字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)新動作，上線休閑游戲分發(fā)平臺

編者按：本文來自微信公眾號“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

轉(zhuǎn)眼間，字節(jié)跳動與騰訊間的“頭騰大戰(zhàn)”已經(jīng)持續(xù)了兩年多，而在這兩年的時間里雙方可謂是你來我往。騰訊先后祭出了微視與微信視頻號挑戰(zhàn)字節(jié)跳動帳下“頭號大將”抖音，而字節(jié)跳動也拿出了“綠洲計(jì)劃”直指騰訊的現(xiàn)金牛游戲業(yè)務(wù)。

并且不同于微視折戟沉沙，視頻號暫時還不顯山不露水，字節(jié)跳動近年來在游戲領(lǐng)域的表現(xiàn)卻無疑能用異軍突起來形容。在今年6月推出全新游戲品牌“NUVERSE”與“PIXMAIN”后，日前據(jù)相關(guān)媒體的爆料信息顯示，字節(jié)跳動還推出了首款基于休閑游戲與小眾游戲的新平臺“蛋卷游戲”，與游戲廠商進(jìn)行合作，提供游戲發(fā)行與測試平臺。

從目前我們?nèi)咨畹捏w驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，蛋卷游戲APP從內(nèi)部的設(shè)計(jì)來看，基本可以看作是一個專精于游戲品類的應(yīng)用商店，從欄目、UI，到功能上，都與目前市面上的各大主流應(yīng)用商店十分接近。而換個角度來看，除了缺少社區(qū)模塊之外，蛋卷游戲與大名鼎鼎的taptap可以說是極為類似。

要說蛋卷游戲與TAPTAP和目前主流的應(yīng)用商店有什么不同，在我們看來，最大的區(qū)別或許就是其使用了大量的視頻內(nèi)容來代替圖文。該平臺上的游戲會以視頻輪播形式在首頁呈現(xiàn)，打開游戲的詳情界面，畫面的實(shí)機(jī)視頻也被擺了最前面，而傳統(tǒng)的游戲名稱、玩法介紹，以及評論等元素則放在了二屏。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這樣的設(shè)計(jì)也能夠用最短的時間向玩家展示游戲的核心內(nèi)容。雖然這樣的設(shè)計(jì)可能很反傳統(tǒng)，但同時也非常契合休閑類游戲的特點(diǎn)，也就是即開即玩，使得用戶的打開成本更低。

并且值得一提的是，蛋卷游戲與PC端的NVIDIA GEFORCE EXPERIENCE一樣，都提供了自動掃描用戶手機(jī)中已安裝游戲，并一鍵啟動的功能。同時這一平臺還設(shè)計(jì)了“從蛋卷啟動游戲”的任務(wù)，通過獎勵“蛋卷幣”來促使用戶形成使用平臺打開游戲的用戶習(xí)慣。

事實(shí)上字節(jié)跳動推出蛋卷游戲這樣一個平臺，也被外界認(rèn)為是立足于現(xiàn)實(shí)的“ 寓守于攻”之舉。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)在今年ChinaJoy上公布的《2020上半年中國手游iOS最強(qiáng)用戶增長榜》顯示，今年上半年字節(jié)跳動憑借著11款上榜產(chǎn)品，力壓傳統(tǒng)游戲行業(yè)巨頭騰訊與網(wǎng)易。

雖然字節(jié)跳動從宣布做游戲，到目前已經(jīng)成為市場上不可忽視的一股力量，只用了一年多的時間。不過從七麥數(shù)據(jù)公布的榜單來看，包括《我功夫特?！贰ⅰ赌X洞大師》、《寶劍大師》、《是特工就上一百》等位列其中的游戲，都是來自字節(jié)跳動旗下負(fù)責(zé)休閑游戲發(fā)行業(yè)務(wù)的Ohayoo，而更具象征意義的重度游戲則并未出現(xiàn)。

這一現(xiàn)象在外界看來，其實(shí)也揭示了目前字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域的現(xiàn)狀，所賺的可能依然是流量的錢，而不是游戲的錢。例如《我功夫特?！返扔螒虻某晒β窂揭惨琅f是萬變不離其宗，借助自家平臺的流量池，通過對游戲進(jìn)行相關(guān)的視頻推廣和植入下載入口等方式來轉(zhuǎn)化用戶，從而為游戲?qū)Я鳎@也與騰訊利用自己的社交產(chǎn)品矩陣來導(dǎo)量，有著異曲同工之妙。

不過在完成導(dǎo)流后，字節(jié)跳動和騰訊走的路就有所不同了。兩者最大的區(qū)別，就是后者在游戲領(lǐng)域已經(jīng)了浸淫十多年，有著一批研發(fā)實(shí)力出色的工作室，并且騰訊游戲的變現(xiàn)模式還是free to paly，也是就內(nèi)購模式；而字節(jié)跳動旗下Ohayoo發(fā)行休閑游戲的商業(yè)模式，絕大多數(shù)都采用了廣告變現(xiàn)的方式。

但高度依賴廣告進(jìn)行變現(xiàn)，其實(shí)在游戲行業(yè)中卻很難撼動騰訊在游戲領(lǐng)域的“江山”。眾所周知，游戲玩家的錢好掙，但在經(jīng)歷了數(shù)年前粗制濫造換皮游戲洗禮的玩家，如今對于游戲品質(zhì)的要求也更高，這也是為什么米哈游出品的《原神》明明有這么多黑點(diǎn)，但上市首月就吸金2.45億美元的原因之一。

因此在有些觀點(diǎn)看來，字節(jié)跳動當(dāng)下所面臨的問題，就是代理不到好產(chǎn)品，并且自研精品難產(chǎn)。目前，字節(jié)跳動在國內(nèi)市場發(fā)行或待發(fā)行的重度游戲已知的共有10款，其中唯一一款自研的《火力對決》已經(jīng)在TAPTAP上被標(biāo)記為“已停止開發(fā)”，而唯一上線的《熱血街籃》則已經(jīng)停止廣告投放。

并且字節(jié)跳動在重度游戲“碰壁”的同時，騰訊也悄然有了抑制其通過休閑游戲撬動市場的趨勢。8月18日，騰訊出資14億美元收購了全球最大的休閑游戲發(fā)行商法國Voodoo的少數(shù)股權(quán)，而后者同樣是以擁有一套可復(fù)制和快速迭代的發(fā)行模板著稱。

在這樣的情況下，字節(jié)跳動上線蛋卷游戲或許是為了強(qiáng)化自身在基本盤的影響力。畢竟在字節(jié)跳動龐大流量池的加持下，蛋卷游戲成為國內(nèi)休閑游戲的“集散地”極有可能是大概率事件，而只有守好了自己的基本盤，未來才有資本以此為根據(jù)地，向騰訊盤踞的重度游戲市場繼續(xù)發(fā)起挑戰(zhàn)。