雷軍入駐B站，系B站創(chuàng)始人導(dǎo)師，入駐B站為帶貨？

雷達(dá)財(cái)經(jīng)出品 文|張釗丹 編|深海

7月28日，雷達(dá)財(cái)經(jīng)獲悉，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍已入駐B站，并通過bilibili個(gè)人認(rèn)證。截至發(fā)稿雷軍在B站的粉絲數(shù)量已經(jīng)超過兩萬，但其未關(guān)注其他任何賬號(hào)。

雷軍與B站的淵源由來已久，B站創(chuàng)始人陳睿曾是金山軟件董事長(zhǎng)、小米CEO雷軍的老部下。而雷軍也因一曲《Are you OK》"唱"紅了B站，成為了一名"鬼畜明星"。

在入駐B站同時(shí)，7月28日早晨，雷軍更新微博稱，"有朋友問我，最近流行直播帶貨和演講，你怎么看"，似乎在暗示新品將通過帶貨直播的形式發(fā)布。

值得一提的是，作為一個(gè)視頻網(wǎng)站，B站在發(fā)展直播電商上具有優(yōu)勢(shì)。而雷軍此次入駐B站，或與帶貨相關(guān)。據(jù)知情人士透露，B站的"懸賞計(jì)劃"已發(fā)展出帶貨模式，目前已進(jìn)入第三期內(nèi)測(cè)招商，視頻和直播間可掛淘寶鏈接。

雷軍入駐B站，系B站創(chuàng)始人導(dǎo)師

雷軍的B站賬號(hào)UID為646730844，不過目前并未發(fā)布任何內(nèi)容。截至發(fā)稿雷軍在B站的粉絲數(shù)量已經(jīng)超過兩萬，但其未關(guān)注其他任何賬號(hào)。

雷軍與B站的淵源由來已久，其與B站創(chuàng)始人陳睿有著不同尋常的關(guān)系。據(jù)悉，陳睿創(chuàng)立B站之前是金山軟件董事長(zhǎng)，小米CEO雷軍的老部下，曾經(jīng)歷過金山360安全大戰(zhàn)，是獵豹移動(dòng)的3號(hào)人物，在獵豹移動(dòng)上市后不久決定在B站重新創(chuàng)業(yè)。

陳睿也曾公開表示，"雷軍給了自己很多機(jī)會(huì)。雷軍與很多企業(yè)家不一樣的地方是真正發(fā)自內(nèi)心地去培養(yǎng)下一代，所有跟雷總共事過的人都發(fā)自內(nèi)心地去敬佩雷總。"

2015年4月，小米在印度舉行新品發(fā)布會(huì)，小米董事長(zhǎng)雷軍登場(chǎng)亮相，別開生面地秀了一把英文，濃重的仙桃口音引得大家哈哈大笑，現(xiàn)場(chǎng)一度非常歡樂。B站UP主Mr.Lemon將雷軍在印度發(fā)布會(huì)上英語發(fā)音不標(biāo)準(zhǔn)、語法不準(zhǔn)確而鬧出笑話的視頻剪輯成《跟著雷總搖起來！Are you OK！》，在2015年4月30日上傳到B站后，迅速在五一小長(zhǎng)假期間完成發(fā)酵，點(diǎn)擊量超兩千萬次，成為"官方鬼畜最為致命"系列的開山之作。

但雷軍并未抵觸這種惡搞，反而還將這首歌買下，作為小米手機(jī)的官方鈴聲，還常常以此自黑，并將B站作為首發(fā)活動(dòng)的直播平臺(tái)，甚至多次現(xiàn)身B站為小米新品站臺(tái)，并在B站創(chuàng)建品牌號(hào)，而小米也成為了最早入駐B站的品牌之一。

2016年、2017年，有關(guān)雷軍、小米的鬼畜內(nèi)容中，除去大量易燃屬于UP主自制娛樂性內(nèi)容，事實(shí)上還有部分是小米公司對(duì)鬼畜區(qū)UP主進(jìn)行"約稿"。"鬼畜明星"與粉絲直播互動(dòng)，增加了B站用戶的好感，"小米智能XX"、"真當(dāng)XX不上B站"等形式的彈幕開始成為了一種潮流，為小米帶來了不少的關(guān)注。

目前小米官方也在B站開設(shè)了多個(gè)官方賬號(hào)，比如小米公司、小米MIUI、小米商城官方、小米主題等。

入駐B站或?yàn)閹ж?/p>

近兩年來，雷軍及小米對(duì)新媒體愈發(fā)重視。除入駐B站，雷軍此前還將目光瞄向小紅書以及知乎平臺(tái)，開啟帶貨模式。只要是年輕人聚集的平臺(tái)，就可以發(fā)現(xiàn)小米的身影。

2019年6月，在號(hào)稱為"小仙女"設(shè)計(jì)的CC手機(jī)上線之際，小米創(chuàng)始人兼"宣傳委員"雷軍正式在"小紅書"開辟了個(gè)人賬號(hào)，做起了網(wǎng)紅。入駐不到一周的時(shí)間，"新人"雷軍發(fā)布了20條筆記，內(nèi)容都以當(dāng)時(shí)最新發(fā)布的CC手機(jī)為主。在小米新品手機(jī)CC9的發(fā)布會(huì)上，雷軍還在現(xiàn)場(chǎng)為自己的小紅書賬號(hào)努力拉粉。

2019年11月，雷軍現(xiàn)身知乎并首次提問："2019 年，有哪些值得推薦的小米產(chǎn)品?"雷軍的提問迅速引發(fā)了眾多"米粉"和知乎網(wǎng)友的熱情回復(fù)，而彼時(shí)小米剛剛發(fā)布新手機(jī)CC9 Pro。

2020年2月份，小米10在多個(gè)視頻平臺(tái)舉行線上發(fā)布會(huì)，B站就是其中很重要的平臺(tái)之一。數(shù)據(jù)顯示，小米10的發(fā)布會(huì)僅在B站，人氣就高達(dá)1566萬。而且，2月12日至16日，小米聯(lián)合B站推出"72小時(shí)超應(yīng)援直播"，并邀請(qǐng)了48位來自不同分區(qū)的UP主參與72小時(shí)直播分享各自的宅家攻略。

作為一個(gè)視頻網(wǎng)站，B站在發(fā)展直播電商上具有優(yōu)勢(shì)。而雷軍此次入駐B站，或與帶貨相關(guān)。

據(jù)知情人士透露，B站的"懸賞計(jì)劃"已發(fā)展出帶貨模式，目前已進(jìn)入第三期內(nèi)測(cè)招商，視頻和直播間可掛淘寶鏈接。

此外，有消息稱，小米將在近期發(fā)布全新的小米10"超大杯版本"。雷軍也在微博平臺(tái)不斷更新內(nèi)容，疑似為新品預(yù)熱。7月28日早晨，雷軍再次更新微博稱，"有朋友問我，最近流行直播帶貨和演講，你怎么看"，似乎在暗示新品將通過帶貨直播的形式發(fā)布。

B站成為品牌營銷新戰(zhàn)場(chǎng)

嗶哩嗶哩（英文名稱：bilibili，簡(jiǎn)稱B站）現(xiàn)為國內(nèi)領(lǐng)先的年輕人文化社區(qū)，該網(wǎng)站于2009年6月26日創(chuàng)建，被粉絲們親切的稱為"B站"。B站目前也是眾多網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯的發(fā)源地之一。

B站憑借"高流量增長(zhǎng)+低密度營銷"的特征，吸引了小米、阿里、騰訊等眾多品牌的入駐。

2017年11月14日進(jìn)駐B站的阿里巴巴，粉絲68萬，發(fā)布視頻380個(gè)。疫情期間，阿里巴巴在B站官號(hào)發(fā)布了《我想去見他》的鬼畜視頻，視頻中，馬云用帶有濃重方言的口音唱起Rap，十分洗腦，與雷軍的"Are you OK"有相似之處，同樣展現(xiàn)了老板嚴(yán)肅身份之外的平民化和自黑的一面。與此同時(shí)，釘釘憑借一條自嘲視頻《釘釘本釘，在線求饒》收獲了2450萬點(diǎn)擊量，創(chuàng)下了企業(yè)官方號(hào)的紀(jì)錄。

前段時(shí)間，"老干媽"事件中，騰訊將B站作為首發(fā)輿論陣地，形成了首發(fā)于B站、并在微博和B站同步發(fā)酵的新型傳播方式，由此形成全網(wǎng)大討論，最終獲得了13億的微博熱搜。

B站特有的包容、和諧、幽默的氛圍，讓B站第二大股東騰訊成功樹立了憨憨人設(shè)，挽回了品牌形象；而此次烏龍事件也讓老干媽在電商平臺(tái)上銷量暴增。

作為最早入駐B站的品牌之一，小米自然不會(huì)放過B站現(xiàn)存的營銷紅利。2020年6月19日，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍參加了極客公園與B站聯(lián)合推出的"Rebuild 2020科技全明星對(duì)談"。與B站UP主"老師好我叫何同學(xué)"進(jìn)行了一場(chǎng)跨界對(duì)話，暢談了其大學(xué)時(shí)期的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。

此次雷軍入駐B站，或是其加大B站營銷力度的先兆。

雷軍入駐將會(huì)與B站擦出怎樣的火花？其是否會(huì)在B站直播帶貨全新的小米10"超大杯版本"？雷達(dá)財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。