如果“吃下”TikTok，微軟能把它運(yùn)營好嗎？

編者按：本文來自“界面新聞”，記者 伍洋宇，36氪經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

TikTok的最終去向還未塵埃落定，但目前最積極拋出橄欖枝的顯然是微軟。

美東時(shí)間8月4日收盤，微軟市值達(dá)1.61萬億美元，收購估值被傳500億美元的TikTok毫無負(fù)擔(dān)，但這個(gè)看起來的“香餑餑”對于微軟的商業(yè)和戰(zhàn)略價(jià)值還有待評估。

自2011年至2020年的十年間，微軟股價(jià)累計(jì)漲幅為880.94%，另外兩家有相似表現(xiàn)的美國科技巨頭分別是蘋果和亞馬遜，其十年股價(jià)累計(jì)漲幅各為937.99%和951.09%。

盡管股價(jià)都有不俗表現(xiàn)，但同蘋果和亞馬遜不同，微軟更接近于一家PC時(shí)代的科技巨頭，而這樣的地位是其清晰、堅(jiān)定的To B轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略帶來的。

在鮑爾默領(lǐng)導(dǎo)的時(shí)期，微軟其實(shí)已經(jīng)開始嘗試變革，尤其是試圖追趕谷歌和蘋果先后造就的成績。但微軟卻在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代屢屢落后，甚至成為一家在外界看來有些乏味的科技公司。

直到納德拉時(shí)代，微軟的前途才變得更明確。納德拉曾在2018年Build大會上表示，智能云和智能邊緣計(jì)算是巨大機(jī)遇。彼時(shí)，納德拉已接過CEO職務(wù)近四年，帶領(lǐng)微軟市值增長三倍突破7000億美元，在科技公司第一梯隊(duì)中僅次于蘋果和谷歌。

這時(shí)的微軟已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)確立了Windows和Office兩大產(chǎn)品的壟斷地位，并開始帶動其他企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的產(chǎn)品。據(jù)報(bào)道，2018年微軟可從全球每臺PC平均收取超過100多美元。

據(jù)其最近的財(cái)報(bào)表現(xiàn)來看，微軟2020年第三財(cái)季（截至今年4月30）報(bào)告顯示當(dāng)季營收為350億美元，其中，生產(chǎn)力和商務(wù)業(yè)務(wù)（包含Office、LinkedIn和Dynamics）收入117億美元；智能云（包含Azure、服務(wù)器產(chǎn)品和企業(yè)云）營收113億美元；個(gè)人電腦業(yè)務(wù)（包含Windows、Surface、Xbox和游戲）營收110億美元——這樣的收入結(jié)構(gòu)在其財(cái)報(bào)中已趨于穩(wěn)定。

但微軟的優(yōu)勢也是其“軟肋”，其在B端的地位并沒有讓它在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代像蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook一樣拿到消費(fèi)級市場的門票。

事實(shí)上，微軟對于C端市場從未完全放棄，但無論是自建還是收購——從MSN Messenger到Wallop、Socl、Who's In，以及對職場社交軟件LinkedIn和Yammer的收購——微軟至今沒有極其成功地打入過社交領(lǐng)域。

而TikTok明確定位C端，如果偏B的微軟將其收入囊中，究竟要如何消化？它又有什么新機(jī)會嗎？

首先，如果只把TikTok作為現(xiàn)金牛，其實(shí)也是一條路，并且已有觀點(diǎn)指出微軟收購TikTok甚至不需要考慮業(yè)務(wù)上的協(xié)同，但從老生常談的流量思維來說未免有些浪費(fèi)。

從用戶層面來看，并購TikTok其實(shí)是收獲了超過1億以美國青少年為主體的消費(fèi)群體。在數(shù)據(jù)收集上，微軟彌補(bǔ)了自己對于該市場的空白。據(jù)悉，微軟此前用于支持相關(guān)軟硬件項(xiàng)目開發(fā)的數(shù)據(jù)主要來自于Xbox Live，這顯然還不足以靠近用戶的生活場景。

在展示窗口上，微軟將有更多思路讓自己的調(diào)性變年輕，也終于有更多機(jī)會向年輕用戶直接展示自己，這對于想要長久發(fā)展的“老牌”科技企業(yè)而言至關(guān)重要。至少對于XBox業(yè)務(wù)來說，連接游戲和內(nèi)容的橋梁已經(jīng)就此架起。

更不用說在業(yè)務(wù)延伸和商業(yè)模式方面，微軟現(xiàn)有AI、VR、AR的相關(guān)業(yè)務(wù)和研究成果，都有了現(xiàn)成的應(yīng)用場景；在短視頻、直播、電商等移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生的營收路徑，它都有機(jī)會搭上順風(fēng)車。

現(xiàn)在的問題就在于，微軟要如何讓B端和C端業(yè)務(wù)發(fā)生良性化學(xué)反應(yīng)，即便是TikTok獨(dú)立運(yùn)營，也有多條業(yè)務(wù)線協(xié)同配合的問題。畢竟，企業(yè)要在組織架構(gòu)和產(chǎn)品思維上進(jìn)行調(diào)整，從來就不是容易的事情。

據(jù)報(bào)道，自微軟推進(jìn)TikTok收購案磋商的消息發(fā)布后，截至美東時(shí)間周一收盤，微軟股價(jià)大漲5.62%，報(bào)216.54美元，刷新了今年歷史最高價(jià)，總市值達(dá)1.64萬億美元，單日市值增長872億美元。

這意味著，至少在市場看來，微軟收購TikTok無疑是件利大于弊的事情。