn)，在為消費(fèi)者打造更好的資訊體驗(yàn)的同時(shí)，也能更好滿足廣告主在追求品牌宣傳和效果轉(zhuǎn)化的雙重營銷訴求?！编嵶颖蟊硎?。而市場反饋也印證了這一說法，百度在2017年發(fā)展勢頭迅猛，年度總營收同比增長20%，愛奇藝、百度App等在龐大用戶數(shù)上仍顯示遠(yuǎn)高行業(yè)平均水平的增速。

　　四大能力保駕，助廣告主打造“Mobile-Always”品牌

　　鄭子斌強(qiáng)調(diào)，通過百度AI賦能，百度在移動營銷領(lǐng)域已具備四大能力：意圖識別、智能交互、跨媒體傳播和銷售線索轉(zhuǎn)化。意圖識別上，百度AI創(chuàng)造了千萬級別的標(biāo)簽體系，全面描繪用戶畫像。以母嬰市場為例，在百度搜索的媽媽有70%以上都能被識別其寶寶的月齡，加上知識圖譜建設(shè)，讓百度能清楚知道各月齡寶寶的不同需求，精準(zhǔn)推送并側(cè)重滿足。百度不僅可以通過搜索和信息流廣告在線上激發(fā)用戶的消費(fèi)需求，還可以在線下的智能電視、戶外大屏等地適時(shí)發(fā)送，實(shí)現(xiàn)對用戶跨渠道、多頻次、準(zhǔn)定時(shí)、高效能的觸達(dá)。

　　百度基于AI打造的圖像識別、語音識別、AR/VR技術(shù)等則讓品牌營銷擁有更多創(chuàng)新可能，通過智能、炫酷的交互體驗(yàn)，讓品牌在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下與消費(fèi)者形成積極溝通。同時(shí)由于百度AI擁有橫跨軟硬件領(lǐng)域的能力，DuerOS開放平臺和其生態(tài)伙伴讓百度拓展了與消費(fèi)者溝通的場景，以往冰冷的電子設(shè)備全部變身移動互聯(lián)網(wǎng)入口，加上“百度聚屏”等產(chǎn)品貫穿傳統(tǒng)戶外大屏，讓廣告主在消費(fèi)者決策的任何一個(gè)階段都能夠展示品牌。

　　“作為AI技術(shù)的先行者，百度將AI用于營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新探索，用百度大腦實(shí)現(xiàn)深度意圖理解、智能交互和全媒體觸達(dá)，用技術(shù)打造‘Mobile-Always’品牌?！编嵶颖笕缡钦f。百度將在這一全新戰(zhàn)場上持續(xù)深入探索，在中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場上創(chuàng)造移動營銷的中國速度和中國創(chuàng)新。

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