品牌商最愿意合作的電商平臺(tái)是天貓

　　《全網(wǎng)品牌電商2016年發(fā)展趨勢(shì)展望》調(diào)研報(bào)告，在調(diào)研各品牌商的合作意愿后，可以發(fā)現(xiàn)天貓是最多商家認(rèn)為“必須合作”的平臺(tái)，其次獲得好感的京東，淘寶和唯品會(huì)位居第三和第四。報(bào)告稱(chēng)，平臺(tái)的用戶(hù)質(zhì)量和口碑，是品牌商選擇平臺(tái)時(shí)最關(guān)注的因素。

　　據(jù)了解，在選擇第三方平臺(tái)時(shí)，58%的品牌商將“平臺(tái)用戶(hù)質(zhì)量、消費(fèi)者口碑”作為首要參考因素，并且99%的品牌商表示會(huì)參考這一點(diǎn)。此外，品牌商重視的因素依次為運(yùn)營(yíng)服務(wù)水平、平臺(tái)發(fā)展前景、營(yíng)銷(xiāo)投入產(chǎn)出比和商品利潤(rùn)率、平臺(tái)技術(shù)水平等。“平臺(tái)技術(shù)、物流和金融等支撐因素靠后，平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)演變成爭(zhēng)奪用戶(hù)的戰(zhàn)爭(zhēng)?！眻?bào)告中如是稱(chēng)。

　　另外，該報(bào)告指出，品牌方對(duì)第三方平臺(tái)的發(fā)展期望包括創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式、提供更多數(shù)據(jù)資源和數(shù)據(jù)服務(wù)、提供有效流量工具、打擊假貨和刷單等行為、降低固定費(fèi)用、提升小二服務(wù)水平等。

　　對(duì)于期望平臺(tái)在營(yíng)銷(xiāo)模式方面創(chuàng)新的品牌商比例高居首位，達(dá)到46.7%，報(bào)告表示“目前平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)模式欠缺。隨著網(wǎng)民增速放緩，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見(jiàn)底， 近一半的品牌商期待第三方平臺(tái)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。或許，這是下一個(gè)平臺(tái)出現(xiàn)的引爆點(diǎn)?！?/p>

　　綜合以上各方面考慮，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，全網(wǎng)將天貓列成“必須合作”伙伴的品牌商最多，達(dá)52%，其次他們認(rèn)為必須合作的是京東、淘寶、唯品會(huì)?！案嗟仄放粕陶J(rèn)為京東有潛力，后續(xù)會(huì)加大合作力度。”報(bào)告中如是說(shuō)。

　　據(jù)悉，報(bào)告中的全網(wǎng)品牌電商是指通過(guò)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商品銷(xiāo)售的，具有廣泛品牌知名度，受消費(fèi)者認(rèn)可的商品生產(chǎn)商，包括傳統(tǒng)品牌商和從線(xiàn)上崛起的新興品牌商。報(bào)告中所涉品牌電商包含如下16個(gè)主流類(lèi)目：服裝配飾、鞋履箱包、鐘表珠寶、化妝個(gè)護(hù)、母嬰用品、體育用品、數(shù)碼通訊、家用電器、醫(yī)藥保健、食酒生鮮、建材家居、廚具日用、汽車(chē)日用、電腦辦公、虛擬用品、圖書(shū)音像。

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