談談直播平臺今年的發(fā)展方向

　　直播杜蕾斯之后，我們來談談直播平臺今年的發(fā)展方向

　　4月26日晚上，擅長互聯(lián)網營銷的杜蕾斯又策劃了一次事件，與某平臺合作直播百人試戴杜蕾斯，這一活動備受爭議，今早相關視頻已被下架，直播平臺不斷挑戰(zhàn)底線的營銷行為引發(fā)了許多行業(yè)討論，筆者在第一時間發(fā)出感慨：直播，發(fā)于秀場、興于網紅、盛于明星、衰于廣告、毀于色情。

　　好在另外一些平臺堅持不打美女牌，為直播行業(yè)創(chuàng)造了更多可能。美拍在4月對世界舞蹈大賽“WOD”(World Of Dance)中國區(qū)總決賽進行了直播，同樣收獲了滿滿關注：吸引超過45萬網友關注。這個比賽雖有世界級水準，但由于專業(yè)原因略顯小眾，能夠在短視頻平臺直播，表明直播正在走向垂直化和專業(yè)化，而這才是直播的未來，直播如果走出秀場美女的圈子，將有更大的想象空間。

　　實時互聯(lián)網時代來臨，誕生下一個Facebook?

　　有一個詞與互聯(lián)網一起出現(xiàn)：“online”即“在線”，人與人、人與信息、人與物隨時隨地地被互聯(lián)網連接在一起。彼時互聯(lián)網與實體世界涇渭分明：online和offline，人們要“上”網，要“上傳”信息，彼時互聯(lián)網很大程度上只是“緩存”了實體世界的圖書、音樂、電影、新聞等等。

　　就算是WEB2.0時代的社交網絡等應用，依然不夠實時：譬如我們分享的照片往往是幾分鐘前拍攝的，你看到朋友分享與另一半的恩愛時他們可能正在吵架。

　　隨著移動互聯(lián)網時代到來，廉價的攝像頭等傳感器指數(shù)級增長，高速的4G和WIFI網絡隨處可得，海量的注意力等著內容去吞噬，信息和采集、傳輸和消費從未如此繁盛，更為關鍵的是，它帶來了“實時互聯(lián)網”，視頻流實時地反映著這個世界，每時每刻，物理世界都被“比特化”并備份到云端。

　　直播應用是實時互聯(lián)網最好的印證，盡管在十年前人們都可以通過QQ視頻聊天了，但這種點對點的溝通方式，并未改變人們消費內容的方式。人們有機會通過電視臺收看直播內容，但電視臺版面少得可憐，只會提供類似于奧運會、春節(jié)聯(lián)歡晚會這樣的重要事件的直播——并且是在多次彩排之后的大事件。

　　WOD這類小眾晚會在美拍能夠得到直播并得到40萬觀眾親睞，正生動地反映了移動互聯(lián)網“實時互聯(lián)網”的魅力所在。這并不是開始，在直播WOD決賽之前，美拍已經有許多垂直化、專業(yè)化的直播娛樂類內容則有范冰冰直播巴黎時裝周。在時政方面，被稱為“世界最頂級面試”的聯(lián)合國換屆選舉、聯(lián)合國《巴黎協(xié)定》簽署儀式，同樣選擇與美拍合作進行直播。而基于美拍擁有全網最多網紅資源的優(yōu)勢，不少直播也進行了網紅資源運用相關的創(chuàng)新，如今年美寶蓮紐約發(fā)布會就邀請了50名美拍網紅與Angelababy在美拍同步直播、ELLE在上海時裝周上請美拍紅人艾克里里進行看秀直播等等。這些垂直化的內容在過去是不可能被電視臺的直播的，網紅草根們似乎也極少能夠參與其中?？梢哉f美拍在直播內容和形式探索方面做出了不少先鋒性的成功嘗試。

　　如果沒有美拍這類綜合類的網絡直播平臺，許多比賽許多事件人們都只能看錄播，或者新聞片段。電視臺版面有限，不可能將版面給到大量的垂直化和專業(yè)化的內容。并且，電視臺要滿足大多數(shù)觀眾的口味，做小眾內容就會眾口難調，長尾經濟日益繁盛，“小眾生產者為小眾消費者提供產品、內容和服務”是大勢所趨，內容消費同樣如此，移動直播平臺的優(yōu)勢就體現(xiàn)出來了。

　　往大了說，網絡直播不只是彌補了電視臺的缺陷，它正在徹底改變信息生產、傳播和消費的方式。我甚至認為，直播對世界的改變，不亞于Google和Facebook：前者改變了信息的傳播方式，后者改變了人與人的連接方式，而直播則讓互聯(lián)網更加實時化，迎合了長尾經濟的同時，徹底改變人與信息的連接方式，徹底改變了信息傳播方式，首次實現(xiàn)了流媒體的去中心化的傳播，不難理解為什么締造Facebook的扎克伯格會這樣說“直播是目前最讓我感到激動的事，我已經被直播迷住了”，因為直播應用有望誕生下一個Facebook。

　　Facebook Live直播應用

　　百播大戰(zhàn)，直播平臺2016年走向何方?

　　正如我之前的文章所言，直播平臺正處于“百播”大戰(zhàn)。在充分競爭的態(tài)勢之下，直播應該必將迎來劇烈變化。個人認為2016年直播應用將會有這些大的變化：

　　1、技術大變革：

　　直播并沒有復雜的技術，流媒體技術已很成熟，事實上Facebook當初也沒有太復雜的技術，更多是產品形態(tài)的變化。不過，如果要徹底實現(xiàn)“實時地映射世界”就必須要有更好的技術。

　　在內容生產上，秀場直播平臺的“麥克風+攝像頭”這類技術遠遠不夠，人們通常使用的手機直播只能滿足日常生活場景。對于專業(yè)化直播則需要專業(yè)設備，美拍WOD直播采取了專業(yè)拍攝設備OBS并將流媒體推送到美拍上——一些發(fā)布會提供的直播服務采取了類似技術，包括樂視近日發(fā)布的“多路直播”。

　　在一些特殊場景例如運動、駕駛、婚禮等時刻，GoPro、無人機、行車記錄儀這類專業(yè)設備在4G網絡加持下，將會接入直播功能。Dropcam等家用智能攝像頭這類提供家庭直播服務的工具會越來越普及。還有VR相機等設備，將會實現(xiàn)直播，提供身臨其境的直播體驗。

　　在內容消費上，直播消費終端以手機為主，未來直播將會占領更多屏幕。人們現(xiàn)在用智能電視看多路體育直播，未來看朋友直播旅游，看達人直播做菜等等，每個達人都可能一個電視頻道——尤其是小米等公司進入直播市場之后，更可能與其電視屏幕打通，而以美拍為代表的綜合網絡直播平臺則可成為智能電視的直播內容平臺。除了電視，未來大屏幕、VR眼鏡甚至智能手表上都將會看到直播內容。

　　2、內容去美女：

　　直播必須擺脫“秀場”的刻板印象，現(xiàn)在許多人說到直播就會聯(lián)想到秀場打賞。誠然，眼下一大類直播平臺，都將重心放在了秀場上——有的名字不同，叫美女直播但本質卻一樣。有人說今天的直播與多年前的夜總會沒有太大區(qū)別，美女、寂寞、打賞、送花…正是指這類平臺。

　　在我看來，能夠像Facebook這樣改變世界的直播平臺，不會是美女類直播平臺，甚至我認為，秀場類直播平臺只是QQ視頻聊天的變種——9158 2005年就在做“直播”了。我更看好綜合化、多元化的直播平臺比如美拍，社交平臺比如Facebook Live、陌陌(在現(xiàn)場業(yè)務之后已經上線直播)、微信(還沒上線，感覺應該不遠了)，還有消息稱Googe在I/O大會可能會發(fā)布名為Yutube Connect的直播應用。

　　綜合直播平臺會是UGC也有PGC，但摒棄“BGC(Beauty Generated Content即美女創(chuàng)造內容)”將是必然，去美女化，引入更多元、更垂直、更專業(yè)的內容才是趨勢，前者或許可以賺錢但頂多做成下一個9158，而綜合化平臺則有望誕生類似于Facebook這樣的大型平臺。美拍就是這一思路，也因為這一定位，目前這個平臺吸引了直播領域最頂級的內容，通過直播WOD決賽、聯(lián)合國選舉、時裝周、發(fā)布會等方式，兼容并包，定位更像是視頻類的Twitter，未來其直播主題應該還會有新聞、體育、音樂、旅行、商務等細分方向，還可與婚戀、招聘等應用結合起來，服務于不同生活場景。過去人們聚集才能進行的活動，未來通過直播都可實現(xiàn)。

　　3、人人可直播：

　　直播將不會是屬于少數(shù)人的游戲——如果將這與網紅經濟聯(lián)系起來，生產者確實只有少數(shù)人。但要注意的是，直播將不只是網紅用來聚集粉絲的工具，不只是美女用來招攬鮮花的平臺，它是人們分享交流和獲取信息的方式。

　　基于此，人人可直播才是大勢所趨——參與門檻比Facebook和Twiiter還要低，用戶哪怕不識字都可以做直播。具體來說，人們可以圍繞一個大事件比如奧運會進行直播，不論是否在現(xiàn)場都可圍繞這一話題直播，比如50名網紅同步美拍直播美寶蓮發(fā)布會;人們可直播特定的場景例如家庭直播——只有家庭成員可收看;人們可直播自己的旅途給另一半看…因此參與門檻低，直播平臺將會出現(xiàn)大量的長尾主題，滿足小眾之需。

　　4、第一陣營形成：

　　從競爭格局上，我認為直播將會形成兩大流派：一類是秀場為主的美女派，這一類能說的不多，最關鍵的是做好內容審核，避免出岔子即可;另一類則是綜合類直播平臺，以美拍為代表的短視頻直播平臺，社交網絡平臺推出的直播應用，以及視頻網站的直播頻道。

　　綜合直播平臺將會通過明星內容來吸引關注，例如美拍的范冰冰直播巴黎時裝周，同時形成拳頭級頻道差異化競爭，但更重要的是要有優(yōu)質的內容去留存用戶，通過降低門檻引入垂直化、專業(yè)化和大眾化的內容將更利于留存用戶，美拍的做法值得肯定。在變現(xiàn)上，這不是非秀場類直播平臺眼下的重點，打賞模式也不會是主流，廣告、植入、IP等等模式將會出現(xiàn)，誕生類似于Papi醬這樣的明星直播主。

　　總的來說，在用戶量爭奪的關鍵點，用戶達到一定規(guī)模之后，直播平臺第一陣營在今年將會成型，洗牌將會在晚些時候到來，“百播大戰(zhàn)”距離結束還有些日子。