Papi醬遭下架，有危機(jī)也有利好

　　文/maomaobear

　　4月18日，有微信公眾號(hào)聲稱，Papi醬節(jié)目因格調(diào)低俗被廣電總局要求下線整改。隨后，Papi醬合伙人楊銘在朋友圈回應(yīng)：“未接到封殺通知，Papi醬會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持做社會(huì)主義核心價(jià)值觀的視頻內(nèi)容。感謝大家的關(guān)心，人怕出名豬怕壯胖，我們還是胖了?！睂?duì)封殺傳言予以否認(rèn)。

　　但是，到了下午4時(shí)，人民日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)布消息，稱從廣電總局獲悉：日前，網(wǎng)上非常火爆的《Papi醬》系列視頻因?yàn)橹鞒秩藭r(shí)常爆出如“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被勒令整改。

　　聲稱是根據(jù)群眾舉報(bào)和專家評(píng)審結(jié)果，廣電總局要求該節(jié)目進(jìn)行下線整改，要去除粗口低俗內(nèi)容，符合網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的節(jié)目審核通則要求后，才能重新上線。此前，廣電總局已對(duì)多部粗俗網(wǎng)絡(luò)節(jié)目進(jìn)行整治。

　　Papi醬近期的商業(yè)計(jì)劃，羅振宇正在策劃4月21日的廣告招標(biāo)會(huì)，此時(shí)突然被舉報(bào)封殺，頗有點(diǎn)被阻擊的味道。那么這次事情對(duì)Papi醬的未來有何影響?網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的未來會(huì)如何呢?

　　一、羅輯思維炒作的副作用

　　Papi醬可以算是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，自媒體炒作到一個(gè)經(jīng)典案例。Papi醬原本是一個(gè)個(gè)人的搞笑視頻，利用段子吐槽時(shí)事，配合表演出身的大齡妹子，有其自然的吸引力。其微博平臺(tái)的粉絲數(shù)也在大漲。

　　但是，在微博幾十元就可以買一萬粉絲的今天，百萬粉對(duì)于一個(gè)營銷號(hào)來說還不算是多么大的籌碼?

　　這個(gè)時(shí)候，羅振宇出現(xiàn)了，他的羅輯思維雖然內(nèi)容被吐槽很多，但是影響力還是很大的，他通過投資，再配合新聞炒作(在羅投資期間，我們看到大量自媒體的撰文，然后向傳統(tǒng)媒體傳播)，在很短的時(shí)間內(nèi)就把Papi醬的知名度炒作到了盡人皆知，Papi醬以極快的速度成為了網(wǎng)絡(luò)紅人，然后羅振宇就準(zhǔn)備搞1000萬的貼片廣告招標(biāo)會(huì)，變現(xiàn)的需求可謂非常迫切。

　　而人怕出名豬怕壯，羅輯思維利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的關(guān)注度把Papi醬迅速炒起來，這無疑會(huì)動(dòng)很多人的蛋糕，也讓很多人看著不那么順眼。

　　于是，群眾舉報(bào)來了。

　　我們知道廣電雖然有嚴(yán)格的各種規(guī)定，但是什么自媒體，網(wǎng)絡(luò)主播的尺度不是大到一定程度，廣電是管不過來的。除非是造成全國影響的優(yōu)衣庫，直播造小孩這種事情。

　　悶聲發(fā)大財(cái)?shù)闹鞑ラT尺度比Papi醬大了去了，而廣電的干預(yù)并沒有那么嚴(yán)重。而這次羅振宇因?yàn)槌醋餍侣劤晒Π炎约和粕狭孙L(fēng)口浪尖，讓Papi醬進(jìn)入了廣電的視線。

　　群眾舉報(bào)的時(shí)機(jī)剛剛好，廣電的專家評(píng)審速度也不慢，廣告招標(biāo)之前，Papi醬被責(zé)令整改，可謂是當(dāng)頭一棒。

　　二、未必是壞事

　　從短期看，廣電的下線整改命令對(duì)Papi醬是壞事，直接影響了廣告招標(biāo)會(huì)客戶的信心。但是從歷史看，這個(gè)整改要求未必是壞事。

　　最典型的例子就是樂視的太子妃升職記，這個(gè)網(wǎng)劇搞的非常出格，有大量的大尺度鏡頭，同時(shí)又有很高的收視率，廣電以有傷風(fēng)化為名進(jìn)行了封殺，要求其整改。

　　而在整改之后，這部網(wǎng)劇并沒有因?yàn)樯倭舜蟪叨如R頭而降低收視率，反而收視率一路飆升，擊敗了很多大投資的電視劇，成為超級(jí)黑馬。

　　對(duì)于觀眾來說，被封殺整改往往會(huì)激起用戶對(duì)弱者的同情，從而提升其收視率。這對(duì)網(wǎng)劇來說是好事。

　　對(duì)Papi醬這樣的視頻節(jié)目同樣是好事，我們可以預(yù)見，在Papi醬整改完成后，復(fù)出的時(shí)候會(huì)有更多的粉絲，更多的播放，隨之而來的也會(huì)是更高的商業(yè)價(jià)值和更高的估值。

　　這次整改，實(shí)際上再次牽動(dòng)了媒體的目光，給Papi醬做了一個(gè)大大的廣告，這對(duì)Papi醬的長遠(yuǎn)發(fā)展相當(dāng)有利。甚至對(duì)于4月21日的廣告招標(biāo)會(huì)也不是壞事。精明的商家會(huì)看到未來一段的反彈，Papi醬的貼片廣告反而可以賣出好價(jià)錢。

　　三、監(jiān)管有風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)紅當(dāng)自律

　　現(xiàn)在這一輪對(duì)網(wǎng)紅，網(wǎng)劇的整改，其實(shí)很像前一段微博，微信對(duì)一些涉及政治與社會(huì)矛盾的營銷號(hào)的封殺。

　　當(dāng)年微博興起時(shí)，群魔亂舞。各路水軍為了眼球不遺余力。一些人通過貢獻(xiàn)內(nèi)容來吸收粉絲，而很多草根選擇了制造謠言，挑動(dòng)不同階層的社會(huì)矛盾來獲取大量轉(zhuǎn)發(fā)與關(guān)注，然后利用粉絲數(shù)來實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，獲取廣告收益。

　　對(duì)此，政府監(jiān)管初期并沒有予以重視，只是按照傳統(tǒng)的媒體管理辦法，通過管理微博來剔除不良信息，對(duì)于制造傳播謠言的人，也僅僅是封號(hào)，這種事情對(duì)于無本萬利的營銷廣告來說，基本不構(gòu)成任何約束力。

　　于是在互相競(jìng)爭(zhēng)的氛圍中，謠言傳播愈演愈烈，尺度越來越大，已經(jīng)到了影響主流輿論的程度。

　　最終，監(jiān)管忍無可忍，開始嚴(yán)格按照法條對(duì)傳播的媒體與個(gè)人追責(zé)，制造和傳播謠言者鋃鐺入獄。整個(gè)行業(yè)被封殺，甚至連平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值都被影響。

　　如今，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)崛起，本質(zhì)上還是通過內(nèi)容吸引粉絲，然后傳播廣告，銷售商品來牟利，與營銷號(hào)沒有本質(zhì)區(qū)別。而尺度越來越大，關(guān)注度越來越高自然會(huì)引起監(jiān)管部門的注意。

　　Papi醬被整改是一個(gè)信號(hào)，未來監(jiān)管部門會(huì)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅的關(guān)注，如果尺度無下限下去，監(jiān)管對(duì)平臺(tái)進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，整個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)都會(huì)消失。

　　網(wǎng)紅依托的是媒體平臺(tái)，媒體平臺(tái)是被嚴(yán)格管理的，要封殺網(wǎng)紅分分鐘，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的基礎(chǔ)是電信運(yùn)營商，要封殺也是分分鐘。網(wǎng)紅看似風(fēng)光，實(shí)際上是空中樓閣，如今已經(jīng)引發(fā)關(guān)注，就要格外小心。不能重蹈微博謠言營銷號(hào)的覆轍。

　　有長者告訴我們，要悶聲發(fā)大財(cái)，網(wǎng)紅應(yīng)該聽從前輩的教誨，做好自律。