如何運(yùn)營(yíng)一個(gè)好網(wǎng)站，提升網(wǎng)站流量

營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的特點(diǎn):網(wǎng)站的建設(shè)和規(guī)劃都是以企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向的。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站應(yīng)具有良好搜索引擎表現(xiàn)、良好的用戶(hù)體驗(yàn)感、完備的效果評(píng)估系統(tǒng)，能有機(jī)的將訪(fǎng)客轉(zhuǎn)化為顧客。

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　　企業(yè)型網(wǎng)站的現(xiàn)狀：統(tǒng)計(jì)顯示有51.5%的企業(yè)網(wǎng)站每天頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量在50次以下,幾乎沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)。

　　一、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)

　　1、良好搜索引擎表現(xiàn)

　　a、前臺(tái)全部以靜態(tài)頁(yè)面展示。整站靜態(tài)化搜索引擎對(duì)靜態(tài)頁(yè)更友好；

　　b、網(wǎng)站前臺(tái)的目錄結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)優(yōu)良。所有地址最多不超過(guò)二級(jí)，搜索引擎對(duì)一級(jí)，二級(jí)目錄比較友好；

　　c、網(wǎng)站地圖自動(dòng)生成，html或者xml形式的，有利于搜索引擎的遍歷和訪(fǎng)問(wèn)；

　　d、每個(gè)頁(yè)面單獨(dú)設(shè)置標(biāo)題、關(guān)鍵字、描述；

　　e、良好的站內(nèi)互鏈；

　　2、良好的用戶(hù)體驗(yàn)度表現(xiàn)方式

　　企業(yè)站的目地是如何把訪(fǎng)客變成客戶(hù)，如何通過(guò)網(wǎng)站獲得商業(yè)機(jī)會(huì)、提高產(chǎn)品銷(xiāo)售額和品牌知名度；

　　a、網(wǎng)站的易用性:網(wǎng)站的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)是速度，安全，兼容性以及導(dǎo)航等；

　　b、網(wǎng)站的溝通性:網(wǎng)站應(yīng)該具備交互與溝通功能，搜索，在線(xiàn)客服等；

　　c、網(wǎng)站的可信度:網(wǎng)站內(nèi)容的真實(shí)性，一致性；

　　d、易于傳播特性:網(wǎng)站分享是網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)中價(jià)值轉(zhuǎn)換率很高的一種模式；

　　3、必要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具

　　a、在線(xiàn)客服系統(tǒng):讓潛在客戶(hù)想咨詢(xún)的時(shí)候，用不著打電話(huà)或者發(fā)email、直接通過(guò)在線(xiàn)客服系統(tǒng)與企業(yè)的銷(xiāo)售人員進(jìn)行在線(xiàn)管理和溝通。              配資炒股

　　b、潛在客戶(hù)跟蹤系統(tǒng):銷(xiāo)售學(xué)中提到80%的成交是在5次跟蹤后實(shí)現(xiàn)的。所以，對(duì)潛在客戶(hù)的跟蹤是非常非常重要的事情，所以如果企業(yè)網(wǎng)站由專(zhuān)人負(fù)責(zé)，并做好潛在客戶(hù)跟蹤的話(huà)，無(wú)疑將大大提高簽單率。

　　c、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng):網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)讓企業(yè)對(duì)自己的營(yíng)銷(xiāo)狀況一目了然，以幫助企業(yè)做出更好的營(yíng)銷(xiāo)決策。例如：系統(tǒng)完善準(zhǔn)確及時(shí)的瀏覽分析、關(guān)鍵詞分析等智能系統(tǒng)。

　　二、什么是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)？

　　網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)是指網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系中一切與網(wǎng)站的后期運(yùn)作有關(guān)的工作。 初步完成一個(gè)站點(diǎn)的建設(shè)，只是企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的開(kāi)始。為了真正發(fā)揮一個(gè)站點(diǎn)的作用，做到有效的推廣工作，我們要以該站點(diǎn)為基礎(chǔ)，在網(wǎng)上網(wǎng)下開(kāi)展長(zhǎng)期而有效的推廣工作。

　　三、如何經(jīng)營(yíng)一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站

　　1、傳統(tǒng)媒體的運(yùn)用 企業(yè)網(wǎng)站的推廣，應(yīng)該融入在整個(gè)企業(yè)的宣傳工作中，在所有的廣告、展覽、各種活動(dòng)中都要在顯著處加入公司的網(wǎng)址，并做適當(dāng)介紹。

　　2、網(wǎng)址宣傳融入日常工作 需要我們?cè)谠O(shè)計(jì)公司的CI（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）時(shí)將網(wǎng)站這個(gè)因素考慮進(jìn)去，網(wǎng)站實(shí)際上是CI設(shè)計(jì)中的一個(gè)基本要素。

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　　3、網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)上的推廣

　　網(wǎng)站推廣主要分站內(nèi)的優(yōu)化以及站外的推廣站內(nèi)主要是更新產(chǎn)品及資訊的添加。站外網(wǎng)站推廣包括交換鏈接、登錄搜索引擎、信息發(fā)布到郵件列表維護(hù)發(fā)送，博客營(yíng)銷(xiāo)等

　　a、收集具“針對(duì)性”的站點(diǎn)。一個(gè)企業(yè)站點(diǎn)的網(wǎng)上推廣工作首先需要做的是收集具“針對(duì)性”的站點(diǎn)，包括引擎、論壇等。

　　b、了解各個(gè)站點(diǎn)的宣傳影響力。在收集了大量有針對(duì)性的站點(diǎn)后，接著就是通過(guò)實(shí)際操作了解各個(gè)站點(diǎn)的宣傳影響力，整理出在各個(gè)宣傳站點(diǎn)上的發(fā)布頻度。 四、企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題

　　1、企業(yè)建站存在一個(gè)錯(cuò)誤的觀念(建站即完成所有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作)

　　2、運(yùn)營(yíng)人員的專(zhuān)業(yè)知識(shí)不夠

　　3、企業(yè)老總不夠重視“信息化”并非一次性投資建一個(gè)網(wǎng)站那么簡(jiǎn)單，更重要的工作在于網(wǎng)站建成后的長(zhǎng)期更新與推廣過(guò)程。

　　五、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)

　　1、搜索引擎優(yōu)化(分付費(fèi)和免費(fèi)兩種)

　　2、互換鏈接的對(duì)象、發(fā)布信息、Email營(yíng)銷(xiāo)推廣、回復(fù)客戶(hù)Email以及網(wǎng)站與用戶(hù)的互動(dòng)應(yīng)答等

　　3、可以利用傳統(tǒng)媒體，諸如通過(guò)各種傳播媒體（如廣播、電視、報(bào)紙廣告、戶(hù)外燈箱及路牌廣告等）、展會(huì)、企業(yè)印刷品（產(chǎn)品Catolog、名片）等推廣方式進(jìn)行網(wǎng)站推廣。

　　注:只有踏踏實(shí)實(shí)的按照網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)原理，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，開(kāi)展網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)，才能使企業(yè)網(wǎng)站發(fā)揮真正的作用！

　　六、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)要注意的問(wèn)題

　　1、記住時(shí)間就是金錢(qián)

　　2、緊記網(wǎng)站定位，制訂網(wǎng)站長(zhǎng)期與短期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

　　3、建立有序暢通的企業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

　　4、務(wù)實(shí)整合企業(yè)資源。(不同階段做不同的事)

　　5、網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)站品牌推廣精耕細(xì)作,加強(qiáng)過(guò)程控制！網(wǎng)站欄目策劃、網(wǎng)站整體設(shè)計(jì)包裝、網(wǎng)站功能開(kāi)發(fā)、網(wǎng)站信息充實(shí)、網(wǎng)站客戶(hù)服務(wù)；

　　a、經(jīng)常關(guān)注有關(guān)推廣方面的方法和網(wǎng)站經(jīng)常關(guān)注有關(guān)推廣方面的方法和網(wǎng)站

　　b、按照標(biāo)準(zhǔn)的推廣流程辦事，控制過(guò)程

　　c、做好網(wǎng)站品牌推廣評(píng)估與總結(jié)

　　6、抓牢經(jīng)理級(jí)以上的核心人才(網(wǎng)站的正常經(jīng)營(yíng), 需要核心人才發(fā)揮重要作用 )

　　a、尋找對(duì)這塊事業(yè)有信心的人才，簡(jiǎn)單而言即：非常看好這個(gè)網(wǎng)站的發(fā)展。

　　b、尋找具有與網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者共同經(jīng)驗(yàn)的人才

　　c、與核心人才建立長(zhǎng)期合作方式和優(yōu)良投資回報(bào)

　　d、委以重任，并保持一周一次的正式溝通

　　e、注意洞察有可能成為核心人才底層員工

　　7、網(wǎng)站銷(xiāo)售永遠(yuǎn)最重要，找準(zhǔn)適合企業(yè)現(xiàn)狀的銷(xiāo)售方法。網(wǎng)站銷(xiāo)售額上來(lái)，企業(yè)才能生存發(fā)展 ,核心人才關(guān)鍵，銷(xiāo)售更重要。

　　a、在銷(xiāo)售管理方面：拿出合理的銷(xiāo)售激勵(lì)制度和薪資體系。

　　b、在銷(xiāo)售培訓(xùn)方面：準(zhǔn)備培訓(xùn)文檔

　　c、在人才培養(yǎng)和模式形成方面：發(fā)現(xiàn)和提拔一批有能力的銷(xiāo)售人員做主管

　　8、曝光度。要讓客戶(hù)知道你的網(wǎng)站，了解你的產(chǎn)品，了解你的服務(wù)。

　　9、知名度。贏取客戶(hù)，領(lǐng)先于同行，鞏固和拓展網(wǎng)站知名度忠誠(chéng)度也可以稱(chēng)為回頭率。

　　七、運(yùn)營(yíng)人須知

　　建立一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站只是進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的第一步，網(wǎng)站建設(shè)完后的后期運(yùn)營(yíng)才是更重要的。