流量后時(shí)代：高質(zhì)量用戶(hù)成爭(zhēng)奪核心

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入流量后時(shí)代，高質(zhì)量用戶(hù)成爭(zhēng)奪核心

    在整個(gè)國(guó)內(nèi)的移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)，《應(yīng)用商店行業(yè)觀(guān)察》報(bào)告還顯示安卓設(shè)備數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了7.24億，安卓系統(tǒng)設(shè)備占比也持續(xù)增加，仍然是中國(guó)市場(chǎng)爭(zhēng)奪的重要戰(zhàn)場(chǎng)。而對(duì)于整個(gè)安卓應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也開(kāi)始呈現(xiàn)以下三大趨勢(shì)。

    趨勢(shì)一：頭部應(yīng)用占據(jù)用戶(hù)主流趨勢(shì)日益明顯

    目前，在整個(gè)國(guó)內(nèi)的移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)中，行業(yè)內(nèi)排名前200的頭部應(yīng)用占據(jù)了整個(gè)行業(yè)全平臺(tái)分發(fā)總量的55%，而微信、QQ、支付寶、UC瀏覽器、手機(jī)淘寶、手機(jī)百度等超級(jí)移動(dòng)應(yīng)用更是幾乎覆蓋了國(guó)內(nèi)所有的智能手機(jī)用戶(hù)群體，這從側(cè)面反應(yīng)了一個(gè)非常明顯的現(xiàn)象：移動(dòng)用戶(hù)流量都在向頭部應(yīng)用傾斜。

    趨勢(shì)二：大量長(zhǎng)尾應(yīng)用，推廣愈發(fā)艱難

    既然頭部應(yīng)用占據(jù)了整個(gè)移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)總量的多半，那么對(duì)于99%以上的長(zhǎng)尾應(yīng)用來(lái)說(shuō)，他們就很難以從中獲取到更多的用戶(hù)，這對(duì)于中小企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者以及開(kāi)發(fā)者們來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)好的消息，推廣已經(jīng)成為了擺在他們面前的一道難題。

    趨勢(shì)三：高質(zhì)量用戶(hù)成爭(zhēng)奪核心

    據(jù)Talkingdata《2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)細(xì)分類(lèi)領(lǐng)域內(nèi)，用戶(hù)平均打開(kāi)使用的app 不超過(guò)3款。那么這對(duì)于任何一個(gè)垂直細(xì)分行業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)者的競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)非常激烈。不論是對(duì)于行業(yè)巨頭來(lái)說(shuō)，還是對(duì)于這些創(chuàng)業(yè)者們而言，要想實(shí)現(xiàn)更高的價(jià)值，在用戶(hù)紅利逐漸消退的大潮下，擁有高粘度、高活躍度的高質(zhì)量用戶(hù)就更為重要了，無(wú)形之中高質(zhì)量用戶(hù)就成為了他們爭(zhēng)奪的重心。

    用戶(hù)數(shù)量誠(chéng)可貴，“高質(zhì)量”價(jià)更高

    對(duì)于任何一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，應(yīng)用的數(shù)量固然重要，但是那些具備消費(fèi)力和消費(fèi)意愿的高質(zhì)量用戶(hù)對(duì)于app來(lái)說(shuō)擁有更高的價(jià)值。

    首先，對(duì)于任何一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，擁有高質(zhì)量的用戶(hù)能夠給平臺(tái)帶來(lái)更高的活躍度和用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)，用戶(hù)的忠誠(chéng)度也就更高。打一個(gè)最簡(jiǎn)單的比方來(lái)說(shuō)，一個(gè)微信公眾號(hào)擁有5萬(wàn)忠實(shí)的粉絲，可能每天的閱讀量也能夠超過(guò)萬(wàn)，但是一個(gè)擁有幾十萬(wàn)粉絲的微信大號(hào)，其閱讀量可能也只有上萬(wàn)，從這個(gè)角度來(lái)看，這5萬(wàn)高質(zhì)量粉絲的價(jià)值等同于幾十萬(wàn)粉絲。

    其次，我們從商業(yè)價(jià)值的角度來(lái)看，擁有一批高質(zhì)量的忠實(shí)用戶(hù)，他們往往相較于那些忠誠(chéng)度并不是太高的用戶(hù)，有著更高的消費(fèi)意愿和消費(fèi)力，轉(zhuǎn)化率也會(huì)更高，自然也就愿意為平臺(tái)的產(chǎn)品或者服務(wù)買(mǎi)單，甚至在很多時(shí)候一個(gè)高質(zhì)量的用戶(hù)能夠創(chuàng)造的價(jià)值超過(guò)100個(gè)普通用戶(hù)的貢獻(xiàn)。

    其三，一個(gè)對(duì)平臺(tái)價(jià)值觀(guān)可能并不是太忠誠(chéng)的用戶(hù)，是不太可能繼續(xù)推薦自己的親人或者好友來(lái)使用平臺(tái)產(chǎn)品或者服務(wù)，但是對(duì)于一個(gè)高質(zhì)量用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他可能還會(huì)給平臺(tái)推薦和帶來(lái)更多的忠實(shí)用戶(hù)，無(wú)形之中也就給平臺(tái)帶來(lái)了更好的口碑宣傳。

    應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，得高質(zhì)量用戶(hù)者得天下

    對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)是他們?nèi)〉糜脩?hù)以及高質(zhì)量用戶(hù)的最重要渠道。而當(dāng)前國(guó)內(nèi)的移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)，也形成了四大陣營(yíng)，分別是百度系、騰訊系、阿里系和360系，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

    由此看來(lái)，個(gè)性化推薦和精準(zhǔn)分發(fā)正在成為未來(lái)移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的必然發(fā)展趨勢(shì)，而它也能夠?yàn)榉职l(fā)平臺(tái)沉淀更多有高質(zhì)量的用戶(hù)，未來(lái)誰(shuí)能夠在這個(gè)領(lǐng)域最新占據(jù)優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就能夠贏(yíng)得更多高質(zhì)量用戶(hù)和移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)。

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