微博如何推廣？城外圈精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷

    微博如何推廣？城外圈精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷。據(jù)國(guó)內(nèi)知名第三方研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的2016年9月秋季報(bào)告：在活躍用戶規(guī)模排名前十的應(yīng)用中，微博的活躍用戶增幅最高，達(dá)到了79%，微博日活躍用戶增至1.05億?？梢娢⒉┑挠脩魯?shù)量和活躍度保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。在微博營(yíng)銷價(jià)值不斷凸顯的今天，微博推廣不應(yīng)局限于以往的“套路”，而要更多地站在用戶的角度來制定策略，讓用戶有參與感，從而提升品牌關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)最終銷量轉(zhuǎn)化。

    場(chǎng)景化營(yíng)銷的重要性

    使用微博進(jìn)行推廣，首先要有好內(nèi)容。什么是好內(nèi)容? 任何品牌的產(chǎn)品都跟生活場(chǎng)景息息相關(guān)，沒有場(chǎng)景就沒有消費(fèi)。也就是說，判斷一個(gè)廣告內(nèi)容好不好，要看其內(nèi)容是否場(chǎng)景化。只有將用戶帶入與自身關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的場(chǎng)景，才能自然而然引發(fā)購(gòu)買。比如，當(dāng)我們饑腸轆轆時(shí)很容易想到“餓了么”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)訂餐品牌，這種聯(lián)想是用戶在日常生活中所產(chǎn)生的場(chǎng)景觸發(fā)，并在最需要時(shí)準(zhǔn)確出現(xiàn)，給用戶帶來消費(fèi)暗示。

    既然內(nèi)容場(chǎng)景化如此重要，那么，微博推廣應(yīng)該如何設(shè)計(jì)場(chǎng)景化內(nèi)容，提升用戶的參與感呢?這些場(chǎng)景化營(yíng)銷技巧您須謹(jǐn)記：

    第一，梳理產(chǎn)品可使用的場(chǎng)景。

    進(jìn)行場(chǎng)景化營(yíng)銷首先要梳理清楚自家產(chǎn)品可使用的場(chǎng)景，也就是說，要了解產(chǎn)品的目標(biāo)用戶在哪里聚集、有哪些需求，根據(jù)產(chǎn)品的外形、功能、延伸功能等，找到相對(duì)應(yīng)的多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景。一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)城外圈就是一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景化大數(shù)據(jù)為品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的平臺(tái)，其運(yùn)用強(qiáng)大的媒體數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)，了解不同圈層用戶的真實(shí)需求，幫助品牌主設(shè)計(jì)多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，并找到大量目標(biāo)用戶沉淀的媒體，從而進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。

    第二，確立產(chǎn)品獨(dú)有的場(chǎng)景。

    在進(jìn)行微博推廣的時(shí)候，可以選擇一個(gè)最符合自己產(chǎn)品功能的特定場(chǎng)景，占領(lǐng)用戶心智，繼而引發(fā)傳播和購(gòu)買。比如 您賣的是口香糖，您給這種口香糖設(shè)計(jì)了很多場(chǎng)景：清新口氣、防止蛀牙、提神醒腦、嚼起來很酷、讓人自信、消磨時(shí)間……你的產(chǎn)品似乎無所不能，但對(duì)于用戶來講，那就相當(dāng)于什么都不能。而當(dāng)你為這款口香糖專門營(yíng)造了“讓人自信”的場(chǎng)景，并不斷強(qiáng)化口香糖與自信的關(guān)聯(lián)性，就能占領(lǐng)用戶心智。因此，即使你的產(chǎn)品功能非常多、非常強(qiáng)大，也必須選擇最符合自己產(chǎn)品的一個(gè)特定場(chǎng)景。

    第三，靈活運(yùn)用場(chǎng)景化營(yíng)銷。

    ①善于運(yùn)用多元化場(chǎng)景營(yíng)銷。

    看看今日頭條的廣告文案：

    當(dāng)你逛街的時(shí)候，你看今日頭條。

    當(dāng)你坐地鐵人多的時(shí)候，看今日頭條。

    當(dāng)你在機(jī)場(chǎng)等行李的時(shí)候，抽空看今日頭條。

    文案看似簡(jiǎn)單，卻輕巧地將今日頭條與各種生活場(chǎng)景聯(lián)系起來，給用戶以使用提示，從而提升今日頭條的關(guān)注度。

    ②找準(zhǔn)不同圈層用戶的場(chǎng)景共鳴。

    天貓作為雙11購(gòu)物狂歡節(jié)的創(chuàng)造者，今年為雙11打造了一系列營(yíng)銷推廣活動(dòng)，并在微博中同步推出話題#雙11來了#，引發(fā)傳播、擴(kuò)散。其中“天貓雙11宇宙狂歡趴”的動(dòng)畫視頻，就將不同圈層消費(fèi)群體置于天貓的特惠消費(fèi)場(chǎng)景中，不管您是一毛不拔的鐵公雞星人，精打細(xì)算的貔貅星人，總在剁手后悔、不剁后悔一生的后悔星人，亦或是其他類型的外星人，您都有機(jī)會(huì)到地球的天貓集市搶搶搶。如此妙趣橫生的場(chǎng)景化營(yíng)銷，引發(fā)了不同圈層用戶的共鳴，從而迅速提升天貓雙11的關(guān)注度。

    ③在微博設(shè)計(jì)場(chǎng)景化話題，引發(fā)互動(dòng)、擴(kuò)散。

    近日，一名叫@章漁大小姐的網(wǎng)友購(gòu)買豆?jié){機(jī)發(fā)求助微博時(shí)順手圈了幾個(gè)官微，于是百度、網(wǎng)易等近200家藍(lán)V相繼圍觀“搞事”，引發(fā)一場(chǎng)商業(yè)廣告大戰(zhàn)。據(jù)悉，這有可能是藍(lán)V群有組織策劃的一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。而樂視聯(lián)合大眾點(diǎn)評(píng)、墨跡天氣、唱吧、一點(diǎn)資訊等品牌，借萬圣節(jié)鬼怪元素在微博推出話題#戴上面具一起鬼混#，將用戶帶到趣味萬圣節(jié)場(chǎng)景，也起到了相當(dāng)好的互動(dòng)、擴(kuò)散效果。

    達(dá)到病毒式傳播效果的微博話題，離不開場(chǎng)景化內(nèi)容、精準(zhǔn)的投放渠道和策略。借助專業(yè)的廣告投放平臺(tái)，可以高效快速地進(jìn)行場(chǎng)景化微博推廣，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。據(jù)悉，一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)城外圈擁有海量?jī)?yōu)質(zhì)微博媒體資源，更具影響力的意見領(lǐng)袖，更具分享與傳播屬性的微博輿論場(chǎng)，為品牌帶來更真實(shí)、更直接的傳播效果。同時(shí)，城外圈可通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放系統(tǒng)，深度洞察品牌用戶需求，為品牌主選擇合適的微博媒體投放組合和投放策略，讓場(chǎng)景化營(yíng)銷廣告精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶群體，滿足用戶的參與感，從而提升銷量轉(zhuǎn)化。

    在微博營(yíng)銷推廣愈發(fā)成熟的今天，品牌主應(yīng)更多地站在用戶的角度來制定策略，提升用戶的參與感。一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)城外圈負(fù)責(zé)人認(rèn)為：場(chǎng)景化營(yíng)銷能夠在滿足用戶參與感的同時(shí)給用戶帶來消費(fèi)暗示，品牌主應(yīng)深層次挖掘不同圈層用戶的真實(shí)需求，制定合理的場(chǎng)景化營(yíng)銷方案，并精選微博大V或優(yōu)質(zhì)微博媒體組合進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，繼而引發(fā)話題爆發(fā)式傳播，提高銷量轉(zhuǎn)化。

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