杰出設(shè)計(jì)是永恒的：蘋果為何重回 iPhone 4 時(shí)代？

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編者按：相比iPhone 11，iPhone 12最大的變化是邊框部分，一改以往的圓潤(rùn)，回歸到了iPhone 4時(shí)代的棱角分明的風(fēng)格，期待全新iPhone外觀的朋友可能失望了，蘋果為何重回經(jīng)典設(shè)計(jì)？本文作者認(rèn)為，設(shè)計(jì)語(yǔ)言是產(chǎn)品的DNA，定義了品牌及其身份。它不僅僅是物理外觀和材料，還包括產(chǎn)品喚起的不可描述但可識(shí)別的感覺(jué)。iPhone及其設(shè)計(jì)語(yǔ)言與保時(shí)捷的設(shè)計(jì)語(yǔ)言非常相似。它太優(yōu)秀了，只能被調(diào)整，而不能被重新發(fā)明。原文標(biāo)題《Why great design is timeless》。

十多年前，蘋果推出了iPhone 4，采用了全新的盒子式長(zhǎng)方形設(shè)計(jì)。那是我們第一次體驗(yàn)到Retina顯示屏?？爝M(jìn)到今天，消費(fèi)者陸續(xù)拿到新的iPhone 12。令很多人欣喜的是，它擁有與iPhone 4相同的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

iPhone 12發(fā)布后，很多評(píng)論都在關(guān)注這臺(tái)手機(jī)，有的贊揚(yáng)蘋果回到了舊有的設(shè)計(jì)，有的抱怨蘋果無(wú)法從設(shè)計(jì)的角度做一些不同的事情。雙方都忽略了這一點(diǎn)。經(jīng)久不衰的設(shè)計(jì)不需要不斷的重新詮釋。它需要調(diào)整、打磨和細(xì)微的改進(jìn)。我認(rèn)為iPhone及其設(shè)計(jì)語(yǔ)言與保時(shí)捷的設(shè)計(jì)語(yǔ)言非常相似。或者說(shuō)，和經(jīng)典的徠卡相機(jī)類似。

保時(shí)捷經(jīng)久不衰的設(shè)計(jì)讓它成為了許多人的笑柄，尤其是Top Gear（BBC的一檔汽車節(jié)目）的主持人Jeremy Clarkson。作為一個(gè)終生的車迷，雖然他很欣賞保時(shí)捷的發(fā)動(dòng)機(jī)和動(dòng)力，但他無(wú)法接受保時(shí)捷對(duì)其設(shè)計(jì)語(yǔ)言堅(jiān)定不移的熱愛(ài)所帶來(lái)的吸引力。然而，我看到保時(shí)捷的設(shè)計(jì)線條遍布其整個(gè)產(chǎn)品家族：911、Macan、Cayman、Panamera、Boxer以及其他每一個(gè)變體。你可以很容易地分辨出一輛保時(shí)捷和其他家汽車制造商，哪怕是在超過(guò)限速的情況下從你身邊飛馳而過(guò)。

在徠卡的手動(dòng)相機(jī)中，我看到了強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，它們讓人一眼就能認(rèn)出。“人們對(duì)品牌和品牌價(jià)值的認(rèn)知是一件主觀的事情，但在設(shè)計(jì)語(yǔ)言中卻能清晰地體現(xiàn)出來(lái)?！睆瓶≦的設(shè)計(jì)師vincent Laine說(shuō)?！皩?duì)于徠卡來(lái)說(shuō)，功能設(shè)計(jì)和傳承之間有著非常緊密的聯(lián)系?！?一家公司的任何產(chǎn)品都是這方面的體現(xiàn)。iPhone，也需要擁有這種識(shí)別性。這也是為什么我只會(huì)為iPhone 12的設(shè)計(jì)鼓掌的原因。

設(shè)計(jì)語(yǔ)言是產(chǎn)品的DNA，定義了品牌及其身份。它不僅僅是物理外觀和材料，還包括產(chǎn)品喚起的不可描述但可識(shí)別的感覺(jué)。一個(gè)強(qiáng)大的設(shè)計(jì)在當(dāng)今世界上是一種稀缺的商品，在這個(gè)世界上，所有的東西和每個(gè)人都被編程為向中間值移動(dòng)。一件東西因?yàn)槠湓O(shè)計(jì)語(yǔ)言的原因，要想讓人一眼就能識(shí)別出來(lái)，是需要很多條件的。而在手機(jī)行業(yè)，這一點(diǎn)尤其難。保時(shí)捷的優(yōu)勢(shì)是經(jīng)營(yíng)了70多年，而iPhone才出現(xiàn)了13年多，即便如此，它也一直被模仿和復(fù)制。但它的辨識(shí)度還是很高的。

“就像保時(shí)捷的設(shè)計(jì)一樣，iPhone也是一款在原有基礎(chǔ)上有很多變化的產(chǎn)品，它太優(yōu)秀了，只能被調(diào)整，而不能被重新發(fā)明。”我在之前的一篇文章中寫道，“我認(rèn)為像保時(shí)捷一樣，iPhone在外表下得到了很多改進(jìn)。而蘋果很難讓常人在意它在手機(jī)制作方面的努力。iPhone的內(nèi)部和外表一樣漂亮?！?/span>

在以后的幾十年里，保時(shí)捷在很多人心目中的定義是1964年9月推出的保時(shí)捷911，一直銷售到1989年。我想說(shuō)，iPhone 4相當(dāng)于蘋果的保時(shí)捷911。而iPhone 12則是對(duì)這些根源的回歸。就像你可以在后續(xù)的車型，比如996中看到原版911的設(shè)計(jì)元素一樣，你可以看到iPhone 4對(duì)iPad Pro和最新版iPad Air等新產(chǎn)品的啟發(fā)。這也是喬布斯在去世前因健康原因卸任前推出的最后一款iPhone機(jī)型。而正是這款手機(jī)讓智能手機(jī)攝影成為現(xiàn)實(shí)，并幫助改變了我們與圖像和自我的關(guān)系。而它也不是沒(méi)有爭(zhēng)議，還記得天線門嗎（iPhone4引以為傲的邊框天線設(shè)計(jì)存在缺陷）？

關(guān)于iPhone 12設(shè)計(jì)的討論，既是關(guān)于設(shè)計(jì)，也是關(guān)于我們與過(guò)去的關(guān)系?！斑^(guò)去無(wú)處不在”劍橋大學(xué)歷史學(xué)家David Lowenthal在他的書《過(guò)去猶如異邦》（The Past is a Foreign Country）中寫道。“在我們周圍有著或多或少熟悉的前因后果的特征。遺跡、歷史、記憶充斥著人類的經(jīng)驗(yàn)......越來(lái)越多的過(guò)去，從特殊到普通，從遙遠(yuǎn)的古代到昨天，從集體到個(gè)人，如今都被自覺(jué)的挪用所過(guò)濾?！?/span>

這種挪用，用現(xiàn)代的話來(lái)說(shuō)，就是用 “遺產(chǎn) ”（heritage）這個(gè)詞來(lái)體現(xiàn)。你可能聽(tīng)過(guò) “遺產(chǎn)”這個(gè)詞，尤其是在面向時(shí)髦文化的營(yíng)銷材料中被拋出。但在其核心，“遺產(chǎn)”是對(duì)一個(gè)民族的歷史和根源、他們的服裝、食物或產(chǎn)品的致敬。

“這種包羅萬(wàn)象的遺產(chǎn)幾乎無(wú)法與過(guò)去的整體性區(qū)分開(kāi)來(lái)，” Lowenthal推測(cè)?！八粌H包括我們喜歡或欣賞的東西，還包括我們害怕或憎惡的東西。”這就解釋了為什么有些人喜歡iPhone 12，而有些人討厭它。

在一些明顯是現(xiàn)代消費(fèi)圖騰的闡述中引用一位像阿爾弗雷德·懷特海這樣受人尊敬的哲學(xué)家的話，可能會(huì)顯得很輕佻，但我必須從他的開(kāi)創(chuàng)性著作《思維方式》中引出他的話：

那些不能把對(duì)自己的符號(hào)的敬畏與修改的自由結(jié)合起來(lái)的社會(huì)，最終一定會(huì)因無(wú)政府狀態(tài)而衰敗，或者因被無(wú)用的陰影扼殺的生活而慢慢萎縮。

關(guān)于iPhone 12和過(guò)去的種種思考，讓我想到了iPhone SE，它是2016年對(duì)iPhone 4的詮釋。我找出了我的老款iPhone SE，開(kāi)始玩了起來(lái)，再一次愛(ài)上了它。

雖然iPhone 4很了不起，但iPhone SE已經(jīng)完美到了讓人感覺(jué)無(wú)懈可擊的地步。指紋識(shí)別器很敏捷。相機(jī)足夠好。電池足夠。4G在全球范圍內(nèi)都很完美。屏幕很好，很清晰。更重要的是，iPhone SE是一款專為單手持有和使用而打造的設(shè)備。不再有拇指酸痛的感覺(jué)！它不像一些新設(shè)備那樣繁忙，但它迫使我在手機(jī)上選擇我想要的應(yīng)用程序。(答案：我不需要，現(xiàn)在也不需要很多App。)

平衡和尺寸都近乎完美。但它之所以如此適合我們這個(gè)一切都超大型化的現(xiàn)代社會(huì)，是因?yàn)樗∏?、不顯眼，而且退居幕后，存在的目的就是為了完成工作，然后藏在我們的口袋里。在換到XS之前，SE是我用了相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的設(shè)備。

不過(guò)我還是沒(méi)有下定決心購(gòu)買iPhone 12。我最近哪里都不去，而且我被困在家里的時(shí)候網(wǎng)速也很好。所以，5G似乎沒(méi)有必要。而相機(jī)也沒(méi)有什么太大的吸引力。對(duì)于攝影來(lái)說(shuō)，當(dāng)我真的外出時(shí)，我隨身攜帶著我的相機(jī)，徠卡SL。所以，我現(xiàn)在還不打算升級(jí)到iPhone 12 Pro。

在過(guò)去的幾天里，我已經(jīng)多次到蘋果網(wǎng)站。我的目光徘徊在iPhone 12 Mini上。它比SE更新，更閃亮，比SE略大。與SE相比，它擁有更多的東西。Mini有新的誘惑力。但我無(wú)法判斷它是否會(huì)像SE一樣獨(dú)特。

如果他們把它做得再小一點(diǎn)呢？作為小的SE，也許。他們幾乎可以叫它iPhone傳統(tǒng)版，并收取溢價(jià)。庫(kù)克，不用謝。

（譯者：蒂克偉）