明星互聯(lián)網(wǎng)：泡沫下文娛產(chǎn)業(yè)權(quán)力轉(zhuǎn)移游戲

　　明星互聯(lián)網(wǎng)+三種姿勢(shì)：泡沫下文娛產(chǎn)業(yè)權(quán)力轉(zhuǎn)移游戲

　　騰訊科技 韓依民 4月12日?qǐng)?bào)道

　　在越來(lái)越多娛樂(lè)明星成為科技新聞的主角后，你可能不難發(fā)現(xiàn)，一個(gè)個(gè)明星陸續(xù)成為了互聯(lián)網(wǎng)公司的“霸道總裁”。

　　去年年底，何炅加入阿里音樂(lè)掀起一波聲浪，隨后QQ音樂(lè)的Music+計(jì)劃也吸引了王力宏、TF boys以及李宇春等明星的入駐，再之后，樂(lè)壇老人鄭鈞加入太合音樂(lè)。不久前，樂(lè)視音樂(lè)宣布著名詞人姚謙成為樂(lè)視音樂(lè)SVP。

　　此類(lèi)事件如此之多，以致于當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)圈產(chǎn)生這樣的潮流：如果你的公司不拉個(gè)明星來(lái)站臺(tái)，你都不好意思跟別人打招呼。

　　不過(guò)，由于太多明星選擇與互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行更加深度的合作，明星們的互聯(lián)網(wǎng)+舉動(dòng)已經(jīng)漸漸褪去了最初的新鮮感。

　　2013年，從央視出走的馬東加入愛(ài)奇藝時(shí)還頗能引發(fā)人們的震驚，到現(xiàn)在，李湘將擔(dān)任360公司首席內(nèi)容官的傳聞、“烏賊劉”劉語(yǔ)熙加入樂(lè)視體育、我是歌手總導(dǎo)演洪濤入職唱吧的新聞已經(jīng)激不起太大風(fēng)浪。

　　這是互聯(lián)網(wǎng)公司借助明星名氣進(jìn)行企業(yè)公關(guān)的新方式嗎?還是互聯(lián)網(wǎng)錢(qián)多因此成為明星撈金的一個(gè)新的好去處?

　　答案好像沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。娛樂(lè)明星加入互聯(lián)網(wǎng)公司幾成產(chǎn)業(yè)新常態(tài)，在多輪類(lèi)似的信息轟炸后，大眾對(duì)此類(lèi)新聞已漸漸感到麻木，如果只是為了借勢(shì)效果其實(shí)并沒(méi)有那么理想。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)公司自然有錢(qián)，但有錢(qián)的不止互聯(lián)網(wǎng)公司，所以有錢(qián)并不能解釋一切。

　　看上去，單純用炒作、噱頭來(lái)解釋這個(gè)新潮流似乎不夠準(zhǔn)確，那么，嘈雜的新聞背后，究竟在暗涌著什么?

　　明星互聯(lián)網(wǎng)+的三種姿勢(shì)

　　究竟有多少明星已經(jīng)踏入了互聯(lián)網(wǎng)圈，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)人士?騰訊科技根據(jù)公開(kāi)信息整理了明星們“互聯(lián)網(wǎng)+”的狀況，發(fā)現(xiàn)大概娛樂(lè)圈的半壁江山都已“觸網(wǎng)”。

　　業(yè)務(wù)合作是明星與互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)手的常見(jiàn)形式，最近明星任職互聯(lián)網(wǎng)公司則成為時(shí)下的新潮流，為了安放明星們，各種鮮見(jiàn)的職位如首席內(nèi)容官、首席驚喜官、首席架構(gòu)官等也被發(fā)明出來(lái)。

　　除了業(yè)務(wù)層面的合作，一批資金力量雄厚、頗有投資頭腦的明星們更是投身創(chuàng)投領(lǐng)域，成立風(fēng)險(xiǎn)投資基金發(fā)掘并投資創(chuàng)業(yè)公司，轉(zhuǎn)身成為投資人。這其中，任泉、李冰冰、黃曉明發(fā)起成立的Star VC，以及Angelababy成立的AB Capital尤為知名。

　　除了以上兩種方式外，部分明星還通過(guò)成立公司或者入股(指?jìng)€(gè)人資產(chǎn)入股，不是通過(guò)基金投資的方式)公司的方式，更加深度的參與到互聯(lián)網(wǎng)文娛產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作中去，被戲稱(chēng)為“女版巴菲特”的趙薇就是其中典型代表。而近日暴風(fēng)高價(jià)收購(gòu)吳奇隆劉詩(shī)詩(shī)所創(chuàng)辦影視公司，也讓后者獲取巨大資本收益。

　　從整理的結(jié)果來(lái)看，業(yè)務(wù)合作、資本聯(lián)姻、自創(chuàng)公司是明星觸電互聯(lián)網(wǎng)的三種主要形式，與曾經(jīng)明星代言的合作方式不同，在這三種途徑下，明星會(huì)更加深度的參與到互聯(lián)網(wǎng)公司的日常經(jīng)營(yíng)中。

　　尤其是今年以來(lái)，去互聯(lián)網(wǎng)公司任職的明星驟增，并集中于互聯(lián)網(wǎng)的文娛產(chǎn)業(yè)，這一方面源于明星與文娛圈的天然接近，另一方面也來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)文娛圈對(duì)人脈資源的渴求。

　　對(duì)于在線音樂(lè)平臺(tái)頻繁簽下大牌音樂(lè)人、藝人的現(xiàn)象，多米音樂(lè)董事長(zhǎng)在接受騰訊科技專(zhuān)訪時(shí)提到，這與當(dāng)前在線音樂(lè)正版化尚未真正讓創(chuàng)作人受益有一些關(guān)系，同時(shí)也有一些作秀的成分。

　　拉何炅入伙阿里音樂(lè)的CEO宋柯則曾對(duì)騰訊科技表示，何炅去阿里音樂(lè)絕對(duì)不只是玩票而已，何炅在圈內(nèi)多年的人脈對(duì)阿里音樂(lè)有很大價(jià)值。

　　文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是人，各互聯(lián)網(wǎng)公司各有所需，而明星與互聯(lián)網(wǎng)公司達(dá)成合作的背后，是一場(chǎng)場(chǎng)激烈的搶人大戰(zhàn)。

　　爭(zhēng)奪汪涵

　　3月底，合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)在北京為自制節(jié)目《火星情報(bào)局》召開(kāi)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，合一集團(tuán)優(yōu)酷土豆BG聯(lián)席總裁楊偉東出場(chǎng)為之站臺(tái)。

　　一檔網(wǎng)生自制節(jié)目何以得到如此隆重的對(duì)待?原因在于這個(gè)節(jié)目的聯(lián)合制片人是汪涵。此時(shí)距合一集團(tuán)在2015年10月宣布已與汪涵達(dá)成合作將推出節(jié)目，已經(jīng)過(guò)去半年時(shí)間。

　　盡管合一集團(tuán)在去年10月就放出消息要與汪涵合作推出自制節(jié)目，但據(jù)騰訊科技了解，彼時(shí)汪涵最終與哪家視頻網(wǎng)站合作仍存在變數(shù)。

　　在一線主持人陣容里，汪涵以網(wǎng)絡(luò)絕緣體著稱(chēng)，正因打動(dòng)汪涵的難度太大，因此如能與汪涵達(dá)成合作將有更大話題傳播價(jià)值。

　　而幾個(gè)月后，汪涵爭(zhēng)奪戰(zhàn)最終以合一集團(tuán)的勝利告終。事實(shí)證明，汪涵的號(hào)召力確實(shí)非同一般。根據(jù)優(yōu)酷土豆官方宣稱(chēng)，該節(jié)目還未開(kāi)播，已經(jīng)創(chuàng)下網(wǎng)生綜藝史上首季最高冠名費(fèi)記錄，目前的總招商已經(jīng)破億。其中，獨(dú)家總冠名商是聯(lián)合利華旗下的清揚(yáng)品牌。農(nóng)夫山泉、RIO 雞尾酒為節(jié)目特約商，而 vivo 、夢(mèng)妝、統(tǒng)一、攜程則是節(jié)目的贊助商。

　　如果與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目相比，此前大熱的《爸爸去哪兒》第一季的冠名費(fèi)是 3000 萬(wàn)元，《中國(guó)好聲音》第一季是 6000 萬(wàn)元，《我是歌手》第一季冠名費(fèi)也只剛剛破億。

　　節(jié)目尚未開(kāi)播就能吸引到這么多廣告主，汪涵這塊招牌功不可沒(méi)。

　　目前，擁有與汪涵類(lèi)似號(hào)召力的國(guó)內(nèi)一線主持人不超過(guò)十位，除汪涵外，能夠列入一線主持序列的還有何炅、謝娜、高曉松、馬東、蔡康永、金星以及小S，曾因?yàn)椤吨袊?guó)好聲音》躥紅的華少曾一度成為視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的紅人，但隨著好聲音關(guān)注度下降，華少的影響力也已經(jīng)下滑。

　　一線主持人自帶吸金屬性，爭(zhēng)搶自然十分激烈，目前這些主持內(nèi)除小S外均已被視頻網(wǎng)站瓜分殆盡，而據(jù)騰訊科技了解，離開(kāi)《康熙來(lái)了》后的小S目前也已與某視頻網(wǎng)站在接洽，觀眾可能將在視頻網(wǎng)站上再次看到小S。

　　不止是主持人，一線明星同樣極度稀缺。一位娛樂(lè)圈人士告訴騰訊科技，內(nèi)地公認(rèn)的一線明星只在十位左右，如果標(biāo)準(zhǔn)稍微放松，也只有幾十位而已。

　　擁有巨大號(hào)召力的明星本身就是電影的票房、電視劇的收視率保證，自帶IP屬性。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司而言，搶明星就是搶IP。而在當(dāng)下這個(gè)年代，“IP”已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其本來(lái)范疇，幾近成為一句點(diǎn)石成金的咒語(yǔ)——比如當(dāng)下明星們聊此前投資過(guò)電影電視劇，一定會(huì)加一句“我們是看重那個(gè)IP”。

　　既然搶到了好IP就幾乎等于搶到錢(qián)，而優(yōu)質(zhì)資源永遠(yuǎn)是稀缺的，擁有巨大號(hào)召力的明星遭到互聯(lián)網(wǎng)公司哄搶也就不足為奇。

　　明星們的算盤(pán)

　　但是互聯(lián)網(wǎng)公司絕不是這場(chǎng)游戲里唯一的受益方。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司懂得借明星的影響力造勢(shì)、掙錢(qián)，同樣，在娛樂(lè)圈的名利場(chǎng)摸爬滾打后站上圈內(nèi)頂端的當(dāng)紅明星們也懂得算賬。

　　盡管當(dāng)前視頻網(wǎng)站已經(jīng)籠絡(luò)了海量用戶，但傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)仍舊擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，依然能夠制作出《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等熱門(mén)綜藝節(jié)目，并且招商能力不容小覷。為什么明星愿意與互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行更加深度的合作?

　　對(duì)收益的考量肯定是首先需要考慮的因素。

　　影響力、粉絲數(shù)量是明星們能變現(xiàn)多少的標(biāo)尺，渠道的影響力則是明星考慮合作的重要衡量指標(biāo)。找到強(qiáng)勢(shì)渠道，將自己的影響力進(jìn)行最大程度的變現(xiàn)是明星的訴求。

　　傳統(tǒng)廣電體系當(dāng)然仍然具有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，但他們也必須面對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道崛起的挑戰(zhàn)。無(wú)論是與視頻網(wǎng)站合作，還是自建在線平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為無(wú)法忽視、必須靠近的渠道，這個(gè)趨勢(shì)明星自然看得到，因此當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)吸引了越來(lái)越多年輕人的目光，明星當(dāng)然愿意選擇更有價(jià)值的渠道。

　　同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)為明星開(kāi)拓自己的事業(yè)疆域提供了更大空間。

　　在傳統(tǒng)廣電體制內(nèi)，明星很難成為真正的主體，沒(méi)有哪個(gè)電視臺(tái)會(huì)考慮聘請(qǐng)明星成為自己的首席內(nèi)容官，但互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)容生產(chǎn)上有短板，恰恰需要明星帶著專(zhuān)業(yè)技能加入，互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)能力的苛求為明星提供了更大空間，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)公司的運(yùn)作方式，也為明星花樣入駐提供了可能。

　　在明星們紛紛轉(zhuǎn)投互聯(lián)網(wǎng)懷抱的同時(shí)，廣電系統(tǒng)人才陸續(xù)流失的現(xiàn)象也足以說(shuō)明一些問(wèn)題。

　　總而言之，無(wú)論是深度參與公司業(yè)務(wù)還是變相充當(dāng)代言人，明星們的選擇并不盲目。而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)可，促使部分明星變身投資人，以期通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)投資實(shí)現(xiàn)財(cái)富增值。

　　權(quán)力轉(zhuǎn)移的游戲

　　或許更值得關(guān)注的問(wèn)題是，在中國(guó)娛樂(lè)圈，頂級(jí)明星是圈子的上上賓，掌握這個(gè)圈子甚至圈外的各種優(yōu)質(zhì)資源，也掌握著自己的議價(jià)權(quán)和選擇權(quán)。

　　當(dāng)頂級(jí)明星們爭(zhēng)相扎堆將互聯(lián)網(wǎng)，押注互聯(lián)網(wǎng)作為自己未來(lái)發(fā)展、財(cái)富增值的第一選擇時(shí)，文娛產(chǎn)業(yè)的權(quán)力重心已經(jīng)悄然在轉(zhuǎn)移。這種權(quán)力轉(zhuǎn)移，從強(qiáng)勢(shì)如湖南衛(wèi)視同樣需要為旗下的在線視頻網(wǎng)站芒果TV拼盡全力已可見(jiàn)一斑。

　　今年年初，《康熙來(lái)了》、《超級(jí)訪問(wèn)》陸續(xù)停播，而一手打造了這些節(jié)目的“電視人”選擇的新職業(yè)方向是互聯(lián)網(wǎng)，蔡康永加入《奇葩說(shuō)》，小S也在與視頻網(wǎng)站接觸中;戴軍和李靜的身影開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)活動(dòng)中出現(xiàn)，戴軍在天使投資領(lǐng)域已有小成。

　　與之相對(duì)的是，就在幾年前，原創(chuàng)網(wǎng)生內(nèi)容還貼有“l(fā)ow”字標(biāo)簽，但隨著行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)生內(nèi)容已經(jīng)成為新一代年輕網(wǎng)民的心頭好。

　　打造了《曉松奇談》、《奇葩說(shuō)》網(wǎng)生節(jié)目的高曉松人氣已經(jīng)再上一層樓，《太子妃升職記》一舉捧紅了張?zhí)鞇?ài)、盛一倫、于朦朧等曾名不見(jiàn)經(jīng)傳的明星，《暗黑者》也讓郭京飛、李倩等演員的知名度得到提高。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司為明星帶來(lái)的不只是人氣，籠絡(luò)住越來(lái)越多用戶的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)公司們還善于利用各種資本、運(yùn)營(yíng)手段，將價(jià)值最大化。

　　例如《奇葩說(shuō)》的獨(dú)特形式，就吸引了對(duì)傳統(tǒng)談話節(jié)目已經(jīng)厭倦了的蔡康永，而加入《奇葩說(shuō)》之后，蔡康永的酬勞成倍增長(zhǎng)。蔡康永的影響力和專(zhuān)業(yè)度，也回饋了《奇葩說(shuō)》——其第三季招商金額是第一季的六倍。

　　去年電視劇《盜墓筆記》受到極大關(guān)注，李易峰不僅為《盜墓筆記》的主演，還為《盜墓筆記》出品方歡瑞世紀(jì)的股東之一，參演劇集的成功，對(duì)李易峰意味著雙重勝利。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司們通過(guò)籠絡(luò)明星補(bǔ)課自身短板，明星們也在用腳投票選擇能帶來(lái)最大收益的合作方，這是一場(chǎng)雙贏的權(quán)力轉(zhuǎn)移游戲，而從當(dāng)前趨勢(shì)來(lái)看，這個(gè)轉(zhuǎn)移還將繼續(xù)。

　　唯一值得擔(dān)憂的是，熱衷于追捧資本、渠道的明星們，是否還靜得下心認(rèn)真出作品，而不是在這場(chǎng)權(quán)力分配的變革中，迷失了本來(lái)的身份。