突破次元壁：微博動(dòng)漫如何Get到2.5億潛在漫控的心靈密碼？

　　突破次元壁：微博動(dòng)漫如何Get到2.5億潛在漫控的心靈密碼？一次小聚，兩個(gè)故事，幾位朋友的迷惘，引發(fā)了小編對(duì)于動(dòng)漫影響力深入年輕人群體的巨大好奇心。

　　前不久和朋友小聚，其中兩位忘年交聊起了自己子女的話題：一個(gè)孩子突然給自己收藏的手辦和漫畫冊(cè)裝了柜鎖，不許家長(zhǎng)“接近”；另一個(gè)孩子某天突然拎著個(gè)生日蛋糕回來，原來是要在微信群里和一眾好友給他們的虛擬偶像慶生。

　　“看不懂咯！”幾位朋友搖頭嘆息。的確，如今的95后、00后們，現(xiàn)實(shí)生活與二次元之間的次元壁愈發(fā)淡薄，對(duì)于這一代人而言，動(dòng)漫已經(jīng)是生活中的一部分。而站在行業(yè)的角度來看，這個(gè)群體對(duì)于二次元世界的喜好、愛憎和取舍，卻將影響行業(yè)未來的走向。

　　對(duì)于眾多動(dòng)漫行業(yè)的參與者來說，如何把握住他們的脈搏，了解他們的喜好，引導(dǎo)行業(yè)成就共贏？對(duì)于一直關(guān)注國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)的小編來說，這次聊天的確引起了更多好奇心。

　　洞悉趨勢(shì)：為成長(zhǎng)帶來陽(yáng)光、土壤和空氣

　　這些問題，在小編23日參加2018微博動(dòng)漫V影響力盛典，在現(xiàn)場(chǎng)聽到《微博動(dòng)漫領(lǐng)域白皮書》的相關(guān)解讀后，得到了答案。

　　與當(dāng)天令人興奮的大會(huì)盛況相比，這份“白皮書”所透露出來的鮮明感覺，就是“土壤、空氣和陽(yáng)光”。這并非是籠統(tǒng)的概括，而是微博之于微博動(dòng)漫，以及微博動(dòng)漫之于國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)的真實(shí)價(jià)值?？梢哉f，微博動(dòng)漫作為全國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫平臺(tái)，在2018年對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)起到了舉足輕重的作用。

　　新浪數(shù)據(jù)中心資深分析師符承峰

　　“截至2017年年底，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)1500億元，在6300億元的文娛業(yè)總產(chǎn)值中占比24%，這說明動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為其重要的組成部分。”在解讀“白皮書”時(shí)，新浪數(shù)據(jù)中心資深分析師符承峰首先闡述了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展的狀況。他強(qiáng)調(diào)，截至2018年11月，微博月活躍用戶達(dá)到4.46億，其中泛動(dòng)漫興趣用戶為2.48億，核心動(dòng)漫用戶也達(dá)到了3126萬。

　　這2.48億用戶恰如動(dòng)漫市場(chǎng)的“土壤”，基于如此海量的用戶群體，以及背后的海量大數(shù)據(jù)的挖掘和分析，脫胎于微博的微博動(dòng)漫才得以連接起動(dòng)漫原創(chuàng)者、從業(yè)者、愛好者，以及部分廠商，向各方提供“陽(yáng)光、空氣和水”，推動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫文化的傳播以及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　實(shí)際上，小編也很好奇，近3200萬的核心動(dòng)漫用戶究竟是一個(gè)什么樣的群體？他們具有哪些興趣愛好特點(diǎn)，又擁有什么樣的消費(fèi)觀和價(jià)值觀？微博動(dòng)漫如何通過清晰的用戶畫像和行為分析，幫助所有市場(chǎng)的參與方做到有的放矢，明確方向？

　　通過符承峰的介紹，可以發(fā)現(xiàn)2018年整個(gè)微博動(dòng)漫用戶的特征，呈現(xiàn)出“三增三高”的主要特點(diǎn)。

　　第一個(gè)增長(zhǎng)，是整體動(dòng)漫用戶規(guī)模在今年一直在保持高速增長(zhǎng)，相比2017年都有明顯增幅；第二個(gè)是今年男性用戶數(shù)量正在逐漸崛起，與女性用戶的差距在逐漸縮小；第三個(gè)是年輕用戶的增長(zhǎng)。目前23~30歲的用戶比例仍是最高的（占33.5%），但是18~22歲的用戶（占比32.7%）同比增幅非常明顯。

　　而“三高”的第一點(diǎn)，是男性用戶的消費(fèi)意愿和積極性明顯高于女性用戶，尤其是95后男性用戶；第二點(diǎn)，是隨著微博頭部用戶（KOL）規(guī)模的增長(zhǎng)，他們也為微博動(dòng)漫相關(guān)話題帶來了更高的聲量和用戶傳播量；第三個(gè)“高”也是最為喜人的一點(diǎn)，越來越多的用戶（占68%）開始青睞國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，明顯高于日韓動(dòng)漫。同時(shí)他們對(duì)國(guó)漫作品的滿意度達(dá)到了86%。

　　在這樣多維度、多層面的抽絲剝繭之后，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫用戶群體的“面貌”也就更加生動(dòng)和清晰起來。而坐擁如此海量用戶、深諳用戶喜好的微博動(dòng)漫，又將如何通過賦能所有玩家，與蓬勃發(fā)展的用戶群體共同成長(zhǎng)？

　　引領(lǐng)趨勢(shì)：為產(chǎn)業(yè)各方參與者賦能

　　微博動(dòng)漫COO孫斌

　　這個(gè)話題，無疑是眾多動(dòng)漫創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)、周邊廠商等參與方最為關(guān)注的。在當(dāng)天，微博動(dòng)漫COO孫斌通過分享和交流，也讓更多關(guān)注動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人，對(duì)微博動(dòng)漫這一重要平臺(tái)有了清晰的了解。

　　孫斌表示，微博動(dòng)漫是一家覆蓋漫畫、動(dòng)畫、影視、游戲、制造等動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性動(dòng)漫企業(yè)。尤其是旗下的動(dòng)漫閱讀APP應(yīng)用已經(jīng)廣為人知，而微博動(dòng)漫每年發(fā)布的“動(dòng)漫領(lǐng)域白皮書”和“亞洲動(dòng)漫榜”，也成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。這些內(nèi)容發(fā)布的目的，都是為了回答這幾個(gè)問題：動(dòng)漫在年輕人中的影響力是什么，影響力有多大，如何把握這種影響力？

　　“說白了，我們所有的企業(yè)或者是互聯(lián)網(wǎng)公司所追求的，就是如何去引導(dǎo)的用戶做出我們期望的行為，不管是消費(fèi)也好還是別的方面。”孫斌強(qiáng)調(diào)，這種分析和引導(dǎo)，最終一定是讀者、企業(yè)、市場(chǎng)和社會(huì)多贏的局面。

　　通過孫斌的描述可以看到，微博動(dòng)漫在強(qiáng)化自身的平臺(tái)化屬性，也在通過APP應(yīng)用打造一個(gè)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)。既然是平臺(tái)化，微博動(dòng)漫的作用更多的是要賦能于所有參與方，通過大數(shù)據(jù)分析，洞悉趨勢(shì)；通過賦能合作伙伴和生態(tài)建設(shè)，引領(lǐng)趨勢(shì)；最后通過數(shù)據(jù)引領(lǐng)、粉絲與廠商的協(xié)同，創(chuàng)造行業(yè)趨勢(shì)。

　　上述的數(shù)據(jù)解讀，已經(jīng)可以看出微博動(dòng)漫在洞悉趨勢(shì)上所取得的成果。而在賦能和生態(tài)建設(shè)方面，微博動(dòng)漫與阿里魚聯(lián)合發(fā)布的“鵲橋計(jì)劃”，就是一個(gè)很好的例子。阿里影業(yè)副總裁阿里魚總裁吳倩對(duì)于“鵲橋計(jì)劃”的合作構(gòu)想，是“聯(lián)動(dòng)微博的力量，為內(nèi)容原創(chuàng)者（包括大V）在商業(yè)變現(xiàn)方面最大化地賦能。”可以看出，雙方在資源上形成了互補(bǔ)，微博動(dòng)漫擁有海量動(dòng)漫作品和IP資源，而阿里魚具有豐富的IP變現(xiàn)能力，合作無疑將會(huì)形成一個(gè)雙贏的局面。

　　實(shí)際上，類似的商業(yè)合作以及為商業(yè)伙伴賦能，在微博動(dòng)漫平臺(tái)上還有很多的成功案例。同時(shí)，微博動(dòng)漫能在短時(shí)間內(nèi)躋身動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的頭部平臺(tái)，也少不了眾多優(yōu)秀創(chuàng)作者的協(xié)力支持，對(duì)于他們而言，微博動(dòng)漫又是如何賦能，創(chuàng)造共贏的？

　　創(chuàng)造趨勢(shì)：打造全產(chǎn)業(yè)鏈共贏

　　提到微博動(dòng)漫，圈內(nèi)耳熟能詳?shù)淖髌肥紫染褪恰稘L蛋吧！腫瘤君》、《鳳囚凰》、《萬能的外賣小哥哥》等力作。而在12月23日微博動(dòng)漫“亞洲動(dòng)漫榜”頒布的2018十大影響力動(dòng)漫大V 、十大優(yōu)秀新作、十大最受歡迎熱門IP等獎(jiǎng)項(xiàng)中，我們則看到了整個(gè)行業(yè)內(nèi)更多新作品、新IP的誕生和崛起。如獲獎(jiǎng)名單中，著名漫畫家趙璞玲的年度力作《春江花月》，上線僅兩月便在微博突破6000萬閱讀量；畫面清新精致，劇情搞笑的《18不限》，目前已經(jīng)獲得了超5億點(diǎn)擊，以及1500萬點(diǎn)贊的高人氣。

　　進(jìn)入2018年，微博動(dòng)漫在連接動(dòng)漫創(chuàng)作者、從業(yè)者，以及動(dòng)漫愛好者，推動(dòng)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫文化的傳播和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，也有著很多創(chuàng)新之舉。尤其是微博動(dòng)漫APP通過積累大量?jī)?yōu)秀作品，形成了多維度內(nèi)容矩陣，不僅滿足了不同年齡層、身份特性用戶對(duì)內(nèi)容差異化的偏好，同時(shí)也在各品類內(nèi)容中樹立了精品化、優(yōu)質(zhì)化作品，逐步形成了自身動(dòng)漫內(nèi)容的完整生態(tài)體系。

　　也正是在這樣完整的生態(tài)體系中，微博動(dòng)漫得以依托微博巨大的流量資源池，頭部KOL的影響力，以及契合市場(chǎng)趨勢(shì)的營(yíng)銷策略，幫助更多的優(yōu)秀國(guó)漫作品獲得了驕人成績(jī)。

　　以今年五一假期曾掀起漫迷關(guān)注熱潮的《水晶鞋》為例，雖然不是什么名家大V出品，但這部作品憑借微博動(dòng)漫的借勢(shì)+主題+大V運(yùn)作機(jī)制，在很短時(shí)間引發(fā)裂變，激發(fā)了海量用戶的互動(dòng)傳播熱情。這種裂變、傳播、引流并且轉(zhuǎn)化的機(jī)制，正在幫助眾多類似《水晶鞋》的漫畫新作，在短期內(nèi)引爆關(guān)注度，并且獲得了更多漫迷的認(rèn)可。

　　可以說，小到青年男女間的愛情故事，大到一個(gè)時(shí)代背景下宏觀敘事，都能在一部動(dòng)漫作品中體現(xiàn)得淋漓盡致。而微博動(dòng)漫挖掘每一部作品和IP背后的價(jià)值，也在幫助無數(shù)讀者找到精神世界中的寄托繼而升華。這正是微博動(dòng)漫依托大數(shù)據(jù)和用戶分析，從個(gè)體角度再次定義動(dòng)漫原力的體現(xiàn)。

　　通過對(duì)微博動(dòng)漫V影響力盛典全程的參與，以及對(duì)微博動(dòng)漫的行業(yè)數(shù)據(jù)的解讀，我們可以發(fā)現(xiàn)微博動(dòng)漫今年迅速爆發(fā)的密碼：通過用戶數(shù)據(jù)挖掘和分析，通過賦能合作伙伴，通過搭建內(nèi)容原創(chuàng)者與讀者的高效溝通橋梁，微博動(dòng)漫得以打造出了依托多渠道流量矩陣，全方位IP發(fā)掘、孵化、放大及衍生開發(fā)以及打造全產(chǎn)業(yè)IP生態(tài)系統(tǒng)的能力。也正是基于這種能力，微博動(dòng)漫在行業(yè)內(nèi)掀起了一股動(dòng)漫“新力量”，這股影響力也將在未來幾年持續(xù)成為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

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