蜻蜓FM的陽謀：用明星IP撬動(dòng)泛文娛大市場(chǎng)

　　蜻蜓FM的陽謀：用明星IP撬動(dòng)泛文娛大市場(chǎng)。“半卷紅旗臨易水，霜重鼓寒聲不起“——綜藝江湖風(fēng)云變化，爆款論劍，誰是大英雄？在《聲臨其境》開播之前，或許誰也不會(huì)想到，這樣一檔主打“聲音”的垂直類綜藝能夠成為2018年首檔現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。

　　3月17日，這檔口碑炸裂零差評(píng)的綜藝在湖南衛(wèi)視完美收官，趙立新、張鐵林、朱亞文、韓雪等聲咖為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)最豪華、最精彩、最刺激的“聲音之宴”。而朱亞文憑借現(xiàn)場(chǎng)出色的發(fā)揮贏得了這一季的冠軍，成為“2018年度觀眾最喜愛的聲音”，也為這檔現(xiàn)象級(jí)綜藝的首季畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。

　　節(jié)目雖然收官，但關(guān)于“聲音”的故事還在繼續(xù)。首季冠軍朱亞文也在18日獨(dú)家入駐蜻蜓FM并推出《最美情書》欄目，這不僅意味著對(duì)于朱亞文等明星而言，“聲音”成為了可以和演技一樣的存在，同時(shí)，也意味著，像蜻蜓FM這樣的音頻平臺(tái)，在泛娛樂市場(chǎng)也將有所作為。

　　以聲音撬動(dòng)口碑和收視，《聲臨其境》成2018首檔現(xiàn)象級(jí)綜藝

　　對(duì)于朱亞文而言，2018年一開年就頗不平凡，如果說之前人們對(duì)于他的印象更多的是知名影視劇演員，那么因?yàn)橐粰n現(xiàn)象級(jí)的綜藝，朱亞文這個(gè)名字或許已經(jīng)成為音頻領(lǐng)域的又一個(gè)大IP。

　　記得在朱亞文那一聲“寶貝兒”出來后，不少女網(wǎng)友都讓自己的男朋友效仿，帶動(dòng)了一波社交媒體上的熱潮。后來，在節(jié)目“年度大秀”上篇中，朱亞文在為電影《喜歡你》配音時(shí)，憑一句“我根本沒有辦法選擇，喜不喜歡你”再一次蘇了全場(chǎng)觀眾，這也使他在最后一期收官中贏得了冠軍。

　　無論是《紅高粱》中的硬漢，還是《喜歡你》中的紳士。朱亞文“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”的魅力不僅贏得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的青睞，也讓一眾大咖紛紛為其點(diǎn)贊。張國(guó)立表示：“把自己作為一個(gè)配音人和角色混合在一起的人物，把這話說出來，這個(gè)時(shí)候其實(shí)就是二次創(chuàng)作，這個(gè)是讓我比較欣賞的?！标悇P歌導(dǎo)演也稱贊道：“他對(duì)于整個(gè)內(nèi)容有充分的理解，節(jié)奏掌握的非常準(zhǔn)確，高低抑揚(yáng)頓挫之間都是有章法的，臺(tái)詞的功力的確是挺了不起的?！?/p>

　　節(jié)目之外，朱亞文的“聲音”也已在自媒體平臺(tái)上圈粉無數(shù)。在知名自媒體平臺(tái)“為你讀詩”上，朱亞文讀過的幾首詩，《太陽石》、《我喜歡你是寂靜的》等在朋友圈中被廣泛流傳，而其攜手蜻蜓FM在3月18日推出的音頻欄目，也是在上線首日專輯播放量就超過了100萬+。

　　據(jù)了解，這檔音頻節(jié)目的主題是“最美情書”，共計(jì)9期，除了第一期的葉芝之外，還將演繹丘吉爾、霍金、里根、海明威、約翰列儂、魯迅、王小波等中外名家之作——新晉聲咖冠軍與專注耳朵經(jīng)濟(jì)的蜻蜓FM攜手，或許也意味著，深耕音頻內(nèi)容多年的這家音頻平臺(tái)，在2018年要做點(diǎn)不一樣的大事兒。

　　攜手朱亞文、拓展明星IP維度，泛娛樂時(shí)間，“聲音+商業(yè)”一樣精彩

　　朱亞文以“聲咖”身份獨(dú)家入駐蜻蜓FM，不僅意味著其“聲音”作為內(nèi)容被認(rèn)可，更說明泛文娛時(shí)代，“明星”作為IP的維度更加多元。

　　從大環(huán)境來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，整個(gè)泛文娛市場(chǎng)得到了爆發(fā)式的推動(dòng)，而明星IP的價(jià)值正越來越大。尤其是資本風(fēng)口之下，明星作為IP的獨(dú)特性和不可替代性成為影視、綜藝等娛樂作品驅(qū)動(dòng)及收益的最重要籌碼，明星這一群體也不再局限于影視作品以及綜藝，從商、開店、創(chuàng)業(yè)乃至成為投資人都屢見不鮮——可以說明星IP已然成為娛樂產(chǎn)業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力，如果與資本結(jié)合發(fā)展，其價(jià)值將得到深度挖掘和放大。

　　朱亞文攜手蜻蜓FM，一方面可以看做是順應(yīng)這一潮流，對(duì)于明星IP的進(jìn)一步開發(fā)；另外一方面，“聲音”和“表演”一樣，是影視劇明星們的基本技能之一，以聲音作為多元化的拓展方向，不僅能夠提升明星的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)也是明星自身實(shí)力的一種體現(xiàn)——而作為近年來好戲不斷的明星，朱亞文和音頻平臺(tái)的攜手，也是一次成功的示范。

　　同時(shí)，此次朱亞文與蜻蜓FM的牽手，可以說是一場(chǎng)平臺(tái)方和明星的雙贏。對(duì)于朱亞文而言，在電視綜藝結(jié)束后蜻蜓FM的欄目承接了其之后的曝光度，也保持了用“聲音”與粉絲溝通的場(chǎng)景；而對(duì)于蜻蜓FM來說，這也是一次在泛娛樂領(lǐng)域的開拓之舉，讓平臺(tái)上的內(nèi)容除了有各領(lǐng)域KOL的頭腦，也多了一份來自明星世界的娛樂化。

　　據(jù)了解，朱亞文所屬的經(jīng)紀(jì)公司是由一手打造范冰冰的知名經(jīng)紀(jì)人楊思維創(chuàng)辦，旗下藝人除了朱亞文之外，還包括陳數(shù)、馬伊琍、宋佳、文章等。朱亞文打開的音頻這扇門，或許能夠吸引同公司的明星陸續(xù)加入，畢竟，這些藝人的“聲音”實(shí)力同樣不可小覷。

　　再說回此次具體的音頻節(jié)目。目前朱亞文的音頻節(jié)目是免費(fèi)提供給互聯(lián)網(wǎng)聽眾的，聽起來不像是已經(jīng)有成果付費(fèi)音頻內(nèi)容案例的蜻蜓FM會(huì)做的，但實(shí)際上這次的“免費(fèi)”，更傾向于一次成功的品牌營(yíng)銷：以免費(fèi)撬動(dòng)流量市場(chǎng)，并強(qiáng)化和明星之間的關(guān)聯(lián)，擴(kuò)大傳播的覆蓋圈層以及強(qiáng)勢(shì)的品牌曝光，做了一次成效明顯的用戶拉新。

　　而當(dāng)明星與蜻蜓FM的合作愈發(fā)成熟后，“聲音+商業(yè)”的玩法也會(huì)自然出現(xiàn)，畢竟這件事蜻蜓FM也早有成功案例：此前蜻蜓FM就聯(lián)合“網(wǎng)紅”高曉松推出獨(dú)家節(jié)目《矮大緊指北》，上線一個(gè)月付費(fèi)用戶即超10萬人，收入超過2000萬。同時(shí)和李開復(fù)、梁宏達(dá)、張召忠、許知遠(yuǎn)等不同領(lǐng)域的KOL合作推出精品節(jié)目，都獲得了成功，比如和美學(xué)大家蔣勛合作的《細(xì)說紅樓夢(mèng)》節(jié)目，目前累計(jì)播放量已經(jīng)超過2億。

　　對(duì)于“聲音+商業(yè)”模式的前景，蜻蜓FM總裁鐘文明認(rèn)為這代表著內(nèi)容行業(yè)的趨勢(shì)，“一個(gè)是內(nèi)容從免費(fèi)到付費(fèi)，商業(yè)模式擴(kuò)張性出來了。一個(gè)是用戶從小眾變成大眾，音頻是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展起來的，人工智能可以把它進(jìn)一步放大。感覺音頻行業(yè)有點(diǎn)像七八年前的視頻行業(yè)或五六年前的電影行業(yè)?！?/p>

　　在影視、網(wǎng)生內(nèi)容和數(shù)字音樂領(lǐng)域相繼爆發(fā)之后，音頻已經(jīng)成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)又一個(gè)備受矚目的賽道。

　　在整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)的當(dāng)下，如何在爭(zhēng)奪用戶眼球以形成注意力經(jīng)濟(jì)的差異化優(yōu)勢(shì)，并將內(nèi)容和平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)有效結(jié)合，對(duì)眾多平臺(tái)而言都是巨大的挑戰(zhàn)。而從文字、視頻等形式來看，泛娛樂無疑是潛力最大的市場(chǎng)。

　　文字側(cè)來看，閱文、掌閱等紛紛上市，并在“閱讀”之外，更多的涉足IP的整體運(yùn)營(yíng)和影視化輸出，可以說，文字大平臺(tái)們正在做的事情，是想成為泛娛樂大市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)之一；

　　視頻側(cè)來看，傳統(tǒng)的影視版權(quán)購(gòu)買方式也正在成為過去時(shí)，網(wǎng)劇、網(wǎng)綜等越來越成為泛娛樂內(nèi)容領(lǐng)域的重磅玩家，這背后，既是視頻平臺(tái)們?cè)捳Z權(quán)的增加，更是泛娛樂市場(chǎng)大爆發(fā)之下的攻城略地；

　　而音頻，也被認(rèn)為是整個(gè)泛娛樂市場(chǎng)的下一“金礦”。近年來，包括蜻蜓FM、喜馬拉雅等音頻平臺(tái)都加大了對(duì)于名人資源的挖掘，前面提到的高曉松、張召忠等名人也早已經(jīng)是音頻市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)IP。

　　那么對(duì)于蜻蜓FM而言，此次攜手朱亞文，是其在多年形成的內(nèi)容和品牌優(yōu)勢(shì)之后，以明星大IP搶占泛文娛市場(chǎng)高地的一次大膽嘗試，這也可能正是蜻蜓FM的一次陽謀。當(dāng)然，從效果來看這一嘗試的可復(fù)制性極強(qiáng)，之后也許會(huì)有越來多的大咖以聲音入駐蜻蜓FM。在2018年的進(jìn)擊之道，在過往的積淀之上，蜻蜓FM可能要在整個(gè)泛文娛市場(chǎng)中做點(diǎn)大事兒。

　　誠(chéng)如前文所述，蜻蜓FM之前在人文領(lǐng)域已經(jīng)收獲頗豐。進(jìn)入2018年，蜻蜓FM攜手新晉聲咖紅人開設(shè)新欄目看似是內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)的進(jìn)一步拓寬，實(shí)際上是巧妙的落了一枚好棋——借明星IP進(jìn)軍泛文娛市場(chǎng)，加速構(gòu)筑平臺(tái)特色壁壘，進(jìn)一步穩(wěn)固了平臺(tái)在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

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