淘寶造物節(jié)：一場(chǎng)華麗的扯雞巴蛋！

　　聲勢(shì)龐大的淘寶造物節(jié)，曾經(jīng)讓人興奮了好幾個(gè)夜晚，其實(shí)就是一場(chǎng)華麗的扯雞巴蛋！以為阿里憋了那么久，終于開(kāi)始放大招了。但到了現(xiàn)場(chǎng)你才發(fā)現(xiàn)，這個(gè)大招原來(lái)不是VR，而是華晨宇。（注：“扯雞巴蛋”是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，在這里是諷刺的意思，并非人身攻擊。）

　　72塊錢的門票，在網(wǎng)上被吵到了600塊，還是一票難求，微博和朋友圈，滿是求票的聲音，讓人容易產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)，如果不去上海參加一下造物節(jié)，都不好意思說(shuō)自己做VR的了。再加上一些不懂裝懂的媒體炒作，感覺(jué)要上天了都，其實(shí)不過(guò)是淘寶請(qǐng)華晨宇來(lái)搞了一場(chǎng)以VR和技術(shù)為主題的演唱會(huì)罷了。

　　很早之前一篇吐槽文，說(shuō)上市公司離布局VR之間只差一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。直到今天才發(fā)現(xiàn)，有些公司是差一場(chǎng)演唱會(huì)。當(dāng)然，這樣吐槽淘寶有點(diǎn)過(guò)了，畢竟這次主題還是很VR的，至少國(guó)內(nèi)外知名的VR公司都悉數(shù)到場(chǎng)了。

　　但這真不是一場(chǎng)對(duì)VR行業(yè)有實(shí)質(zhì)意義的盛會(huì)，只能說(shuō)是一個(gè)豪華版的VR展會(huì)，阿里成功打造了雙十一狂歡節(jié)之后，再借助前沿科技打造一個(gè)智玩時(shí)尚秀。目的一點(diǎn)都沒(méi)變，造造勢(shì)，拉拉淘寶的銷售。

　　為什么這么說(shuō)呢？

　　首先，阿里的造物節(jié)是在那個(gè)愚人節(jié)概念視頻火爆之后想出來(lái)的，也可以說(shuō)是一脈相承，畢竟是VR元年，誰(shuí)都想借VR營(yíng)銷一把，善于運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷基因的阿里肯定不肯錯(cuò)過(guò)。這個(gè)造物節(jié)，比那些動(dòng)不動(dòng)就號(hào)稱“全球首屆第一VR展”的LOW逼顯得好玩多了。

　　所以阿里并沒(méi)有把造物節(jié)搞成其造物神計(jì)劃的大規(guī)模技術(shù)首秀，而是搞成一個(gè)有創(chuàng)意的豪華版VR展。自身展出的內(nèi)容，還是之前在網(wǎng)上流傳的BUY+，這個(gè)牛逼哄哄的BUY+技術(shù)，也沒(méi)有概念視頻說(shuō)得那么好，用圈內(nèi)VR大神許悍匪老師的話說(shuō)：“這體驗(yàn)，爛爛爛，太low了，還不如我09年的實(shí)力。。。?！编?，細(xì)心的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，這東西跟當(dāng)年的3D購(gòu)物真沒(méi)啥兩樣。

　　所以這就解析了阿里內(nèi)心并不想跟你玩真，而是一場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷。為了做得滴水不漏，這次造物節(jié)阿里故意引入其他先進(jìn)科技，比如無(wú)人機(jī)等，目的是讓造物節(jié)的主題不要太VR，萬(wàn)一明年VR不火了，還有機(jī)會(huì)做一個(gè)人工智能為主題的造物節(jié)，反正又不叫VR節(jié)對(duì)吧。

　　既然說(shuō)它是個(gè)借勢(shì)營(yíng)銷的討論，自然得說(shuō)說(shuō)阿里是如何營(yíng)銷的了。除了請(qǐng)來(lái)華晨宇之外，阿里借助自己投資的社會(huì)化媒體微博進(jìn)行大規(guī)模造勢(shì)，用強(qiáng)大的資源打造了一個(gè)已經(jīng)覆蓋了4億網(wǎng)友的話題#淘寶造物節(jié)#。而且還不肯罷休，其營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)還從造物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的大門造出一個(gè)話題梗來(lái)，讓意見(jiàn)領(lǐng)袖參與話題討論吐槽，觀察君右圖為證，反正都是套路。

　　當(dāng)然，從整體來(lái)看，瘋狂的營(yíng)銷炒作，對(duì)VR的普及還是很積極的。但這次阿里的做法，實(shí)在是太讓觀察君失望了。VR是一個(gè)新興的領(lǐng)域，技術(shù)水平意味著一切，但從目前來(lái)看，阿里還沒(méi)有啥牛逼的VR技術(shù)，所以大家也別想著，阿里有多牛逼，對(duì)于一個(gè)新興行業(yè)，草根創(chuàng)業(yè)者在技術(shù)方面可能更牛逼。

　　不過(guò)，人家有錢，有平臺(tái)，任性，如果你們做得好，將來(lái)被阿里收購(gòu)也是件好事，但這些都是未來(lái)的事?，F(xiàn)在，我們創(chuàng)業(yè)已經(jīng)很不容易了，TMD又跑來(lái)一個(gè)煽風(fēng)點(diǎn)火的土豪，搞了一場(chǎng)華麗的扯雞巴蛋秀，干打雷下點(diǎn)零星小雨。真沒(méi)必要湊這個(gè)熱鬧，所以大周末的，睡個(gè)懶覺(jué)吧，養(yǎng)精蓄銳，一周后再去上?？碈hina Joy 的大胸可能更有意義。

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