騰訊的這款產(chǎn)品很低調(diào)，用戶數(shù)卻遠(yuǎn)超《王者榮耀》

近段時(shí)間以來(lái)，《王者榮耀》的消息頻繁占據(jù)各大媒體的頭條，其超過(guò)兩億的用戶量令人大呼不可思議。相較于《王者榮耀》的高調(diào)，騰訊另一款人氣產(chǎn)品——《全民K歌》就低調(diào)很多，但它的表現(xiàn)卻同樣驚艷。最近《全民K歌》公布了它的用戶數(shù)據(jù)，其注冊(cè)用戶達(dá)到4.6億，日活躍用戶超過(guò)5000萬(wàn)。

《全民K歌》是一款典型騰訊內(nèi)部創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品，類(lèi)似的產(chǎn)品騰訊一年能夠做出幾百個(gè)。但是能殺出重圍者寥寥可數(shù)。《全民K歌》的成功也并非一帆風(fēng)順，在誕生之初，就面臨著騰訊內(nèi)部其他兩款類(lèi)似產(chǎn)品的絞殺。突出重圍后又遭遇原屬于中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)旗下產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，與此同時(shí)騰訊在海外同樣也布局了在線K歌產(chǎn)品。《全民K歌》上線已經(jīng)超過(guò)了三年。當(dāng)年的移動(dòng)K歌市場(chǎng)早已是一片紅海，唱吧、酷我K歌等移動(dòng)唱歌App層出不窮，勢(shì)頭迅猛。時(shí)至今日，隨著用戶新鮮感的下降，其他的APP早已退出競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)。

日活躍5000萬(wàn)是什么概念，在最新統(tǒng)計(jì)的移動(dòng)音樂(lè)APP用戶規(guī)模中，《全民K歌》僅次于酷狗音樂(lè)，QQ音樂(lè)以及酷我音樂(lè)，甚至高于網(wǎng)易云音樂(lè)。即使是在《全民K歌》團(tuán)隊(duì)內(nèi)部，也沒(méi)能預(yù)料到能有如此之大的用戶規(guī)模。《全民K歌》能夠取得如此成就非常重要的原因是押對(duì)了智能手機(jī)這一場(chǎng)景。若仍將場(chǎng)景定義在電腦端，則意味著用戶需要額外購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)設(shè)備，事實(shí)上增加了使用門(mén)檻。

關(guān)鍵在于社交，《全民K歌》做為騰訊旗下產(chǎn)品，它背后是騰訊成熟又龐大的社交關(guān)系鏈，再加上騰訊旗下全部正版音樂(lè)版權(quán)，這都是其他產(chǎn)品不具備的天然優(yōu)勢(shì)。根據(jù)《全民K歌》團(tuán)隊(duì)公布的基于QQ用戶數(shù)據(jù)畫(huà)像，13-22歲的用戶占62.74%，表明大中學(xué)生是主力用戶。40歲以上的用戶占13.27%，有不少大叔大媽也愛(ài)高歌一曲，軍旅歌曲《軍中綠花》點(diǎn)擊量就很高。這部分群體通過(guò)微信等社交平臺(tái)分享作品，以此來(lái)進(jìn)行互動(dòng)并且獲得社交滿足。“全民K歌”可謂名副其實(shí)。

對(duì)于粉絲量靠前的幾大“網(wǎng)紅”，《全民K歌》給予孵化通道。同時(shí)在《全民 K 歌》團(tuán)隊(duì)的有意推動(dòng)下，一些類(lèi)似于公會(huì)功能的家族誕生，這種以音樂(lè)興趣、地域甚至其他因素聚集在一起的小圈子非常團(tuán)結(jié)，當(dāng)然也延伸出了新的社交關(guān)系鏈。可以說(shuō)同時(shí)，這款產(chǎn)品能有今天的成就，要?dú)w功于草根娛樂(lè)持續(xù)向上和年輕人音樂(lè)需求的爆發(fā)。

有了騰訊龐大的音樂(lè)版權(quán)做支撐，《全民K歌》自然能夠大展拳腳。不在斷完善的錄歌體驗(yàn)的同時(shí)，《全民 K 歌》還上線了直播、短視頻以及基于算法的內(nèi)容推薦等各種市面上常見(jiàn)的產(chǎn)品元素。看樣子《全民K歌》有意擺脫K歌軟件的束縛，有意變成一個(gè)與音樂(lè)相關(guān)的“超級(jí)APP”。

盡管坐擁海量用戶，《全民K歌》仍存在變現(xiàn)難問(wèn)題。近段時(shí)間以來(lái)《全民K歌》開(kāi)始走向線下市場(chǎng)。目前《全民 K 歌》已經(jīng)和火熱的迷你KTV友唱達(dá)成合作，將系統(tǒng)和版權(quán)歌曲內(nèi)容接入；同時(shí)也在尋找進(jìn)入客廳場(chǎng)景的通道，在合作品牌的電視里預(yù)裝 TV 版《全民 K 歌》，甚至為此推出了一款智能話筒的硬件。

另外，《全民K歌》高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張唯還表示，《全民K歌》也在和線下傳統(tǒng) KTV 連鎖品牌嘗試合作。

本文作者：緣督牧羚，來(lái)自站長(zhǎng)資源平臺(tái)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處，謝謝。