騰訊的這款產(chǎn)品很低調，用戶數(shù)卻遠超《王者榮耀》

近段時間以來，《王者榮耀》的消息頻繁占據(jù)各大媒體的頭條，其超過兩億的用戶量令人大呼不可思議。相較于《王者榮耀》的高調，騰訊另一款人氣產(chǎn)品——《全民K歌》就低調很多，但它的表現(xiàn)卻同樣驚艷。最近《全民K歌》公布了它的用戶數(shù)據(jù)，其注冊用戶達到4.6億，日活躍用戶超過5000萬。

《全民K歌》是一款典型騰訊內(nèi)部創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品，類似的產(chǎn)品騰訊一年能夠做出幾百個。但是能殺出重圍者寥寥可數(shù)。《全民K歌》的成功也并非一帆風順，在誕生之初，就面臨著騰訊內(nèi)部其他兩款類似產(chǎn)品的絞殺。突出重圍后又遭遇原屬于中國音樂集團旗下產(chǎn)品的競爭，與此同時騰訊在海外同樣也布局了在線K歌產(chǎn)品。《全民K歌》上線已經(jīng)超過了三年。當年的移動K歌市場早已是一片紅海，唱吧、酷我K歌等移動唱歌App層出不窮，勢頭迅猛。時至今日，隨著用戶新鮮感的下降，其他的APP早已退出競爭的舞臺。

日活躍5000萬是什么概念，在最新統(tǒng)計的移動音樂APP用戶規(guī)模中，《全民K歌》僅次于酷狗音樂，QQ音樂以及酷我音樂，甚至高于網(wǎng)易云音樂。即使是在《全民K歌》團隊內(nèi)部，也沒能預料到能有如此之大的用戶規(guī)模。《全民K歌》能夠取得如此成就非常重要的原因是押對了智能手機這一場景。若仍將場景定義在電腦端，則意味著用戶需要額外購買專業(yè)設備，事實上增加了使用門檻。

關鍵在于社交，《全民K歌》做為騰訊旗下產(chǎn)品，它背后是騰訊成熟又龐大的社交關系鏈，再加上騰訊旗下全部正版音樂版權，這都是其他產(chǎn)品不具備的天然優(yōu)勢。根據(jù)《全民K歌》團隊公布的基于QQ用戶數(shù)據(jù)畫像，13-22歲的用戶占62.74%，表明大中學生是主力用戶。40歲以上的用戶占13.27%，有不少大叔大媽也愛高歌一曲，軍旅歌曲《軍中綠花》點擊量就很高。這部分群體通過微信等社交平臺分享作品，以此來進行互動并且獲得社交滿足。“全民K歌”可謂名副其實。

對于粉絲量靠前的幾大“網(wǎng)紅”，《全民K歌》給予孵化通道。同時在《全民 K 歌》團隊的有意推動下，一些類似于公會功能的家族誕生，這種以音樂興趣、地域甚至其他因素聚集在一起的小圈子非常團結，當然也延伸出了新的社交關系鏈。可以說同時，這款產(chǎn)品能有今天的成就，要歸功于草根娛樂持續(xù)向上和年輕人音樂需求的爆發(fā)。

有了騰訊龐大的音樂版權做支撐，《全民K歌》自然能夠大展拳腳。不在斷完善的錄歌體驗的同時，《全民 K 歌》還上線了直播、短視頻以及基于算法的內(nèi)容推薦等各種市面上常見的產(chǎn)品元素。看樣子《全民K歌》有意擺脫K歌軟件的束縛，有意變成一個與音樂相關的“超級APP”。

盡管坐擁海量用戶，《全民K歌》仍存在變現(xiàn)難問題。近段時間以來《全民K歌》開始走向線下市場。目前《全民 K 歌》已經(jīng)和火熱的迷你KTV友唱達成合作，將系統(tǒng)和版權歌曲內(nèi)容接入；同時也在尋找進入客廳場景的通道，在合作品牌的電視里預裝 TV 版《全民 K 歌》，甚至為此推出了一款智能話筒的硬件。

另外，《全民K歌》高級運營總監(jiān)張唯還表示，《全民K歌》也在和線下傳統(tǒng) KTV 連鎖品牌嘗試合作。

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