蘋果“封禁”云游戲：無法控制超脫終端束縛的游戲形態(tài)

編者按：本文來自微信公眾號(hào)“東西文娛”（ID：EW-Entertainment），作者東西文娛，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

撰文：EW 媒體|姜中介（游戲|電競|泛TMT）

審閱：顏蔚

圖片：Unsplash

就在各路科技巨頭紛紛加碼云游戲的時(shí)候，蘋果卻掛了“倒擋”。

3 月25 日，據(jù)彭博社報(bào)道，根據(jù)目前的App Store 審核指南，在App Store 上架的應(yīng)用程序不能依賴云平臺(tái)串流的方式提供服務(wù)，同時(shí)也不允許在App 中提供下載其他App 的功能，這意味著像Stadia、GeForce Now、xCloud 這樣的云游戲平臺(tái)將無法上架App Store。

這樣，從根本上堵死了一些公司通過應(yīng)用商店來蘋果生態(tài)中經(jīng)營云游戲的可能，使得云游戲成為了非蘋果生態(tài)之外的產(chǎn)物。

從蘋果歷來強(qiáng)調(diào)閉合生態(tài)戰(zhàn)略的角度來看，第三方的云游戲平臺(tái)存在太多不可控因素，而自己又無意進(jìn)軍云游戲的情況下，就只能采取激進(jìn)的方式直接掐滅火種，防止對(duì)自身業(yè)務(wù)構(gòu)成負(fù)向影響。

破壞閉合生態(tài)

蘋果一旦為云游戲開放入口，那么將破壞固有的閉合生態(tài)系統(tǒng)，未來將造成的影響不可預(yù)知。

云游戲的運(yùn)行機(jī)制是在云端完成運(yùn)載，就意味著整個(gè)內(nèi)容的輸出過程根本不會(huì)經(jīng)過蘋果倒手，甚至連下載過程都沒有，使得蘋果壓根無法獲取任何用戶的游戲行為，變向成為云游戲平臺(tái)過來買量的渠道。

游戲開發(fā)者是與谷歌、微軟、索尼這類云游戲平臺(tái)發(fā)生業(yè)務(wù)關(guān)系，整個(gè)游戲的研發(fā)和運(yùn)營與蘋果完全絕緣，至少在游戲領(lǐng)域內(nèi)將弱化蘋果生態(tài)的話語權(quán)與吸引力。

如果將蘋果的游戲經(jīng)營模式與云游戲的經(jīng)營模式放在一個(gè)對(duì)立面看的話，就是蘋果的經(jīng)營核心還是在終端，而谷歌、微軟、索尼這類云游戲平臺(tái)在繞過終端的影響面，在云端建立壁壘，蘋果如果放任這些平臺(tái)進(jìn)入系統(tǒng)之內(nèi)，無疑是給自己找了一個(gè)根本發(fā)力打不到的對(duì)手。

早年，蘋果因封閉系統(tǒng)帶來的各種條款與微信這種巨無霸級(jí)別的APP發(fā)生沖突都能占得上風(fēng)，是因?yàn)殡p方的戰(zhàn)場是終端，蘋果只要穩(wěn)住終端銷量就能最終勸退對(duì)方。

簡單點(diǎn)理解，就是終端銷量建立起的平臺(tái)優(yōu)勢，以及閉合系統(tǒng)帶來的排他性給蘋果帶來了戰(zhàn)略上的優(yōu)先級(jí)，這是蘋果可以稱霸4G時(shí)代的核心方法論，而云游戲比其他領(lǐng)域率先升級(jí)，將戰(zhàn)略優(yōu)先級(jí)放置到云端的系統(tǒng)平臺(tái)構(gòu)建，這套打法更加依賴云端的底層設(shè)計(jì)，目前看更加符合5G時(shí)代的發(fā)展思路。

這樣也就可以理解，為何蘋果對(duì)于云游戲的“制裁”力度超過以往，不僅針對(duì)下載商店這個(gè)層面，也封鎖了瀏覽器的入口。蘋果表示；“開發(fā)者可以選擇通過Safari和App Store上的其他瀏覽器，通過網(wǎng)絡(luò)（web）接觸到所有iPhone和iPad用戶。但目前，新的基于云的游戲流媒體服務(wù)無法通過iPhone和iPad上的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器來訪問。”

阻礙Apple Arcade的推廣

一旦蘋果對(duì)云游戲開閘，勢必要影響自己推行的Apple Arcade游戲服務(wù)。

在去年3月，蘋果宣布推行Apple Arcade游戲服務(wù)，這項(xiàng)游戲服務(wù)依托于蘋果商店而存在，將包含增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）游戲和多人游戲。用戶付費(fèi)訂閱后可以玩組合包內(nèi)超過100個(gè)游戲，并不斷有新游戲加盟。Apple Arcade游戲可在iPhone、iPad、Mac、Apple Tv等不同設(shè)備上同步運(yùn)行，并且還可以下載后在不聯(lián)網(wǎng)時(shí)隨后運(yùn)行。

從Apple Arcade 嘗試建立的橫跨蘋果全平臺(tái)的游戲生態(tài)可以看出，蘋果的思路是針對(duì)固有的蘋果封閉生態(tài)進(jìn)行存量市場的經(jīng)營。

蘋果在2019年推出了Apple Card信用卡，Apple TV Plus訂閱流媒體服務(wù)和Apple News Plus新聞?dòng)嗛喎?wù)，而在所有這些中，Apple Arcade是提供最價(jià)值鏈最完善的服務(wù)。

在蘋果的2020財(cái)年的第一季度財(cái)報(bào)顯示，服務(wù)收入達(dá)到127億美元，創(chuàng)歷史新高，比去年增長了17%。其中包括云服務(wù)、音樂、支付服務(wù)和應(yīng)用商店搜索廣告業(yè)務(wù)在內(nèi)都創(chuàng)下了新的記錄。

并且，云游戲平臺(tái)的滲透力是超越以往任何某種形態(tài)的APP。以谷歌的Staidia平臺(tái)為例，Staidia可以將游戲串流到智能手機(jī)、平板電腦、PC、智能電視以及幾乎任何其它可以運(yùn)行Chrome或YouTube服務(wù)的設(shè)備上。在Stadia推出的時(shí)候，同時(shí)還兼容包括Pixel 3、Pixel 3XL、Pixel 3a在內(nèi)的智能手機(jī)、Chromecast Ultra以及任何內(nèi)置Chrome瀏覽器個(gè)人電腦設(shè)備。

在這種情況下，如果蘋果放任第三方云游戲平臺(tái)進(jìn)入生態(tài)內(nèi)，那么就意味著在一個(gè)存量市場內(nèi)引入了對(duì)自己業(yè)務(wù)分流的變量，甚至還會(huì)影響自身的大戰(zhàn)略。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的加速正在改變?cè)朴螒蛟诰唧w應(yīng)用時(shí)帶來的體驗(yàn)不暢，這使得蘋果僅在應(yīng)用商店和流浪器的層面進(jìn)行遏制是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，未來或許會(huì)采取更為激進(jìn)的做法。

除非，某一天蘋果打算將Apple Arcade的著力點(diǎn)放置到云服務(wù)領(lǐng)域，自己親自出馬來構(gòu)建云游戲平臺(tái)，不過這一切還要讓蘋果的主流移動(dòng)終端支持5G才能順利完成，基于目前的所有iphone尚不支持5G的現(xiàn)狀，這個(gè)時(shí)間表可能還要繼續(xù)延后，對(duì)于云游戲的封鎖還將繼續(xù)。