小紅書上海線下體驗(yàn)店全部關(guān)閉，零售遭遇困境

　　2018年6月10日，小紅書在上海靜安大悅城開了首家線下體驗(yàn)店小紅書之家REDhome，同年10月1日，小紅書第二家線下體驗(yàn)店在上海中信泰富萬達(dá)廣場開業(yè)。目前在上海的這兩家門店均已全部撤店關(guān)閉。

　　小紅書之家大悅城店在2020年元旦就已經(jīng)撤店。相關(guān)人士強(qiáng)調(diào)，不是暫時(shí)不營業(yè)，而是撤店關(guān)閉。

　　而位于中信泰富的小紅書之家目前已經(jīng)關(guān)閉了一兩個(gè)月。據(jù)稱租金到期之后就沒續(xù)約。

　　小紅書之家官方微博在2018年11月27日已經(jīng)停止更新。

　　對此，搜狐科技向小紅書方面求證，對方表示，系策略調(diào)整，線下門店是小紅書在新零售領(lǐng)域的實(shí)驗(yàn)性項(xiàng)目，經(jīng)過一年多運(yùn)營，大部分線下門店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，站長資源平臺但開店數(shù)量和盈利規(guī)模本身不是小紅書探索新零售業(yè)務(wù)的目的，我們更希望多嘗試能夠搭建用戶與品牌更高效、深度互動(dòng)的新場景，所以策略會不斷調(diào)整。

　　小紅書在2018年開始試水線下開店，彼時(shí)新零售風(fēng)口正盛，天貓國際、考拉等跨境電商平臺紛紛在線下開店，小紅書也先后在上海大悅城和中信泰富，江蘇蘇州和常州以及浙江寧波開設(shè)了實(shí)體門店。截止目前，蘇州和常州的店依然正常營業(yè)。

　　據(jù)此前媒體報(bào)道，小紅書之家RED home靜安大悅城店的月銷售額在50—60萬元，小紅書之家在大悅城占地400平方米，按月銷售額60萬算，坪效為1500元/月。線上品牌在線下開店坪效做的最好的是小米，小米之家每平米坪效是27萬元/年/㎡，折算是2.25萬元/月。

　　1月10日，據(jù)彭博報(bào)道，小紅書正在尋求新一輪4-5億美元融資，估值60億美元。

　　2019年6月6日，小紅書創(chuàng)始人毛文超和瞿芳在內(nèi)部信中表示，小紅書MAU（月活躍用戶量）突破8500萬。據(jù)其官網(wǎng)介紹，截至2019年7月，小紅書用戶數(shù)超過3億，其中70%用戶是90后。

　　公開資料顯示，小紅書迄今為止總共已完成5輪融資。上一輪融資是在2018年6月，估值超過30億美元，融資超3億美元，由阿里領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投、騰訊投資及其他老股東參投。