劉強東案件如果認定，京東新掌門人將是他？

　　劉強東案件如果認定，京東新掌門人將是他？至今思項羽，不肯上京東。小城宿遷出了兩個聲聞天下的名人，一個是項羽，一個是劉強東。前者曾是不可一世的西楚霸王，最后卻無奈烏江自刎；后者打造了中國第二大電商，現(xiàn)在卻因為一場風波跌入人生低谷。如今，劉強東事件差不多一個月，京東的 “至暗時刻”看來還沒有過去。

　　在此期間，京東的股價已成驚弓之鳥，只要有關案件的消息公開一次，股價就再一次水銀泄地：截至9月27日，京東的市值跌至362.94億美元，遠低于剛上市的美團近4000億港幣（超550億美元），和拼多多291.68億美元的市值也僅僅一步之遙。

　　由于持股15.8%的劉強東擁有京東80%的投票權，甚至沒有劉強東就開不了股東大會，劉強東一人出事，整個公司跟著沉沒的惡性效應也暴露出來。

　　隨著案件的進一步披露，對京東而言，是時候考慮下一個議題了：如果劉強東所控罪名成立，誰可以取而代之？

　　因為按照明尼蘇達州的法律，一旦所控劉強東罪名成立，他有可能面臨10年不等的牢獄之災，而這段時間京東不可能群龍無首。

　　從長遠看，適時推選出一個接班人，對于穩(wěn)定京東的整體局面是有利的。

　　否則，當斷不斷，必受其亂，還會把消費者逼到一個兩難的境地：至今思項羽，不肯上京東。

　　而最有可能成為“劉強東第二”的人有可能就是徐雷。

　　“老北京”徐雷

　　現(xiàn)京東集團CMO徐雷是個70后，和王朔、馬未都一樣，徐雷是個老北京，部隊大院出身，喜歡音樂和足球。

　　徐雷長得像胖款的諧星李誕，也是一個段子高手。

　　徐雷和京東結緣是因為“劉強東背后的女人”——今日資本的徐新大姐。

　　2007年，是京東歷史上“此誠危爭存亡之秋”的一年。

　　這一年，劉強東在和友軍的廝殺中差點彈盡糧絕時遇到徐新，當時他想著獅子大張口，尋思著問徐新要一筆200萬美元的融資，沒想到豪氣干云的徐大姐一出手就是1000萬美元。

　　京東用這筆錢干凈利落地執(zhí)行了低價打擊對手的策略，從3C市場脫穎而出。

　　然后，徐新把當時還在好耶廣告任職的徐雷介紹給劉強東。

　　2009年，徐雷正式加入京東，做市場營銷，他搞了一個 “京東時間”，在電商圈積累了不錯的口碑。

　　2011年，徐雷從京東離職，當時優(yōu)購網(wǎng)有一個CMO的職位等著他。

　　兩年后，傳出徐雷將重返京東的消息，徐雷本人倒是“社會我徐哥，人狠話不多”，對各種消息置之不理，只是在微博上盡情放歌。

　　2013年，徐雷重返京東，擔任市場部高級副總裁，并且主導了京東的618活動。

　　徐雷提出，618不要像雙11那樣，單子憋到了一天，它爽完后其他人都慘了。而是可以做20天的促銷，用營銷去引導流量，這樣以后消費者心里都會有一個消費符號，就是京東618。

　　而在和騰訊深度合作后，京X計劃，無界零售等理念，都是出自徐雷的CMO體系。

　　和阿里云的王堅一樣，徐雷不寫一行代碼，但是他仍然是業(yè)內數(shù)一數(shù)二的營銷高手、產(chǎn)品達人、技術高人。

　　用老北京的話說，丫忒神的！

　　京東職業(yè)經(jīng)理人策略

　　雖然劉強東是國內名校人大畢業(yè)的，但是創(chuàng)業(yè)后一直忙于生意，很少有時間系統(tǒng)充電，在京東的事業(yè)步入正軌后，他一直想出國學習，提高管理素養(yǎng)。

　　后來劉強東正是在出國深造的時候遇到章澤天并與之結為夫妻的。

　　當然，在出國之前，劉強東要考慮的是：如果自己出去了，京東的這一攤子事怎么弄，要不然，讓職業(yè)經(jīng)理人來試試？

　　于是，2012年，也是徐雷離開京東的第一年，一大批履歷光鮮的職業(yè)經(jīng)理人空降京東，他們中包括后來京東的COO沈皓瑜、CMO藍燁、CTO王亞卿、CHO隆雨等。

　　職業(yè)經(jīng)理人的管理素養(yǎng)和開闊視野對京東的治理當然有幫助，但他們畢竟沒有經(jīng)歷過京東歷史上的長征二萬五，不懂得京東在血與火中一路拼殺的篳路藍縷，有時難免流于清談。

　　但劉強東依然對這批人寄予厚望。

　　2014年京東在美國上市后，劉強東甚至把京東商城CEO的位置讓了出來，交給沈皓瑜打理。

　　但是在職業(yè)經(jīng)理人領導下，京東的戰(zhàn)斗力卻在一步步被稀釋，而草莽出身的京東失去了戰(zhàn)斗力，將毫無未來可言。

　　2016年，京東618沒有公布GMV，各種流言紛起，京東的股價也一路下跌。

　　最后，劉強東終于坐不住了，重新執(zhí)掌一線業(yè)務，也宣告了京東職業(yè)經(jīng)理人策略的流產(chǎn)。

　　此后，沈皓瑜等高管陸續(xù)離開京東。

　　而接替沈皓瑜的，就是徐雷。

　　徐雷遲早會是“劉強東第二”？

　　2018年7月16日，京東發(fā)布公告，CMO徐雷輪值京東商城CEO，直接向劉強東匯報。

　　首任京東商場的輪值CEO就是徐雷，可見劉強東對徐雷的信任。

　　要知道，自從2017年4月京東商城CEO沈皓瑜離職后，京東商城CEO這個職位一直掛空。

　　而徐雷正是在2017年4月開始擔任京東集團CMO的。

　　可見，劉強東一直有意把徐雷當二把手來培養(yǎng)的。

　　這是因為，除了自身業(yè)務能力出眾，徐雷的性格和劉強東形成互補。

　　劉強東這人一向很強勢，京東內部敢于反對他意見的人更少，但徐雷就是那種魏征式的良臣，甚至有好幾次都當面跟劉強東據(jù)理力爭。

　　后來，也許劉強東都意識到，京東如果只靠他老劉一個人的大腦，難免有掛萬漏一之處，京東形成雙權力中心，沒有什么不好。

　　只是，隨著美國之行風波的愈演愈烈，作為京東二把手的徐雷可能要提前出來執(zhí)掌大政了。

　　當然，變數(shù)依然是存在的：徐雷畢竟不是嫡系?；蛟S，劉強東夫人章澤天、前妻龔曉京、陪京東一路走過來的那幾個老臣，都不能排除在外？

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