互聯(lián)網(wǎng)的壯大滋養(yǎng)哪些領(lǐng)域的數(shù)據(jù)造假

　　互聯(lián)網(wǎng)的壯大滋養(yǎng)哪些領(lǐng)域的數(shù)據(jù)造假？不久前幾家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司紛紛被指融資數(shù)據(jù)造假?；ヂ?lián)網(wǎng)高速發(fā)展，數(shù)據(jù)造假成了一些互聯(lián)網(wǎng)公司生存的商業(yè)模式，但你以為數(shù)據(jù)造假僅發(fā)生在創(chuàng)業(yè)公司？NO NO NO，通過數(shù)據(jù)一起來看看互聯(lián)網(wǎng)最常見的數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象有哪些？

　　“數(shù)據(jù)造假”是指利用某種手段，使得依賴該數(shù)據(jù)所作的決策可能因為此行為得以變化或修正，實現(xiàn)操作者的主觀企圖。

　　互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)造假大致有以下幾種：直播平臺數(shù)據(jù)造假；電商銷量刷單造假；公眾號/微博粉絲數(shù)據(jù)造假；文章/網(wǎng)頁閱讀量造假；網(wǎng)絡(luò)水軍；APP下載量造假；創(chuàng)業(yè)公司融資數(shù)據(jù)造假；手游數(shù)據(jù)造假。

　　直播平臺數(shù)據(jù)造假，網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)模不斷上升

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，目前中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。而網(wǎng)民使用【真人聊天秀直播】和【游戲直播】，這兩類直播的比例分別為19.2%和16.5%。

　　造假形式：

　　修改直播參與人數(shù)及禮物打賞量，造假方式與渠道：

　　1.主播在淘寶上買粉絲。花幾塊錢就可以買1000個粉絲。

　　2.直播平臺友情贈送。直播平臺運(yùn)用人為修改后臺數(shù)據(jù)。

　　3.直播平臺和網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司相互合作。直播平臺花錢在網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司簽網(wǎng)紅，經(jīng)紀(jì)公司再用這筆錢去該直播平臺給網(wǎng)紅買禮物打賞。

　　造假可得利益：

　　1.提升直播平臺品牌影響力。作為一個主播，要想提高自己的身價，就得有更多粉絲，對于直播平臺來說，有更多的粉絲，才更可能獲得更多的融資機(jī)會。

　　2.主播得到更多的關(guān)注。根據(jù)估算，2014年單個頂級主播的簽約費(fèi)是2000萬元左右，而到了2016年，這個數(shù)字翻翻，達(dá)到了4000萬元。

　　真實案例：

　　參與人數(shù)假的離譜

　　去年9月份，國內(nèi)某電子競技戰(zhàn)隊的隊員，在一家直播平臺直播的時候，其顯示的房間觀看人數(shù)，竟然超過了13億人?？芍袊W(wǎng)民一共才7.1億，直播參與人數(shù)的數(shù)據(jù)造假實在離譜。

　　電商銷量刷單造假

　　中國電商網(wǎng)絡(luò)購物市場快速穩(wěn)健增長

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到4.48億，其中，中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到4.01億。

　　造假形式：

　　電商賣家采用虛假交易、評論作假等的方式，迅速提升銷量、信譽(yù)度、好評率等數(shù)據(jù)指標(biāo)，來贏得平臺較好推廣流量資源并吸引消費(fèi)者注意的營銷手段。

　　造假方式與渠道：

　　刷單組織已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。人數(shù)少則幾十?dāng)?shù)百人，多則數(shù)千人，隱身于各大語音平臺。

　　造假可得利益：

　　1.提升信譽(yù)。主要以新店為主，新開店或低信譽(yù)店下單的可能性相對來說比較低。

　　2.提升動態(tài)評分。除信譽(yù)外，DRS評分（商品描述/服務(wù)態(tài)度/發(fā)貨速度）是衡量一個店鋪的重要標(biāo)準(zhǔn)。

　　3.降低退款時間。請人拍下不點(diǎn)發(fā)貨就直接申請退款，申請好之后就立刻處理掉退款，可降低退款時間。

　　4.提升寶貝銷量。提升寶貝銷量是每家店鋪?zhàn)罱K目的。

　　真實案例：

　　刷單為噱頭詐騙

　　被稱為“淘寶好評師”的兼職就是利用虛假交易好評的手段“刷單”，幫助商家提高信譽(yù)度，賺取傭金。不少大學(xué)生想要利用暑假兼職在淘寶上刷單不料卻落入陷阱，被騙了數(shù)千元。

　　公眾號/微博粉絲數(shù)據(jù)造假

　　造假形式：

　　利用刷單工具制造“僵尸粉”成千上萬的關(guān)注某個微博/公眾號，使外界看來顯得粉絲關(guān)注者總數(shù)眾多。

　　造假方式與渠道：

　　1.活躍在微博不時出現(xiàn)兜售粉絲團(tuán)的廣告，有的稱1元人民幣就能買起10個粉絲關(guān)注。

　　2.淘寶里面明碼標(biāo)價，隨便購買，不設(shè)上限，且各種類型均有，價格不等。

　　3.利用技術(shù)手段，惡意修改代碼，得到數(shù)據(jù)造假目的，不過技術(shù)要求極高，且容易被修復(fù)。

　　造假可得利益：

　　1.得到高人氣，以此吸引更多人群關(guān)注，制造“網(wǎng)紅”形象。

　　2.粉絲眾多，有利于廣告主在該平臺或微博上打廣告，可售個好價格。

　　3.粉絲數(shù)量造假，可以讓企業(yè)公關(guān)或公關(guān)公司完成KPI，降低工作量。

　　4.有些明星為得到話題曝光，登上熱門榜會在微博買粉絲。

　　真實案例：

　　利用高粉絲量惡意造謠

　　在微博中常有散播謠的博主，他們粉絲數(shù)級轉(zhuǎn)發(fā)量均眾多，因此得到網(wǎng)友盲目傳謠。但在這些高粉絲數(shù)的博主謠言背后，一般都能發(fā)現(xiàn)以公關(guān)營銷和商業(yè)盈利的幕后推手。

　　文章/網(wǎng)頁閱讀量造假

　　公眾號文章量大是造假重災(zāi)區(qū)

　　造假形式：

　　閱讀量是通過數(shù)據(jù)平臺來操作的，提交公眾號的鏈接上去，就可以利用平臺上的僵尸粉刷IP、刷數(shù)據(jù)。這種軟件生成不同的IP，來點(diǎn)擊文章頁面，從而達(dá)到刷閱讀量的目的，而且難以被平臺運(yùn)營方識別和禁止。

　　造假方式與渠道：

　　1.在淘寶購買，據(jù)稱支付8塊錢就能輕松增加1000次閱讀量。

　　2.在微信群或QQ群里，大量傳播小廣告吸引買家。

　　3.朋友圈文章內(nèi)惡意引導(dǎo)分享廣告等。

　　造假可得利益：

　　1.得到高人氣，以此吸引更多人群分享關(guān)注，制造“網(wǎng)紅”雞湯文形象。

　　2.閱讀量大，有利于廣告主在該平臺上打廣告，可售個好價格。

　　3.高閱讀量，可以讓企業(yè)公關(guān)或公關(guān)公司完成KPI，降低工作量。

　　4.更容易被大眾認(rèn)可，為傳謠帶來了方便。

　　真實案例：

　　朋友圈傳謠會被判刑

　　早在2013年9月，最高檢與最高院就曾出臺司法解釋規(guī)定，“同一誹謗信息實際被點(diǎn)擊、瀏覽次數(shù)達(dá)到5000次以上，或者被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)達(dá)到500次以上的”，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為誹謗行為“情節(jié)嚴(yán)重”，從而為誹謗罪設(shè)定了非常嚴(yán)格的量化的入罪標(biāo)準(zhǔn)。

　　網(wǎng)絡(luò)水軍興起

　　網(wǎng)絡(luò)水軍從2005年論壇時代興起、2010年專業(yè)水軍壯大、2013年微博時代來臨，水軍迎來鼎盛時期、2014年底各類新聞APP興起，水軍轉(zhuǎn)移陣地。

　　造假形式：

　　網(wǎng)絡(luò)水軍即受雇于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，為他人發(fā)帖回帖造勢的網(wǎng)絡(luò)人員，以注水發(fā)帖來獲取報酬，營造假輿論熱點(diǎn)，制造偽民意。

　　造假方式與渠道：

　　只要能留言的地方，就能打廣告。

　　水軍組織分為初級、中級、管理層三個等級。

　　十幾個管理者，每人都被分配兩三個群，進(jìn)行管理、分派任務(wù)。

　　這些群里，有專業(yè)發(fā)帖的，有寫評論的，有回帖的，各司其職。

　　管理者在群里下發(fā)“任務(wù)單”，空閑的人領(lǐng)取任務(wù)，完成后登記，按月結(jié)款。

　　造假可得利益：

　　1.在論壇時代，水軍充當(dāng)了“捧人推手”和“網(wǎng)絡(luò)打手”兩個身份，以此賺取暴利。

　　2.幫助企業(yè)惡意詆毀、攻擊對手，這比正面宣傳自己更有效。

　　3.幫明星造勢，營造假輿論熱點(diǎn)，炒作事件。

　　4.引導(dǎo)用戶跟帖言論，制造偽民意，以此得到某些輿論目的。

　　真實案例：

　　網(wǎng)絡(luò)推手涉嫌造謠被刑拘

　　“立二拆四”原名楊秀宇。2006年9月成立爾瑪公司，先后炒作了“天仙妹妹”、“最美清潔工”、“別針換別墅”等網(wǎng)絡(luò)事件。后涉嫌造謠被刑拘，其表示炒作就是為了賺錢。

　　APP下載量造假

　　中國APP應(yīng)用眾多下載渠道廣泛

　　據(jù)了解，中國總共有400萬個應(yīng)用軟件，其中，iOS系統(tǒng)占37.5%；Android系統(tǒng)占45%；WP系統(tǒng)占17.5%。另外在下載渠道方面，

　　應(yīng)用商店下載占80%；搜索引擎下載占12%；官網(wǎng)直接下載占5%；其他占3%。

　　造假形式：

　　打著提供iOS/Android手機(jī)應(yīng)用營銷推廣的名義，其實就是通過工具完成某款A(yù)PP的下載量，可以自定義刷量地區(qū)和刷量設(shè)備。

　　造假方式與渠道：

　　1.最低端的刷量公司是在淘寶、QQ群等社交媒體上群發(fā)小廣告。

　　2.制作精美網(wǎng)站，把刷量包裝成一個app推廣移動營銷平臺。

　　3.某些公關(guān)公司也開展這個服務(wù)項目。

　　造假可得利益：

　　1. App推廣人員為完成KPI造假可欺騙老板的到獎金。

　　2.刷假量和其他app換真量。

　　3.刷量欺騙投資人，為融資圈錢。

　　4.為接廣告，從而得到更多廣告主的投放獲取高額廣告費(fèi)。

　　真實案例：

　　只要刷榜均會被AppStore下架

　　蘋果重點(diǎn)打擊的是“刷榜”而非“沖榜”，騰訊和美團(tuán)都有過全線產(chǎn)品遭下架的經(jīng)歷，而百度地圖、喜馬拉雅FM、今日頭條等也都被下架過。雖然刷榜能帶來短期的高排名，但被發(fā)現(xiàn)后就會被直接下架。

　　創(chuàng)業(yè)公司融資數(shù)據(jù)造假

　　創(chuàng)企虛報融資是常態(tài)

　　根據(jù)中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)2015年度報告顯示，2015年全國新登記企業(yè)443.9萬戶，比2014年增長21.6%，注冊資本（金）29萬億元，增長52.2%，平均每天新登記企業(yè)1.2萬。而有媒體報，80%以上的創(chuàng)業(yè)公司都會虛報融資，人民幣會變美元，普遍虛報融資3到5倍，甚至乘以10倍。

　　造假形式：

　　虛報自己公司的融資數(shù)據(jù)、產(chǎn)品的用戶下載量、日活度、月活度等等數(shù)據(jù)。

　　造假方式與渠道：

　　各企業(yè)通過PR在網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體、社交媒體等平臺上放出虛假數(shù)據(jù)，并請水軍大量轉(zhuǎn)載，以博得更多的曝光。

　　造假可得利益：

　　1.有利公司加大知名度，融資被報道的越多，外界越會關(guān)注這家“獨(dú)角獸”公司

　　2.為下一次融資鋪路，有利于下一輪融資時獲得更多利益和投資。

　　3.可以在一定程度上打擊對手，能給競爭對手市場、融資、人才等方面制造壓力。

　　4.給企業(yè)員工和投資人信心，增加員工積極性，減少人才流失。

　　真實案例：

　　辣媽幫融資事件最為典型

　　辣媽幫號稱C輪融資1億美元，達(dá)到10億美元估值，但業(yè)內(nèi)人士分析稱，即便是根據(jù)辣媽幫公布的數(shù)據(jù)加上電商行業(yè)估值規(guī)律，其估值也就僅有24億人民幣左右而已，實在唬人。

　　手游數(shù)據(jù)造假

　　手游用戶規(guī)模在不斷壯大

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到3.91億，占整體網(wǎng)民的55.1%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為3.02億，較去年底增長2311萬，占手機(jī)網(wǎng)民的46.1%。

　　造假形式：

　　刷流水，就是手游廠商自己充值消費(fèi)或者請第三方幫助消費(fèi)，以實現(xiàn)在蘋果商店及各大安卓手機(jī)廠商商店榜單上的高排名。

　　手游產(chǎn)業(yè)存在瘋狂在App Store上刷單，除免費(fèi)榜外，付費(fèi)榜和暢銷榜也可進(jìn)行相關(guān)刷榜行為，同時還會從事自充值流水等不正當(dāng)競爭行為。

　　造假方式與渠道：

　　1.自己刷：通過程序操縱9700多部手機(jī)對手游產(chǎn)品進(jìn)行AppStore的刷榜行為，平均每部手機(jī)可重啟100余次。

　　2.工會刷流水：游戲廠商先將自己充值費(fèi)用交給工會，工會再充值到平臺，平臺再返錢給游戲廠家，工會從中獲取2%左右的提成。

　　3.點(diǎn)卡充值刷流水：通過售卡讓利的模式減少用戶的成本，一般網(wǎng)上銷售的點(diǎn)卡讓利在5%-15%左右，通過較低價格銷售給用戶

　　造假可得利益：

　　1.對于CP和開發(fā)商來說，刷流水是短時間內(nèi)產(chǎn)品獲得曝光最直接的方法。

　　2.對于渠道來說，該產(chǎn)品通過刷流水的行為獲得關(guān)注，能有效增加渠道的影響力。

　　3.對于投資游戲的基金來說，刷流水成為欺騙資本最好的辦法。

　　真實案例：

　　十個游戲十個刷，沒有游戲不靠刷

　　以某手游大廠為例，旗下多款手游產(chǎn)品均號稱“月流水過億”，但實際季度（3個月）營收卻未超過5億。這或許與手游周期不長、峰值期短有一定關(guān)聯(lián)，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，更多地是“刷流水”的具體體現(xiàn)。

　　結(jié)語：

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，各種亂象開始顯現(xiàn)，同行“互黑”、數(shù)據(jù)造假、惡意圈錢，污點(diǎn)越來越多，套路越走越深。但泡沫終將破裂，大潮終歸退去，喧囂總會平靜，在浮華過后，仔細(xì)審視自身才發(fā)現(xiàn)，自己離當(dāng)初的理想和誓言已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)了。少一點(diǎn)套路，多一點(diǎn)真誠，你總會得到你應(yīng)得一切。

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