順豐出臺港貨直購，水客飯碗不保

　　順豐推出港貨直購平臺“豐生活”，電商心不死竟來搶“水客”的生意，水客飯碗不保。

　　有接近順豐的人士透露，順豐速運(yùn)推出豐生活的作用，和此前用物流能力改變原產(chǎn)地食品銷售模式如出一轍?！跋愀勐糜螛I(yè)熱度下降，很多實(shí)體店GMV下滑嚴(yán)重，希望轉(zhuǎn)型線上銷售，豐生活正好為這份需求提供了平臺，以順豐的物流轉(zhuǎn)運(yùn)能力為基礎(chǔ)，做了一次區(qū)域的業(yè)務(wù)創(chuàng)新。”

　　順豐商流布局又有新進(jìn)展，推出香港實(shí)體店正品直購平臺“豐生活”。

　　順豐出手香港直購 嘿客又多了個活兒

　　據(jù)了解，順豐速運(yùn)旗下跨境電商平臺豐生活成立于2015年，為香港和大陸消費(fèi)者提供覆蓋營養(yǎng)保健、母嬰、美妝、服飾等多品類進(jìn)口商品，其中，供香港用戶使用的繁體PC網(wǎng)站上線于2015年12月，為內(nèi)地消費(fèi)者設(shè)計的簡體WEB商城上線于今年3月。目前，該平臺還處于試運(yùn)營階段，用戶可通過豐生活微信公眾號點(diǎn)擊進(jìn)入商城主頁，享受順豐包郵。

　　豐生活首頁及商品分類頁面

　　根據(jù)官方資料，豐生活具備以下幾個特點(diǎn)：

　?。?）商品來源：合作商家均為香港品牌方或代理商，保證正品；

　　（2）商品定價：部分商品價格與香港實(shí)體店持平，多數(shù)商品價格略低于實(shí)體店；

　?。?）物流服務(wù)：專設(shè)團(tuán)隊處理通關(guān)，由順豐提供配送。

　　據(jù)悉，在香港運(yùn)行多年的順豐速運(yùn)已與諸多品牌形成合作關(guān)系，品牌方為豐生活提供了代理渠道的最低價格，但產(chǎn)生的進(jìn)口稅由消費(fèi)者自行負(fù)擔(dān)；在物流方面，以深港快件起家的順豐物流鏈路成熟，跨境清關(guān)等能力已為豐生活打好了基礎(chǔ)。

　　了解到，在香港境內(nèi)，豐生活啟用了500多個順豐網(wǎng)點(diǎn)作為消費(fèi)者的取貨點(diǎn)；而在內(nèi)地，順豐將合作遍布全國的嘿客，為消費(fèi)者提供跨境商品的線下體驗(yàn)，消費(fèi)者可以在嘿客中掃碼下單，購買豐生活平臺商品。

　　值得關(guān)注的是，對于入駐的商家而言，豐生活是一個開放的服務(wù)平臺，為商家提供全面的銷售方案和物流服務(wù)，包括倉儲、配送、售后、門店服務(wù)及自提柜設(shè)置等。目前，商家可以免費(fèi)入駐豐生活倉庫，并將銷售、清關(guān)、客服及商品配送統(tǒng)一交由豐生活管理和監(jiān)控；同時，豐生活也會為商家提供瀏覽量、銷售量等數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，便于商戶進(jìn)行市場分析。

　　豐生活相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過豐生活平臺將更多正品香港品牌商品帶入內(nèi)地，解決內(nèi)地消費(fèi)者難以買到低價、正品港貨的痛點(diǎn)。

　　一位深耕跨境電商的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，豐生活找到了一個行業(yè)空白，市場上還沒有以香港為渠道的電商平臺，“很多進(jìn)口商家都因?yàn)樵谡呤站o將倉轉(zhuǎn)移到了香港，而順豐本身就有這個優(yōu)勢，”該人士認(rèn)為，豐生活兼具了保稅模式下“物流時效快”和跨境直購模式下“商品品類豐富”兩個優(yōu)點(diǎn)，只要將標(biāo)品和長尾商品以合理的模式運(yùn)營起來就很容易成功。

　　另一位業(yè)內(nèi)資深人士表示，由目前得到的資料可以看出，豐生活的性質(zhì)更像是一個“代購”平臺，由商家將商品托管給豐生活，平臺本身不備貨，這種模式很可能直接影響一個灰色產(chǎn)業(yè)——水客代購。

　　據(jù)悉，由于香港關(guān)稅低，很多諸如電子產(chǎn)品、奶粉等商品的價格都比內(nèi)地便宜，于是就有了專業(yè)的“水客”，他們往返于香港和內(nèi)地，代購手機(jī)、電腦等，從中賺取差價或工錢；而后甚至形成了避稅產(chǎn)業(yè)，由水客多次“化整為零”將私貨帶入境內(nèi)，再在境內(nèi)“化零為整”重新包裝后銷售牟利。

　　上述人士認(rèn)為，如果按照豐生活的描述“多數(shù)商品略低于香港實(shí)體店”，有一些需要納稅的高價商品，很可能加上進(jìn)口稅也比代購更有價格優(yōu)勢，“豐生活很可能搶了水客的飯碗”。

　　但針對豐生活也存在質(zhì)疑的聲音，“跨境電商行業(yè)已經(jīng)如火如荼，新的綜合平臺根本無法跟大平臺爭奪流量，如果不是定位獨(dú)特很難再進(jìn)入市場。”該人士指出，順豐此前的電商平臺也都未見盈利，豐生活很可能成為另外一個馬奇諾。

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