淘寶造物節(jié)是什么？它有什么套路？

　　阿里巴巴一手打造了雙11購(gòu)物狂歡節(jié)7年后，如今又創(chuàng)造了“淘寶造物節(jié)”。與雙11主打“大促銷(xiāo)”、“囤貨”所不同的是，造物節(jié)的套路比這要深。它有什么套路？

　　線上轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下：迎合年輕人購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

　　“2009年，天貓的業(yè)務(wù)在阿里巴巴家庭中還是一個(gè)新業(yè)務(wù)，看到美國(guó)的‘黑色星期五’后，也想做自己的‘黑色星期五’?！卑⒗锇桶虲EO張勇回憶起當(dāng)初辦雙11購(gòu)物狂歡節(jié)的緣起時(shí)，曾經(jīng)這樣表述。

　　淘寶造物節(jié)的誕生并沒(méi)有復(fù)制任何模式，而是與淘寶上年輕用戶數(shù)量越來(lái)越大有關(guān)。

　　2016年7月22日-24日，淘寶在上海租下三萬(wàn)平米的世博展覽館，將淘寶上最具創(chuàng)造力與趣味性的72家店鋪放在一起，打造了“淘寶造物節(jié)”。阿里巴巴CMO董本洪說(shuō)起造物節(jié)的緣起時(shí)稱(chēng)，“隨著淘寶上年輕用戶所占比例越來(lái)越大，我們一直想為這些有創(chuàng)造力的年輕人打造一個(gè)節(jié)日?！?/p>

　　阿里方面數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，淘寶目前35歲以下的用戶占80%，24歲以下的用戶占比達(dá)35%。基于年輕化的人群市場(chǎng)，淘寶需要為滿足這些用戶的需求而做出改變。

　　據(jù)淘寶網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)青年群體和文化研究機(jī)構(gòu)“青年志”發(fā)布的《中國(guó)青年創(chuàng)造力白皮書(shū)》顯示，85后至90后這一代年輕人，是中國(guó)史無(wú)前例的個(gè)體崛起浪潮中的沖浪者。在個(gè)體化進(jìn)程中，每一個(gè)年輕人都面對(duì)三大命題。第一，安全感的獲得：如何處理和掌控復(fù)雜多變的日常生活，在快速變化的社會(huì)中獲得基本的安全感。第二，個(gè)體意義的發(fā)現(xiàn)：如何自我探索與發(fā)現(xiàn)，界定自己的人生意義與日常決策的標(biāo)準(zhǔn)。第三，個(gè)人與社會(huì)的聯(lián)結(jié)：如何建立個(gè)人和社會(huì)的聯(lián)系，拓展個(gè)體的社會(huì)屬性，獲得歸屬感。

　　在淘寶網(wǎng)副總裁張勤看來(lái)，年輕化的消費(fèi)人群，將更看重商品的原創(chuàng)和個(gè)性化?！?0后更加強(qiáng)調(diào)自我和個(gè)性，更喜歡追逐能代表自己風(fēng)格的原創(chuàng)商品，他們更希望參與到消費(fèi)過(guò)程當(dāng)中，或者自己動(dòng)手‘造’。因此淘寶未來(lái)并不能只是一個(gè)簡(jiǎn)單的購(gòu)物場(chǎng)所，而是一個(gè)社區(qū)，是用戶實(shí)現(xiàn)自己異想天開(kāi)和奇妙創(chuàng)意的地方?！?/p>

　　為期三天的造物節(jié)上，從手作的竹子自行車(chē)到方程式賽車(chē)，從暗黑系馬卡龍到溫暖蛋糕房，從故宮淘寶到傲嬌的“吾皇”貓，從可組裝的無(wú)人機(jī)到用潮流方式演繹遺失中國(guó)風(fēng)的密扇裁縫鋪……72位精心挑選的“造物者”都來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)。

　　有別于此前的電商購(gòu)物狂歡節(jié)，淘寶推出的首個(gè)線下人造節(jié)更像是一個(gè)舞臺(tái)：買(mǎi)不買(mǎi)東西咱再說(shuō)，先進(jìn)來(lái)看看。

　　押注未來(lái)商業(yè)模式：真實(shí)感受VR+購(gòu)物

　　與China Joy、亞洲CES展需要參會(huì)廠商自己出錢(qián)租展位不同，據(jù)悉，此次淘寶造物節(jié)的場(chǎng)地費(fèi)全由淘寶買(mǎi)單?！霸煳锕?jié)，我們沒(méi)想著賺錢(qián)，就是讓大家來(lái)玩。我們對(duì)人流也是有限制的，不是人山人海，就是希望大家都能舒舒服服來(lái)體驗(yàn)?！倍竞檫@樣說(shuō)道。

　　不求眼前賺“快錢(qián)”，但其實(shí)是在謀長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　就拿此次首次亮相的Buy+而言，TechWeb體驗(yàn)過(guò)它的內(nèi)衣購(gòu)物場(chǎng)景，無(wú)論是從商品的建模數(shù)量還是設(shè)備的價(jià)格而言，距離商用都還有很長(zhǎng)的一段距離。那為什么要在這個(gè)時(shí)候推出呢？

　　要知道，VR購(gòu)物在中國(guó)還處于雛形階段的時(shí)候，美國(guó)已經(jīng)推出首個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)百貨商店了。

　　近日美國(guó)知名老牌電商eBay宣布與澳大利亞零售商Myer合作推出全球首個(gè)VR虛擬現(xiàn)實(shí)百貨商店，消費(fèi)者可以通過(guò)“eBay視覺(jué)搜索”隨意瀏覽或者挑選商品，還可在線購(gòu)買(mǎi)12500等多種商品，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，消費(fèi)者注視想要的商品幾秒鐘便可以將其放入購(gòu)物車(chē)內(nèi)，而且在購(gòu)物過(guò)程中有身臨其境的體驗(yàn)。

　　隨著VR的發(fā)展，未來(lái)我們的購(gòu)物方式很有可能會(huì)因?yàn)樗某霈F(xiàn)而發(fā)生改變。此次的造物節(jié)上，阿里推出Buy+的真實(shí)意圖可能在于普及這種購(gòu)物理念與方式，教育用戶，為新的購(gòu)物方式與商業(yè)模式的產(chǎn)生打好基礎(chǔ)。

　　更多資訊，可以訪問(wèn)2898站長(zhǎng)資源平臺(tái)電商-電商新聞欄目：http://www.afrimangol.com/bizs/dsxw/ 謝謝！