最前線 | 百度直播帶貨來了：不拼全網(wǎng)低價，拼知識？

百度直播帶貨“如約而至”。

5月15日，百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏曾在直播首秀中表示，百度App歡迎直播帶貨。借“618”的契機，近期百度App推出“618”頻道，正式上線直播帶貨模式。

來源：百度App

“人貨場”供應(yīng)鏈體系是平臺進(jìn)行直播帶貨的關(guān)鍵之一。“貨”方面，36氪獲悉，目前百度已與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，在其618頻道中接入京東商品池的供應(yīng)鏈、物流和售后體系。盡管百度擁有一定的流量優(yōu)勢，而且也在建立從用戶搜索到商業(yè)服務(wù)的生態(tài)閉環(huán)，但真要做直播帶貨，商品才是重中之重。與京東的戰(zhàn)略合作，或許將在一定程度上彌補百度在供應(yīng)鏈方面的劣勢。

另一方面，對于京東而言，今年“618”期間，繼與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作后，再次收獲了百度這一不可小覷的流量入口。財報數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，百度App日活用戶數(shù)達(dá)2.22億；百家號內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量超過300萬；百度智能小程序月活用戶達(dá)3.54億。

在直播帶貨基礎(chǔ)設(shè)施方面，百度推出針對個人主播用戶的直播帶貨功能，用戶實名認(rèn)證之后即可參加，目前支持淘寶、京東和度小店的商品。其中，度小店是百度為創(chuàng)作者提供的電商變現(xiàn)工具。

目前看來，盡管發(fā)力直播帶貨，但百度仍然堅守“泛知識直播”的承諾。在百度的“618”系列直播帶貨活動中，包含“風(fēng)土人情”“生活好物”“小度商城”“古玩潮物”四大類幾十場直播，且均以泛知識屬性內(nèi)容為主。其中《寶藏中國》《行走的文明》等系列直播，將通過慢直播的方式，在傳播知識文化的場景下完成帶貨。這意味著，百度直播帶貨將區(qū)別于比拼全網(wǎng)低價的賣場式直播。

36氪在此前對百度直播的相關(guān)報道中提到，百度App目前正在通過加大創(chuàng)作者補貼投入和公會招募的方式尋找更多主播，包括百度宣布拿出百億流量和5億元補貼扶持主播，以及給予公會最高80%的分成比例。據(jù)了解，這一比例高于抖音、快手、B站等多數(shù)平臺。