網(wǎng)易漫畫如何做到移動(dòng)端用戶破千萬的？

    網(wǎng)易漫畫如何做到移動(dòng)端用戶破千萬的？日前，據(jù)易觀發(fā)布的2月 APP TOP1000 排行榜顯示，漫畫平臺(tái)中網(wǎng)易漫畫因其月活增長(zhǎng)最快，用戶數(shù)環(huán)比提高40.57%，成為當(dāng)月活躍用戶增幅最大、上升最快的漫畫平臺(tái)。作為行業(yè)新秀，其人氣的急劇上升，離不開對(duì)用戶需求的用心經(jīng)營(yíng)、對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容布局的堅(jiān)持，以及對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的拿捏。

    縱觀國(guó)內(nèi)漫畫行業(yè)，2016年可謂是火力全開的一年。在過去一年內(nèi)，網(wǎng)易漫畫憑借自身實(shí)力與平臺(tái)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的齊發(fā)力，迅速成長(zhǎng)為用戶粘性高、版權(quán)版圖不斷擴(kuò)大的國(guó)內(nèi)優(yōu)秀漫畫孵化平臺(tái)，表現(xiàn)亮眼，成為業(yè)界不可估量的一匹黑馬。

    1. “互聯(lián)網(wǎng)+”造福“二次元”，網(wǎng)易漫畫“后發(fā)制人”

    在互聯(lián)網(wǎng)融入大眾生活前，傳統(tǒng)漫畫雜志是我國(guó)漫畫行業(yè)的主要內(nèi)容渠道，而隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，線上用戶日益增長(zhǎng)，隨之而來的便是互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺(tái)的迅速崛起。據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，近年來我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)漫畫用戶持迅速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2013年用戶規(guī)模尚且只有2200多萬人，而到了2016年，這一數(shù)值增長(zhǎng)為7000多萬人，今年更是有望實(shí)現(xiàn)億萬人的規(guī)模。

    提及“二次元”，仍有不少人將之粗淺地理解為動(dòng)漫、游戲、小說等，殊不知這僅是二次元文化的表現(xiàn)形式，而二次元相關(guān)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力也并非只是產(chǎn)品本身，用戶對(duì)文化的高度認(rèn)可所形成的凝聚力正是“二次元文化”橫行市場(chǎng)的關(guān)鍵。在諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，作為老牌企業(yè)的網(wǎng)易，網(wǎng)易漫畫在二次元市場(chǎng)雖仍屬新秀，但因其內(nèi)容的開放程度要優(yōu)于同類企業(yè)，尤其是在游戲領(lǐng)域的成功，早已奠定了網(wǎng)易的二次元基因。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮的席卷，新生的中國(guó)二次元行業(yè)被大力拉動(dòng)，“互聯(lián)網(wǎng)+”給動(dòng)漫市場(chǎng)帶來了更多發(fā)展機(jī)遇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2015年8月正式上線，僅4個(gè)月時(shí)間，網(wǎng)易漫畫用戶量便迅速突破100萬，在成立不足一年時(shí)便勇奪百度手機(jī)助手中國(guó)好應(yīng)用之“新銳人氣應(yīng)用獎(jiǎng)”第一名，2016年斬獲金龍獎(jiǎng)十佳二次元APP。據(jù)網(wǎng)易漫畫官方數(shù)據(jù)顯示，截至2017年2月網(wǎng)易漫畫移動(dòng)端用戶數(shù)已突破1000 萬。

    網(wǎng)易漫畫通過不斷豐富的優(yōu)質(zhì)漫畫和持續(xù)優(yōu)化的產(chǎn)品體驗(yàn)以及層出不窮的創(chuàng)意活動(dòng)，不僅積累了大量用戶，也大大提升了站內(nèi)用戶的粘性。據(jù)易觀千帆監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年第3季度移動(dòng)動(dòng)漫領(lǐng)域產(chǎn)品人均單日啟動(dòng)次數(shù)均值為4.09次，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)均值為37.68分鐘；而網(wǎng)易漫畫App的人均單日啟動(dòng)次數(shù)為9次，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)更是高達(dá)83.39分鐘。增速迅猛的網(wǎng)易漫畫不僅實(shí)現(xiàn)了用戶數(shù)的大幅上升，用戶粘性在行業(yè)內(nèi)也位居前列。

    縱觀國(guó)內(nèi)動(dòng)漫領(lǐng)域，市場(chǎng)規(guī)模逐步增加，作為順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的典型產(chǎn)物，網(wǎng)易漫畫深挖用戶需求，優(yōu)化內(nèi)容布局，不僅滿足了動(dòng)漫愛好者的需求，也給動(dòng)漫原創(chuàng)作者提供了成長(zhǎng)的平臺(tái)。移動(dòng)用戶在較短時(shí)間內(nèi)突破千萬，“后發(fā)制人”地?cái)D進(jìn)國(guó)內(nèi)一線漫畫平臺(tái)，作為行業(yè)黑馬，網(wǎng)易動(dòng)漫可謂是步步為營(yíng)。

    2. 躋身國(guó)內(nèi)一線漫畫平臺(tái)，網(wǎng)易漫畫“步步為營(yíng)”

    網(wǎng)易漫畫于2015年8月正式上線，2015年7月，在第11屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)期間便舉辦了一系列針對(duì)二次元群體的品牌推廣活動(dòng)，一舉揚(yáng)名，受到眾多漫迷的持續(xù)關(guān)注。在2016 CCG上海漫展這一二次元界的年度盛世中，表現(xiàn)依舊搶眼。今年1 月，網(wǎng)易漫畫推出國(guó)內(nèi)首部VR漫畫，將《中國(guó)怪談》“地獄電梯”劇情與新型 VR 制作模式相結(jié)合，在杭州商場(chǎng)落地展示引起大量粉絲圍觀，其視頻也獲得國(guó)內(nèi)各大VR平臺(tái)的自發(fā)推薦和傳播。

    此外，網(wǎng)易漫畫還著眼粉絲經(jīng)濟(jì)，聚力多渠道玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷，其與麥當(dāng)勞跨品牌合作營(yíng)銷的成功案例，包攬了移動(dòng)營(yíng)銷盛典最高獎(jiǎng)項(xiàng)“全場(chǎng)大獎(jiǎng)”及“內(nèi)容營(yíng)銷類金獎(jiǎng)”。不僅如此，得益于網(wǎng)易平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)口碑，網(wǎng)易漫畫迅速拿下國(guó)內(nèi)諸多一線大神以及新生代漫畫新星。一些新生力量也不負(fù)眾望地初露鋒芒，如簽約作者夜清，憑借其創(chuàng)作的長(zhǎng)篇故事漫畫《世界的惡意》，在2015CCG EXPO第二屆新生力量動(dòng)漫原創(chuàng)大賽上摘得“最佳原創(chuàng)漫畫”的桂冠。

    在泛娛樂浪潮下，漫畫因其生產(chǎn)周期短、成本低的特性，成為文化產(chǎn)業(yè)中重要的IP源頭，和其他形式的內(nèi)容合作也更加緊密。2016年4月28日網(wǎng)易漫畫 “源”計(jì)劃戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的召開，意味著網(wǎng)易將提升漫畫、游 戲、音樂、閱讀等IP聯(lián)動(dòng)開發(fā)的商業(yè)價(jià)值，形成一個(gè)良性發(fā)展的ACG產(chǎn)業(yè)全版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)。

    所謂的ACG生態(tài)系統(tǒng)即是指漫畫、動(dòng)漫、閱讀、游戲的全面發(fā)展，所依托平臺(tái)則是網(wǎng)易漫畫、游戲以及網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易云閱讀等相關(guān)產(chǎn)品，以產(chǎn)品矩陣實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的完善?；凇霸础庇?jì)劃，網(wǎng)易漫畫更是投資一億元用于支持優(yōu)秀漫畫家及工作室，以產(chǎn)出更多優(yōu)秀的內(nèi)容及作品，同時(shí)支持作品的綜合推廣、IP開發(fā)等。

    目前包括在網(wǎng)易漫畫平臺(tái)上備受歡迎的《中國(guó)怪談》作者國(guó)內(nèi)知名 漫畫家十日十月，《漫畫家與大明星：悅?cè)嘏c悅成》作者CleverCool所在的漫畫工作室，以及《嗜謊之神》 的作者茗卡通工作室等都得到網(wǎng)易漫畫的大力支持。

    值得一提的是，網(wǎng)易漫畫簽約作者于彥舒創(chuàng)作的科幻動(dòng)作題材漫畫作品《赤鐵之心》獲得2016年CCG EXPO 第三屆新生力量動(dòng)漫原創(chuàng)大賽“最受期待漫畫作品”獎(jiǎng)；簽約作者九月麥田創(chuàng)作的武俠懸疑題材的古風(fēng)漫畫作品《刀劍異聞錄》獲得2016年 CCG EXPO第三屆新生力量動(dòng)漫原創(chuàng)大賽漫畫類最高獎(jiǎng)項(xiàng)“最佳原創(chuàng)漫畫獎(jiǎng)”。作為業(yè)界黑馬，網(wǎng)易漫畫諸多亮點(diǎn)、榮耀加持的背后，正是其自身實(shí)力與平臺(tái)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的發(fā)力。

    3.國(guó)漫行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)步成長(zhǎng)期，網(wǎng)易漫畫“鋒芒畢露”

    縱觀國(guó)內(nèi)漫畫行業(yè)，2016年可謂是飛速發(fā)展的一年。隨著資本的不斷加碼，漫畫平臺(tái)如雨后春筍般相繼破土，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫內(nèi)容不斷增多，與IP產(chǎn)業(yè)鏈也越發(fā)融合，漫畫內(nèi)容的生產(chǎn)不論在數(shù)量還是質(zhì)量上均有顯著提升，漫畫市場(chǎng)被進(jìn)一步刺激，用戶也呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    弗若斯特沙利文公司在《中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)概覽》中指出，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模在2015年約為1,200億元人民幣，預(yù)計(jì)到2020年將超過2,000億元人民幣，2015年至2020年復(fù)合年均增長(zhǎng)率將保持在14%，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｍ瑫r(shí)，據(jù)網(wǎng)易集團(tuán)Q4 財(cái)報(bào)公布的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易2016年凈收入381.19億元（54.99億美元），同比增長(zhǎng)67.4%；凈利潤(rùn)116.05億元（16.71億美元），同步去增長(zhǎng)72.3%，發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。

    截至目前，網(wǎng)易漫畫優(yōu)質(zhì)漫畫作品已超過10000部，所擁有美、日、韓、港、臺(tái)等境外漫畫超過1000本，優(yōu)質(zhì)漫畫作品在線版權(quán)超過萬部，其中包括《黑執(zhí)事》、《人渣的本愿》、《鋼之煉金術(shù)師》等口碑作品。不僅如此，網(wǎng)易漫畫還拿下了日本驚悚漫畫大師伊藤潤(rùn)二在中國(guó)大陸地區(qū)的首發(fā)平臺(tái)，伊藤潤(rùn)二老師的粉絲在平臺(tái)內(nèi)可免費(fèi)閱讀包括《富江》、《科學(xué)怪人》等在內(nèi)的 11部高清正版杰作集。

    作為網(wǎng)易公司布局二次元產(chǎn)業(yè)、拓展青少年市場(chǎng)的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，網(wǎng)易漫畫更是國(guó)內(nèi)原創(chuàng)漫畫重要的孵化平臺(tái)。依托網(wǎng)易豐富的互聯(lián)網(wǎng)資源，網(wǎng)易漫畫致力于支持正版、扶持國(guó)漫的理念，不斷探索與嘗試商業(yè)化道路，挖掘并培育優(yōu)質(zhì)漫畫內(nèi)容，逐步培養(yǎng)了用戶的版權(quán)意識(shí)與付費(fèi)閱讀習(xí)慣。

    此舉也進(jìn)一步鼓勵(lì)了內(nèi)容創(chuàng)作者、反哺內(nèi)容，形成完整、良性的國(guó)內(nèi)原創(chuàng)漫畫孵化體系，同時(shí)也為更多的用戶提供更優(yōu)質(zhì)的海量正版漫畫內(nèi)容和更有趣的閱讀體驗(yàn)。獨(dú)家簽約國(guó)漫大神顏開、于彥舒、許培育、權(quán)迎升等400余位國(guó)內(nèi)知名漫畫家，集中發(fā)力，造福國(guó)漫粉絲。

    放眼國(guó)際漫畫市場(chǎng)，發(fā)展較早的日本和美國(guó)等國(guó)家早已進(jìn)入成熟階段，成為國(guó)家大力發(fā)展的文化經(jīng)濟(jì)之一。而作為文化市場(chǎng)中備受矚目的朝陽產(chǎn)業(yè)，我國(guó)的漫畫市場(chǎng)雖仍處于發(fā)展階段，但也實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)態(tài)。

    與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)漫畫行業(yè)興起過快，在最源頭的漫畫內(nèi)容上不可避免的會(huì)存在一定的亂象。未來，精品內(nèi)容的創(chuàng)作無疑會(huì)成為發(fā)展的重點(diǎn)，隨著行業(yè)的日益成熟和市場(chǎng)人才隊(duì)伍的不斷壯大，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也必將不斷涌現(xiàn)。鋒芒畢露又穩(wěn)中求勝的網(wǎng)易漫畫，在將來表現(xiàn)如何？又會(huì)有怎樣的大動(dòng)作？值得期待。