黃曉明背黑鍋：為什么說明星應該遠離P2P

　　文/王新喜

　　日前，據(jù)傳P2P平臺東虹橋金融在線被曝傳出兌付危機，并由此牽出了黃曉明是該平臺的代言人和合伙人。一時之間，眾多網(wǎng)友在黃曉明的微博上討說法，黃曉明的微博成為債主泄憤地，黃曉明也因此成了“黑鍋俠”。

　　根據(jù)消息指出，黃曉明工作室迅速出來澄清表示，和東虹橋金融在線發(fā)起的“貸你圓夢”項目只是幫助大學生創(chuàng)業(yè)，挑十個給予無息貸款支持，而并不是東虹橋金融在線的代言人，上海東虹橋互聯(lián)網(wǎng)金融公司也發(fā)聲明指出黃曉明與東虹橋與其關聯(lián)公司無任何投資于合伙人關系。黃曉明背鍋事件只是明星代言互聯(lián)網(wǎng)金融卻受牽連的事件之一，事實上，我們從東虹橋金融在線、e租寶、鑫琦資產(chǎn)，再到金鹿財行、中晉資產(chǎn)來看的話，可以發(fā)現(xiàn)P2P行業(yè)深陷危機之后由此牽連而出的明星往往成為冤大頭。

　　比如說，為中晉資產(chǎn)代言的九球天后潘曉婷這段時間也站在輿論的風口浪尖。有業(yè)內人士調侃指出，哪怕有畢姥爺親筆寫下的“九球天后”也抵擋不了中晉崩盤帶來的影響。

　　另外，我們還可以看到去年的e租寶其母公司鈺誠集團在2015年9月也曾邀請李湘、唐嫣、瞿穎、鐘麗緹、胡靜等女星站臺。另外，同樣是去年，張鐵林也在為鑫琦資產(chǎn)代言，代言口號為“皇上駕到，一言九鼎”。但今年2月，鑫琦資產(chǎn)管理公司被曝到期后不支付利息，想拿外地期房給客戶充當本金，并且房子并非按照此前合同中規(guī)定的對折，而是變成了85折，消息一出，投資者紛紛表示無法接受，紛紛出來維權。而朗朗出任代言人的綠能寶股權大半被查封。

　　另外，許多明星代言的P2P目前是安全的，比如范冰冰出任的紫馬財行形象大使，王寶強成為團貸網(wǎng)收益體驗官，羽泉成為借貸寶代言人等。

　　但事實上，一旦當這些P2P平臺倒下之后，各路代言的明星也陷入到非常尷尬的境地之中。

　　明星們紛紛為互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品代言或者入股投資的理由也很明顯，一方面是互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展正不斷吸引各路資本涌入，許多P2P平臺宣布獲得融資。眾多PE、VC等積極參與投資，其中，該行業(yè)宣稱的高利潤自然也引起了明星們的注意。

　　其次是明星付出成本低，比如有業(yè)內人士稱，他們可以用肖像和代言等個人資產(chǎn)入股平臺，平臺做起來后股權得到增值。比如說，在風口浪尖的“中晉”，該平臺的包括一般合伙人、高級合伙人、明星合伙人、超級合伙人、戰(zhàn)略合伙人，以及永久合伙人。“九球天后”潘曉婷則為其明星合伙人。這對于明星來說，以自身影響力或代言入股是穩(wěn)賺不虧的買賣，況且近年來互聯(lián)網(wǎng)萬眾創(chuàng)業(yè)遍地投資人，對有名氣有資源的明星來說，不抓住大好的賺錢的機會去撈一把豈不是犯糊涂?其次是，在吃青春飯的娛樂圈許多明星其實并沒有安全感，趁著顏值還在，多領域投資，給未來的其他路徑轉型或長期利益鋪好路也是一個投資選項。

　　從互聯(lián)網(wǎng)金融平臺本身來看，它們需要明星的品牌和公信力背書來吸引更多的投資人。明星站臺代言之后，帶來更多的營銷價值與粉絲效應的價值。這是互聯(lián)網(wǎng)金融平臺所極度渴求的。加之互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)在風口，收益率高，許多投資者手握大量閑置資本但卻缺乏投資渠道，而傳統(tǒng)的投資領域的收益正在遞減與邊緣化，而資本本身是逐利的，它們需要尋找變現(xiàn)更快，收益更高的投資項目與模式。有明星站臺背書的互聯(lián)網(wǎng)金融許諾的高收益恰好應對了這種投資需求。比如說投資中晉類平臺的投資者，就是對該平臺的高預期收益吸引進來的。

　　但之所以說明星應該遠離互聯(lián)網(wǎng)金融的原因在于，許多明星本身對于該行業(yè)缺乏基本的理解，他們認為，無非是站臺代言，于自身利益并無損失，但卻對互聯(lián)網(wǎng)金融模式一知半解， 縱觀這些倒下去的平臺，無非多半都是各種騙貸模式的隱性運作。

　　比如說發(fā)展資金池業(yè)務， P2P網(wǎng)絡借貸平臺通過將借款需求設計成理財產(chǎn)品出售給放貸人, 然后平臺再把錢借給借款人，放貸人資金進入平臺的中間賬戶，產(chǎn)生資金池。出借人和借款人是并不是一一對應的，這就是風險的來源。但這種風險，明星們多半也是并不知情。

　　再比如說用新進的錢償還利息以及老債，通過將明星做誘餌，不斷的騙取投資者不斷的入金，但如果資金斷裂，平臺負責人往往會跑路。許多P2P公司存在一個債權同時向多位投資者發(fā)放的情況，或者自己給自己融資，用募集來的錢投資自己的項目。有業(yè)內人士指出，中晉的核心運作模式是私募基金的“公募化”，九球天后很難說有認真去研究過這個運作模式。

　　可以想見，明星們對于這些站臺的企業(yè)股東背景、信用狀況、經(jīng)營團隊、運營方案、風控措施等基本都不會去做深入的風險評估與了解。比如黃曉明就為自己喊冤，表示自己只是“幫助”涉事平臺拍了個短片，但卻對涉事平臺的資本運作模式和背后的利益鏈卻并不知曉?？偠灾?，明星自己對這些理財產(chǎn)品、風控手段、資產(chǎn)配置，他們很難看的清楚，具體運作可能也無從得知。加之明星將互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的代言看成是傳統(tǒng)類商品的代言，對這類產(chǎn)品的審查途徑也比較有限，他們對企業(yè)與產(chǎn)品的了解可能相當淺層次。

　　這也充分給了明星們一個教訓，娛樂圈與科技圈并不是同一個圈，科技圈畢竟要講點技術含量與專業(yè)性，這個行業(yè)水太深，科技圈的水深與娛樂圈的水深也并不是同一個概念，娛樂圈水深多緣于潛規(guī)則與各種資源、名氣、利益交換，而科技圈的水深是緣于其模式運作的復雜程度遠不是一個外行人能看得清。

　　當然中國的明星還是要慶幸自己生活在中國，要知道在日本，明星若代言偽劣產(chǎn)品往往會換來身敗名裂的失業(yè)風險。在一些歐美國家，如果明星不是是其代言商品的使用者和直接受益者，也將構成虛假代言。

　　但在目前的中國，明星為自身所不了解的互聯(lián)網(wǎng)金融站臺或者以自身的影響力入股，一般而言并不會陷入到極大的法律風險或者為社會所不容的信譽風險之中，但我們知道，他們的介入，對于P2P的增信毫無用處，卻讓更多的用戶或投資人因輕信明星本人的信譽與人格而陷入各種旁氏騙局的資金風險之中。比如我們從黃曉明的微博留言中可以看到部分用戶訴苦：“粉絲相信你采取關注去投，不能只為賺錢，起碼也要有相應的說法和責任。”

　　而更多的用戶只是在黃曉明微博下面喊著還錢。所以說，一個外行明星為一個水很深的行業(yè)或企業(yè)代言的時候，一旦出事，說自己當時很傻很天真往往也換不來人們的同情，因為最終受害者都是投資人與用戶。

　　而一旦明星所代言的P2P遇到非法集資和跑路事件，目前也還是很有可能將自身卷入連帶責任之中。比如說，2013年通過的關于修改消費者權益保護法決定，規(guī)定明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔連帶責任。去年新修訂的《廣告法》對廣告代言人的法律責任已經(jīng)予以明確：廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。也有法律界人士表示，現(xiàn)在許多新興的平臺找明星代言，一般會給明星一定的股份，在這種情況下，明星的代言行為已變成出資行為，如果金融平臺無法兌付投資者的資金，明星當然要承擔責任。

　　而且目前的監(jiān)管政策正在進一步收緊，這對于已經(jīng)代言互聯(lián)網(wǎng)金融類產(chǎn)品的明星來說并不是好消息。比如說在中晉系被查的第二天，上海市人民政府正式發(fā)布《上海市進一步做好防范和處置非法集資工作的實施意見》，這是全國范圍內針對打擊非法集資而出臺的首個地方政府文件。上海各區(qū)縣工商管理部門已暫停了金融信息服務類、財富管理類等類型企業(yè)注冊。

　　也就是說，明星后續(xù)代言P2P行業(yè)或將有了更多的政策與法律風險，不懂行業(yè)的明星最好少趟這趟渾水，以免好處沒撈著，把自己卷入進去。當然，正如某些業(yè)內共識，很多出問題的所謂P2P平臺，其實是非法集資，這不能證明P2P模式本身存在問題。因此對于普通投資者而言，首先需要明確一點，就是勿輕信明星代言與高回報率，而是要理性的全面地去了解其背景、模式、風控等問題。

　　目前來看，P2P的行業(yè)模式由于監(jiān)管不透明而風險不斷被觸及，代言該行業(yè)的產(chǎn)品對于明星的風險也在逐步放大，對于明星來說，一方面看不懂平臺的資本運作模式，一方面也不知曉這些互聯(lián)網(wǎng)金融平臺股東背后的算盤與心機，因此可以說，代言互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，其實許多情況下，明星對于互聯(lián)網(wǎng)金融類產(chǎn)品的商業(yè)模式與商業(yè)道德標準都缺乏認知，如果企業(yè)內部出現(xiàn)資金鏈等問題，顯然也不會向明星一方通報。加之許多互聯(lián)網(wǎng)金融平臺往往許諾明星一定的股份，這個時候明星若一旦從單純的代言變成了利益方或者股東，往往是需要承擔連帶責任。因此，東虹橋金融事件，黃曉明背黑鍋，這個鍋不會白背，這可能會給后來者一個警醒，為免出事雞飛蛋打，名聲掃地，不懂互聯(lián)網(wǎng)的明星最好還是遠離互聯(lián)網(wǎng)金融。

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