谷歌聯(lián)手印度首富，智能手機市場或?qū)⒂瓉碜兓?/h1>

2020-08-12 11:33　來源: 站長資源平臺　編輯: 佚名 瀏覽（623）人   

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編者按：本文來自微信公眾號“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者 三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

隨著國內(nèi)手機市場開始陷入漫長的滯漲期之后，海外市場尤其是印度，儼然成為了國內(nèi)手機廠商最為重要的增長引擎之一。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Canalys此前發(fā)布印度市場第二季度手機出貨量報告顯示，小米、vivo、OPPO和realme，分別占據(jù)了30.9%、21.3%、12.9%以及10%的市場份額，這也就意味著是整個印度市場的四分之三都由中國廠商在主導。

不過，就像當年由諾基亞、Moto、三星、索尼愛立信等廠商占據(jù)了國內(nèi)手機市場的絕大部分一樣，印度本土手機廠商自然也不會甘于保持現(xiàn)狀。日前根據(jù)第一財經(jīng)的報道顯示，在7月15日宣布以45億美元收購印度最大電信公司Jio Platforms約7.7%的股份后，谷歌的下一步計劃是在印度推出超低價的定制化智能手機產(chǎn)品。

因此外界認為，谷歌這次與Jio Platforms的合作可以說是目的相當明確了，所針對的就是印度市場目前尚未體驗到Android生態(tài)的數(shù)億用戶。

并且有觀點認為，谷歌與Jio Platforms聯(lián)合推出超低價智能手機，其目的或許并非是要依靠硬件本身來盈利，畢竟谷歌本質(zhì)上來說還是一家以廣告業(yè)務(wù)為核心營收來源的企業(yè)，因此Android系統(tǒng)的用戶量越多，也就代表著旗下GMS服務(wù)的覆蓋面越廣，自然廣告的效果也就越好。

而至于Jio Platforms的目的則或許很單純，為的就是從蓬勃發(fā)展的印度手機市場中分一杯羹。提起Jio Platforms，許多關(guān)注印度手機市場的朋友應該都不會感到陌生，其是印度首富穆凱什·安巴尼掌握的信實工業(yè)（Reliance Industries）旗下企業(yè)。這家電信運營商早在2018年就推出了一款名為Jio Phone的功能機，并且從零開始到取得當?shù)?0%以上的市場份額，僅僅只用了半年不到的時間。

Jio Phone能夠如此快獲取大量市場份額的原因，其實與國內(nèi)市場曾經(jīng)的“中華酷聯(lián)”頗為類似，后者是通過與運營商合作，而前者則干脆就直接是由運營商主導，都是通過高額補貼來降低用戶的購機成本，最終實現(xiàn)市場份額的提升。

當然，通過功能機來針對之前從未接觸過移動互聯(lián)的消費者確實有效，但畢竟用戶日益增長的物質(zhì)文化需求也是客觀存在的，因此體驗到了手機產(chǎn)品的優(yōu)勢后自然也會“得隴望蜀”，想要使用功能更為豐富的智能手機產(chǎn)品，這也就順勢會投入到國內(nèi)手機廠商的懷抱中。

Jio Platforms在前兩年通過免費策略吸引的用戶之后，隨著換機周期的到來，卻又白白為國內(nèi)手機廠商做了嫁衣，這任誰顯然都無法接受，因此這或許也是其引入谷歌作為強援的理由。

更何況Jio Platforms在過去的三個月時間里，連續(xù)獲得了14筆累計近200億美元的融資，其中還不僅僅是谷歌一家科技巨頭，F(xiàn)acebook也向其注資了57億美元（這是Facebook投資史上最大的單筆投資），高通方面則投資了9710萬美元。

因此這也就使得如今的Jio Platforms不僅僅有著一筆驚人的巨款，同時擁有了谷歌與Facebook這兩大海外最強的數(shù)字廣告平臺作為支撐，以及高通這家知名的芯片巨頭支持，從系統(tǒng)、硬件，再到宣發(fā)渠道上，其有著極為強力的外援。相比之下，Jio Platforms如今的境遇與當年獲得了來自高通soc、JDI液晶面板、三星/鎂光內(nèi)存的國內(nèi)手機廠商，境遇可謂是如出一轍了。

事實上，國產(chǎn)手機能夠在印度市場受到消費者的認可，靠的是硬實力，也就是產(chǎn)品力與親民定價結(jié)合之后所帶來的性價比。盡管在上個月的風波之后，國產(chǎn)手機在印度市場的銷量與人氣不但沒有絲毫衰退，反而呈現(xiàn)出熱度不減反增的趨勢，新產(chǎn)品也依舊能吸引當?shù)叵M者排隊搶購。

而之所以出現(xiàn)這樣的情況，原因其實很簡單。盡管復旦大學張維為教授在《這就是中國》的演講中曾談及，從人均GDP來說，剛剛超過2100美元的印度還是一個典型的發(fā)展中國家，因此從人均GDP的角度來看，2019年的印度還只相當于2006年的中國。

顯而易見在這樣的環(huán)境下，以更低的價格買到最好的產(chǎn)品，才是現(xiàn)階段印度消費者普遍認可的價值觀。因此對于手機廠商來說，想獲得成功是免不了要打出性價比這張牌的。而來自Counterpoint Research與IDC分析師則已經(jīng)表示，谷歌與Jio Platforms合作后將會提供一款基于Android系統(tǒng)，但價格不超過50美元的智能手機產(chǎn)品。

50美元的智能手機如今在印度市場大概處于一個什么樣的位置呢？目前在這一市場上，入門級產(chǎn)品的售價通常在70至100美元之間，而這一市場則幾乎是由國內(nèi)廠商占據(jù)絕對的主導地位。

而在功能機市場上用Jio Phone取得了成功之后，獲得了一眾美國科技巨頭的幫助后，Jio Platforms重演國內(nèi)手機廠商崛起的道路并不是沒有可能。畢竟在入門級市場，價格敏感型用戶是絕對的主流，而更低廉的價格則是吸引用戶的第一要素。

如今國內(nèi)手機廠商的市場地位，靠的是龐大本地市場提供的海量消費群體，讓類似三星、索尼、JDI、高通、博通等上游功廠商看到了“技術(shù)換市場”的可能性，再加上完整供應鏈與人口紅利帶來的極致性價比，以及自身不斷的技術(shù)創(chuàng)新才得以實現(xiàn)。

而印度作為一個同樣有著13億人口的大國，其市場潛力同樣也很龐大。并且隨著印度市場的政策調(diào)整，要求手機廠商必須在本地生產(chǎn)，使得大量的智能手機的相關(guān)產(chǎn)業(yè)開始逐步落地。

小米印度市場負責人Manu Kumar Jain在去年秋天接受媒體采訪時就曾表示，在印度銷售的小米智能手機產(chǎn)品有99%以上是在本地生產(chǎn)的，除此之外，包括富士康、天馬、合力泰、同興達、TCL華星等產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)也紛紛在印度落子。

至于最為關(guān)鍵的技術(shù)創(chuàng)新方面，即便Jio Platforms自身可能做不到，但是谷歌的技術(shù)實力顯然不容小覷，因此打造一款售價50美元左右，并且能堪大任的智能手機產(chǎn)品或許并不是件很難的事情。所以Jio Platforms與谷歌的聯(lián)手，顯然值得國內(nèi)手機廠商去謹慎對待，以避免此前海外品牌在中國市場馬失前蹄的故事重演。