壹讀做好內(nèi)容的秘訣之幽默式

　　極少看見(jiàn)紙質(zhì)雜志敢于作出這樣的決定——完全停止刊發(fā)紙質(zhì)雜志，全面轉(zhuǎn)投互聯(lián)網(wǎng)。

　　這個(gè)雜志是壹讀，曾經(jīng)被稱(chēng)為中國(guó)紙媒界最具互聯(lián)網(wǎng)思維的媒體。然而，去年 3 月，壹讀創(chuàng)始人、CEO 馬昌博宣布壹讀全面轉(zhuǎn)型，完全放棄紙質(zhì)雜志的印發(fā)。

　　壹讀作出這個(gè)決定之后，再次觸碰傳統(tǒng)媒體的敏感神經(jīng)：“到底我們是否也跟壹讀一樣，徹底放棄紙質(zhì)雜志的印發(fā)？”

　　不管如何，壹讀就只存在于微信公眾號(hào)、新浪微博、各個(gè)視頻平臺(tái)以及自己的官方網(wǎng)站上。

　　事實(shí)才是唯一檢驗(yàn)革命的標(biāo)準(zhǔn)。時(shí)隔一年，數(shù)字化的壹讀發(fā)展不錯(cuò)。去掉了成本耗費(fèi)巨大的雜志發(fā)行端，將所有精力投入到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中去——通過(guò)不同渠道，會(huì)發(fā)現(xiàn)壹讀的短視頻、文章依然受到用戶(hù)的喜愛(ài)，特別是短視頻，廣為傳播。

　　第 108 期 MindTalk 線(xiàn)場(chǎng)，壹讀執(zhí)行總編輯劉十九分享了這一年來(lái)，壹讀都是如何運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的。

　　任何內(nèi)容都符合“輕幽默，有情趣”的定位

　　在放棄雜志之后，壹讀的內(nèi)容依然層出不窮，而且幽默細(xì)胞一點(diǎn)也沒(méi)有減少。

　　劉十九說(shuō)，雖然如今壹讀很少提“輕幽默，有情趣”這個(gè)內(nèi)容定位，然而互聯(lián)網(wǎng)上的壹讀，無(wú)論是視頻、文字還是圖片等不同的內(nèi)容制作，依然緊緊圍繞這個(gè)定位來(lái)產(chǎn)生。

　　從閱讀體驗(yàn)來(lái)看，壹讀的內(nèi)容會(huì)比較輕松，盡管他們常常討論一些很?chē)?yán)肅的話(huà)題——比如說(shuō)《成為首都副中心，通州何德何能》、《什么時(shí)候警察才能開(kāi)槍、查證、開(kāi)警燈》這兩個(gè)動(dòng)畫(huà)短視頻，在 3 分鐘里，把事情說(shuō)得明明白白，深入淺出。

　　一句話(huà)，壹讀喜歡把一件復(fù)雜的事情說(shuō)得特別容易讓人明白，而且還有趣。

　　劉十九所說(shuō)，“我們一直在做降低內(nèi)容門(mén)檻的事情?！?/span>

　　3 分鐘視頻背后，是 3 千到 5 千字的腳本

　　要一直堅(jiān)持壹讀的內(nèi)容定位，把復(fù)雜的事情說(shuō)明白，做到這一點(diǎn)其實(shí)特別不容易。而且和僅僅只需要負(fù)責(zé)搞笑的娛樂(lè)節(jié)目不一樣，媒體在制作讓人會(huì)心一笑的內(nèi)容之余，還必須為內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

　　所以說(shuō)，這也是門(mén)技術(shù)活兒。

　　以“親子鑒定為什么越來(lái)越多”這個(gè)社會(huì)話(huà)題為例，如果是傳統(tǒng)雜志操作，可能會(huì)寫(xiě)成十幾頁(yè)的調(diào)查報(bào)告——因?yàn)槊總€(gè)社會(huì)現(xiàn)象背后的原因會(huì)比較復(fù)雜。

　　那么現(xiàn)在的壹讀會(huì)如何操作呢？劉十九說(shuō)，“我們也會(huì)做了大量數(shù)據(jù)調(diào)查、研究的工作，我們會(huì)準(zhǔn)備 3000 到 5000 字的腳本，然后我們會(huì)從中提煉出最重要的內(nèi)容，根據(jù)它來(lái)制作 3 分鐘長(zhǎng)度的短視頻?！?/span>

　　為什么是 3 分鐘？因?yàn)楦鶕?jù)壹讀過(guò)往實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，資訊類(lèi)型的視頻題材和電影、電視劇不一樣，用戶(hù)不會(huì)投入特別多的時(shí)間（比如 5 分鐘、10 分鐘）來(lái)把內(nèi)容看完，所以 2 分鐘、3 分鐘是一個(gè)比較合適的長(zhǎng)度。

　　壹讀是如何制作視頻的？

　　既然壹讀的視頻那么受歡迎，那么他們的內(nèi)容制作流程到底如何呢？

　　開(kāi)選題會(huì)?！昂瓦^(guò)去雜志一樣，我們的編輯團(tuán)隊(duì)會(huì)開(kāi)一個(gè)選題會(huì)，討論當(dāng)下大家可能會(huì)最關(guān)注的話(huà)題，有哪些是我們可以解析的。確定一個(gè)好的話(huà)題點(diǎn)以外，我們還要確定一個(gè)好的切入角度?！?搜集資料?！叭缓笪覀儚母鞣矫嫒ニ鸭Y料，主要來(lái)自于論文庫(kù)、專(zhuān)著、權(quán)威媒體的報(bào)道。我們很注重信息來(lái)源，必須是權(quán)威、可靠的。不是隨便在網(wǎng)絡(luò)上搜集到的資料，然后再進(jìn)行整合?！?整理腳本?！百Y料搜集完成之后，我們會(huì)將它們整理成 3000 – 5000 的初稿，然后在初稿的基礎(chǔ)上進(jìn)行加工。在邏輯可以講得通的情況下，把資料內(nèi)輔助性的材料給剔除，留下可以撐起整個(gè)視頻內(nèi)容架構(gòu)的論點(diǎn)、論據(jù)。這些留下的精華部分，就是初步的視頻腳本?！?制作視頻。“形成視頻腳本后，就交給動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)。他們會(huì)和編輯創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)一起來(lái)討論，最終視頻當(dāng)中應(yīng)當(dāng)用怎樣的方式來(lái)表達(dá)。這時(shí)候，大家一起會(huì)碰撞出不少視頻里的彩蛋，讓視頻變得更加有趣?！?推送視頻。“視頻制作完成之后，我們會(huì)把它推送到包括優(yōu)酷、微信在內(nèi)的各個(gè)主要視頻頻道中去。”

　　劉十九分享了壹讀內(nèi)部的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，“創(chuàng)意編輯部負(fù)責(zé)輸出話(huà)題創(chuàng)意和內(nèi)容，新媒體部門(mén)負(fù)責(zé)新媒體產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，視頻部門(mén)負(fù)責(zé)把內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視頻并在視頻渠道傳播?！?/span>

　　以輕松、有趣的方式來(lái)解構(gòu)嚴(yán)肅命題，壹讀在“有趣”方面走在許多公眾號(hào)的前面。不過(guò)，壹讀并沒(méi)有滿(mǎn)足當(dāng)前取得的成績(jī)，在未來(lái)他們還會(huì)嘗試更多內(nèi)容的形式——比如現(xiàn)在，壹讀除了自己的主號(hào)外，還嘗試運(yùn)營(yíng)名為“趣你的”公眾號(hào)，話(huà)題不再局限于嚴(yán)肅類(lèi)型，還和陜西師范大學(xué)出版社合作推出了一本同樣有見(jiàn)識(shí)、有情趣的《秦朝穿越指南》。

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