Google Play Music退役，Apple Music笑到了最后

編者按：本文來自微信公眾號“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

如果說蘋果是全球最擅長做產(chǎn)品的科技企業(yè)，那么谷歌無疑也應(yīng)了外界的那句調(diào)侃，“可能是最擅長做Beta版的科技企業(yè)”。在過去十年間，谷歌推出了諸如Google Glass在內(nèi)許多令人驚喜的產(chǎn)品，但于此同時，它也關(guān)閉了大量大家熟悉或是從未聽過的一些產(chǎn)品，比如說Google Buzz、iGoogle、Google Wave、Google Allo、Google+，以及Chrome Apps等。

日前有消息顯示，被谷歌砍掉的項目清單中又多了一個新的名字——Google Play Music。事實上從今年9月起，谷歌方面便逐漸關(guān)閉了Google Play的音樂項目，但在本周谷歌方面也正式宣布了Google Play Music的壽終正寢，并且其在谷歌Home與Nest音箱上的音樂播放功能也被關(guān)閉，官方目前已經(jīng)在APP中向用戶說明，可以將曲庫轉(zhuǎn)移至YouTube Music。據(jù)悉，YouTube Music將于2020年12月完全把Google Play Music的用戶轉(zhuǎn)移過來，屆時Google Play Music將徹底關(guān)停。

從2018年谷歌方面宣布，Google Play Music向YouTube Music遷移算起，在兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)兩年時間后，Google Play Music漫長而緩慢的關(guān)閉過程，也在本周正式宣告結(jié)束。事實上自谷歌在2015年推出YouTube Music后，Google Play Music的存在就顯得越來越尷尬，而在此前谷歌方面甚至還推出了“YouTube Music Key”的訂閱服務(wù)，直接把YouTube Music與Google Play Music訂閱服務(wù)Google Play Music All Access中的資源整合到了一起。

至于為什么Google Play Music一直處于死而不僵的狀態(tài)，根據(jù)《The Verge》的說法，這是因為谷歌方面一直都沒有實現(xiàn)Google Play Music與YouTube Music在功能上的“對齊”。甚至如今根據(jù)谷歌在Google Play Music上的提示顯示，用戶雖然可以將音樂庫轉(zhuǎn)移到Y(jié)ouTube Music，但也需要知悉兩者是完全不同，并且功能上也不是對等的。

但無論怎樣，在經(jīng)過了這樣一番時間頗為漫長的“折騰”后，谷歌在音樂流媒體領(lǐng)域終于也稍微理順了關(guān)系。而在此前，外界認(rèn)為谷歌在這一領(lǐng)域的策略都較為奇怪，當(dāng)用戶注冊YouTube的付費會員YouTube Red時，可以自動獲得對Google Play Music的訪問權(quán)限，反之亦然。換句話說，谷歌當(dāng)時不僅與Apple Music、Spotify，以及Pandora等大型流媒體音樂平臺在競爭，還在自己玩“左右互搏”。

而如今在Google Play Music已經(jīng)“涼了”的情況下，隔壁蘋果的Apple Music卻呈現(xiàn)出蒸蒸日上的市場表現(xiàn)，這一對比顯然就顯得十分強(qiáng)烈。但在當(dāng)初創(chuàng)建時，Google Play Music與Apple Music則可以說是“同途殊歸”。其中Apple Music是由蘋果收購的Beats團(tuán)隊與工程師一起聯(lián)合打造，用來取代iTunes Radio；而Google Play Music同樣也是整合了谷歌在2014年以1500萬美元收購的Songza。并且兩者在設(shè)計思路上也有著驚人的相似，同樣是在進(jìn)入APP后需要選擇音樂流派，然后選擇藝術(shù)家之后，APP可以根據(jù)用戶的選擇來推薦曲目，以確保推送的歌曲符合用戶的口味。

雖然擁有如此多的共性，甚至Google Play Music還有免費版本，那么為何最終的結(jié)果卻是慘淡收場呢？在有些觀點看來，在Google Play Music發(fā)展的關(guān)鍵時期，谷歌以玩票的心態(tài)，或者說是將其作為應(yīng)對蘋果競爭的防御性武器，可能是其中最為主要的原因。

由于谷歌當(dāng)初推出Google Play Music的時候可能壓根就沒有想好好去耕耘這一領(lǐng)域，因此在相當(dāng)長的一段時間里，都沒有發(fā)生過與唱片公司或藝人嗆聲乃至對簿公堂的情況?？勺鳛閷Ρ龋?dāng)年Apple Music與小天后Taylor Swift之間的大戲可謂是百轉(zhuǎn)千回、高潮迭起。

事實上除了蘋果之外，其他科技巨頭在音樂流媒體領(lǐng)域的投入，也基本都是無疾而終。除了Google Play Music之外，亞馬遜旗下的Amazon Cloud Player也早已被放棄。究其原因，或許是因為音樂這個領(lǐng)域在版權(quán)保護(hù)嚴(yán)格的美國市場，想要進(jìn)行太大的創(chuàng)新無疑非常困難，在唱片公司已經(jīng)江河日下的情況下，自然也不愿意放棄任何已有的利益，這就造成了音樂流媒體平臺與傳統(tǒng)唱片企業(yè)之間嚴(yán)重的對立情緒。

所以一直有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，谷歌當(dāng)初推出Google Play Music的本意，或許更多的是為了增強(qiáng)Android與Google+用戶的粘性。作為谷歌服務(wù)的組成部分，Google Play Music自然是能夠幫助其提升Android平臺的競爭力，于此同時，在當(dāng)初谷歌選擇發(fā)力社交服務(wù)，曾連續(xù)推出了Spaces、Google+，以及Google Buzz等平臺的情況下，也需要扭轉(zhuǎn)此前用戶將谷歌單純視為搜索引擎用完即走的狀態(tài)，而在更需要用戶停留的情況下，也就有了Gmail，ebook、Gchat和Google Play Music。

然而隨著以Google+為代表的社交服務(wù)陸續(xù)關(guān)停，以及Android的風(fēng)靡全球，也讓Google Play Music的存在變得十分尷尬。畢竟不同于一直以來都有音樂基因的蘋果，谷歌打造的這一整套體系是以數(shù)字廣告為核心和目地的，所以在這或許也就成為了Google Play Music會被束之高閣的原因之一。

并且對于科技巨頭來說，音樂其實從來都不是一個被寄希望于能掙錢的業(yè)務(wù)。以目前知名的音樂流媒體巨頭Spotify為例，其在今年4月發(fā)布的2020年第一季度財報顯示，歸屬于Spotify母公司股東的凈虧損達(dá)到3.56億歐元，攤薄后每股虧損1.91歐元，預(yù)計在2020年全年，其運營虧損將達(dá)到1.5億歐元至2.5億歐元。在行業(yè)頭部企業(yè)財報尚且如此的情況下，其他平臺的日子自然也就更不好過了。

因此谷歌選擇讓Google Play Music為YouTube Music鋪路，讓后者成為了舉“全家之力”推薦的音樂流媒體平臺，這其中的奧妙與早前亞馬遜重新推出免費音樂流媒體平臺Amazon Music Unlimited一樣。依然是醉翁之意不在音樂，而是為了助力自家的智能音箱業(yè)務(wù)，乃至整個數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。

在此之前，Google Home智能音箱和其它搭載谷歌語音助手Google Assistant的智能音箱，已經(jīng)被確認(rèn)將免費獲得YouTube Music服務(wù)，只不過中間會插播廣告。用戶只需在帳號設(shè)置中將YouTube Music設(shè)置為默認(rèn)音樂服務(wù)，然后發(fā)出語音指令就可以播放音樂。

對于智能音箱用戶來說，不需要另外專門下載APP就能獲得不錯的體驗，甚至還能與自己的PC和手機(jī)聯(lián)動，這其實是一個很重要的賣點。因此谷歌在智能音箱產(chǎn)品上推出YouTube Music這樣的免費音樂服務(wù)，除了以軟件服務(wù)拉動硬件的銷售之外，或許更是想要通過免費音樂服務(wù)，來加速價值數(shù)十億美元的廣告業(yè)務(wù)。

因此當(dāng)Google Play Music完成了它的歷史使命，將接力棒傳到Y(jié)ouTube Music手中后，在當(dāng)年Google Play Music是為了提升社交服務(wù)粘性，如今YouTube Music或許是為了智能音箱產(chǎn)品的情況下，無論怎么看，他們或許都不是谷歌這一棋局中的主角。