新浪微博 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)路上不可缺少一部分

　　微博這個(gè)社交媒體自2008年開(kāi)始火遍神州大地，其實(shí)就是因?yàn)閮?nèi)容的實(shí)時(shí)性，發(fā)布的便捷性。當(dāng)前微博仍然延續(xù)了其媒體屬性，但在為用戶獲取信息提供方便的同時(shí)，微博的內(nèi)容生態(tài)也進(jìn)一步完善。在微博垂直運(yùn)營(yíng)的行業(yè)中，已經(jīng)有12個(gè)行業(yè)的月均閱讀量超過(guò)100億。微博將與更多專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)在內(nèi)容生產(chǎn)，賬號(hào)成長(zhǎng)，收入變現(xiàn)等多個(gè)方面展開(kāi)合作，在不同垂直領(lǐng)域構(gòu)建行業(yè)生態(tài)。而微博企業(yè)賬號(hào)運(yùn)維對(duì)于一個(gè)品牌企業(yè)來(lái)講，其實(shí)是一筆少的可憐的投入，本土的乙方公司都知道，平均一個(gè)微博賬號(hào)的專(zhuān)業(yè)運(yùn)維，甲方大概只需支出3-5W的月費(fèi)而已，常規(guī)運(yùn)營(yíng)一年也不過(guò)五六十萬(wàn)。

　　對(duì)于消費(fèi)者帶來(lái)的感受和所產(chǎn)生的品牌曝光其實(shí)還是非常有影響的。企業(yè)主往往將微博的效果歸咎于沒(méi)有人轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，殊不知現(xiàn)代人的碎片時(shí)間多么寶貴，微博上的閱讀人群的特征恰恰是看的多，評(píng)的少。只要抱著迎合目標(biāo)人群做好內(nèi)容的態(tài)度，某天某條內(nèi)容一旦被熱搜或話題榜收錄，就可能誕生一條性價(jià)比最高的廣告！

　　新浪微博對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人的扶持可謂由來(lái)已久，當(dāng)前在微信、映客、今日頭條等主流社交平臺(tái)上的網(wǎng)紅有一大批都是當(dāng)年靠著微博賺足人氣的。今年一季度微博日均視頻播放量達(dá)4.7億次，同比增長(zhǎng)489%，比上季度增長(zhǎng)64%。而生產(chǎn)視頻內(nèi)容的大多為網(wǎng)紅，最具代表的則是"新晉"網(wǎng)紅Papi醬在微博發(fā)布的69條視頻，總播放量達(dá)2.46億次，接近其他平臺(tái)播放量的總和。

　　視頻能給網(wǎng)紅提供更好的內(nèi)容創(chuàng)作形式，隨著基于視頻的廣告、打賞等變現(xiàn)方式逐步完善，有望使微博在視頻社交領(lǐng)域獲得更大優(yōu)勢(shì)。值得企業(yè)主關(guān)注的是，微博目前已經(jīng)面向媒體和企業(yè)推出視頻直播功能，并計(jì)劃將開(kāi)放范圍增加到明星和實(shí)名認(rèn)證用戶。去年下半年以來(lái)，多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入直播領(lǐng)域，移動(dòng)直播產(chǎn)品也成為資本"新寵"。據(jù)我了解，微博直播功能將更側(cè)重于"正在發(fā)生"的及時(shí)性事件的傳播，從而與其他直播產(chǎn)品形成區(qū)隔，也有利于發(fā)揮微博在明星和媒體領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

　　以上幾點(diǎn)理由我認(rèn)為足夠應(yīng)該引起那些無(wú)視微博作用的企業(yè)主的重視了，其實(shí)無(wú)論對(duì)于中小企業(yè)的效果需求，還是對(duì)于大企業(yè)的品牌需求，微博的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力近年來(lái)都在提升

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