淘寶搶占電視屏幕：推出電視淘寶TV版

　　當(dāng)電商在移動(dòng)端的圈地結(jié)束，下一個(gè)增長(zhǎng)在哪里？淘寶搶占電視屏幕：推出電視淘寶TV版。

　　2015年，全網(wǎng)6.88億網(wǎng)民中，阿里活躍買家達(dá)4.23億，這意味著每3.2個(gè)中國(guó)人中，就有一位在淘寶天貓購(gòu)物。阿里不禁要問(wèn)，還有兩用戶在哪里？

　　事實(shí)上，2011年，淘寶就開始探索針對(duì)電視用戶的購(gòu)物，推出電視淘寶TV版，植入機(jī)頂盒，供家庭用戶在電視上網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。這個(gè)項(xiàng)目研究了五年，完成了技術(shù)瓶頸的突破和積累，今年終于要開疆拓土的市場(chǎng)化。

　　電視淘寶的母公司杭州智屏，是阿里控股并唯一授權(quán)做電視端網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的公司，旗下另有一個(gè)“邊看邊買”的項(xiàng)目，該項(xiàng)目在電視淘寶App的底層架構(gòu)之上，通過(guò)識(shí)別電視節(jié)目?jī)?nèi)容，精準(zhǔn)推薦匹配商品，從而達(dá)成向店鋪引流、發(fā)放紅包等效果。

　　2016年上半年，隨著直播的火爆，帶動(dòng)視頻網(wǎng)站開啟一波電商變現(xiàn)的趨勢(shì)。優(yōu)酷打通了和淘寶的所有會(huì)員和商品體系，邊看直播的同時(shí)在優(yōu)酷平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)半屏購(gòu)物。樂(lè)視也在整合生態(tài)里的電商、視頻內(nèi)容和終端屏幕，下半年預(yù)計(jì)推出一系列的邊看邊X。

　　但與這些基于PC或移動(dòng)端的邊看邊買不同，杭州智屏的邊看邊買主要針對(duì)電視終端。杭州智屏COO金穎表示，智能電視的普及讓電視成為一個(gè)承載更豐富更多元化的入口，在電視直接購(gòu)物、從電視向購(gòu)物引流成為一個(gè)真正的風(fēng)口。

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