電商行業(yè)迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)：流量紅利結(jié)束

　　電商行業(yè)迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)：流量紅利時(shí)代已結(jié)束。在中國(guó)外貿(mào)壓力持續(xù)加大，國(guó)內(nèi)電商行業(yè)整體遭遇增長(zhǎng)瓶頸的背景下，2016 IEBE(上海)傳遞出一個(gè)明顯信號(hào)，套用中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)的說(shuō)法，中國(guó)電商行業(yè)也迎來(lái)上半場(chǎng)到下半場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　IEBE由電商展向互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)展進(jìn)化

　　2016年8月24日，國(guó)內(nèi)電商專業(yè)展第一品牌2016 IEBE(上海)國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)暨互聯(lián)網(wǎng)+科創(chuàng)應(yīng)用展(以下簡(jiǎn)稱“2016 IEBE(上海)”)在上海國(guó)家會(huì)展中心拉開(kāi)帷幕。本屆展會(huì)由上海市商務(wù)委、虹橋商務(wù)區(qū)管委會(huì)指導(dǎo)，上海網(wǎng)冠展覽有限公司主辦，Amazon、 Google、KiliMall、Wish、Payoneer、頤高集團(tuán)、金蝶、點(diǎn)點(diǎn)客、晉商消費(fèi)金融、百度、唯品會(huì)、中糧我買網(wǎng)、BAT俱樂(lè)部、齊家 網(wǎng)、中廣國(guó)際廣告創(chuàng)意基地等全球30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電商代表企業(yè)悉數(shù)參展，韋思岸、舍恩伯格等國(guó)際大數(shù)據(jù)專家傾情助陣，共同助力中國(guó)電商行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力中國(guó)制造決勝全球市場(chǎng)。

　　2016 IEBE(上海)策展人黃子榮認(rèn)為，以流量紅利推動(dòng)行業(yè)整體發(fā)展的電商“上半場(chǎng)”行將結(jié)束，電商行業(yè)將迎來(lái)后流量紅利時(shí)代的“下半場(chǎng)”。未來(lái)的發(fā)展圖景將是智慧商業(yè)，即圍繞電商構(gòu)建以大數(shù)據(jù)技術(shù)、金融、社群營(yíng)銷等為核心能力的生態(tài)圈。

　　電商上半場(chǎng)已結(jié)束

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，2014年和2015年，我國(guó)電商交易額分別同比增長(zhǎng)59.4%和36.5%;2016年我國(guó)電商第一季度交易額達(dá)6.12萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)22.4%。很明顯，雖然電商整體交易額不斷在增加，但是增長(zhǎng)率卻在逐步下滑，行業(yè)已經(jīng)來(lái)到一個(gè)瓶頸期。

　　電商企業(yè)也是如此。據(jù)京東官方發(fā)布，京東2014年、2015年交易額分別同比增長(zhǎng)107%和78%;2016年第一季度交易(GMV)額達(dá)1293億元 人民幣，同比增長(zhǎng)55%，二季度GMV達(dá)1604億元人民幣，同比增長(zhǎng)47%。梳理阿里的財(cái)報(bào)，也能夠看出類似的增長(zhǎng)率逐步下滑的趨勢(shì)。

　　馬云在近日的一次演講中表示，中國(guó)電商已經(jīng)到了改革換代的時(shí)候。黃子榮也認(rèn)為，電商已經(jīng)不再被認(rèn)為是一種新型的、具備顛覆性的銷售渠道，從某種意義上來(lái)說(shuō)，中國(guó)電商行業(yè)的上半場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束，到了要“轉(zhuǎn)型升級(jí)”的時(shí)候。

　　如果說(shuō)電商上半場(chǎng)的主題是規(guī)模上的野蠻生長(zhǎng)，背后是終端普及帶來(lái)的用戶和流量紅利作為支撐，那么進(jìn)入到后流量紅利時(shí)代的“下半場(chǎng)”，核心則是對(duì)生態(tài)的精耕細(xì) 作。黃子榮認(rèn)為，對(duì)整個(gè)電商行業(yè)而言，未來(lái)需要思考兩大問(wèn)題：一是如何繼續(xù)把蛋糕做大;二是如何盡可能多地挖掘現(xiàn)有用戶價(jià)值。

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