游戲運(yùn)營需要一個好的消息推送方式

　　游戲運(yùn)營需要一個好的消息推送方式

　　第 一、興趣化。切合用戶不同階段的興趣點(diǎn)進(jìn)行推送。以孕育階段為例，分孕前、備孕、生育三個階段。孕前會考慮奶粉購買，選擇國產(chǎn)、進(jìn)口，歐洲還是美國，可以 從備孕知識層面進(jìn)行推薦推送，選擇什么樣的奶粉有哪些好處。其次在備孕之后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)生有購買行為，可以推送一些品牌類廣告，針對性的品牌刺激，進(jìn)行持續(xù)消費(fèi) 轉(zhuǎn)化刺激。

　　第二、個性化?？偨Y(jié)四個字就是千人千面，通過【友盟+】推送分辨男女性別、購買力情況、用戶位置分析等，對用戶進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)精細(xì)的劃分。

　　第 三、規(guī)?；?。舉例，運(yùn)用精細(xì)化運(yùn)營圈出用戶，DAU10w+但是推送核心用戶只有200人，消息打開率也很高，但是效果差。為什么造成這個結(jié)果？太過精準(zhǔn) 的圈人群造成受眾過小，對應(yīng)用整體沒有意義。所以【友盟+】推送提出用戶拓展，可以針對你選擇的標(biāo)簽選擇他附近的人或者行為類似的人進(jìn)行圈定，效果會更 好。

　　第四、場景化。主要分兩類，一類是應(yīng)用類業(yè)務(wù)場景，基于自己內(nèi)部的游戲場景進(jìn)行自定義事件，進(jìn)行推薦消息。另一類是基于地理位置的場景，講游戲與地理位置相關(guān)聯(lián)，打通游戲與場景化，增加打開率。

　　綜上所述，如果一條消息達(dá)到了興趣化、個性化、規(guī)?；?、場景化四點(diǎn)之后，就可以達(dá)到高觸達(dá)、高點(diǎn)擊、高ROI的消息體。

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