微博如何推廣？城外圈精準(zhǔn)廣告營銷

    微博如何推廣？城外圈精準(zhǔn)廣告營銷。據(jù)國內(nèi)知名第三方研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的2016年9月秋季報告：在活躍用戶規(guī)模排名前十的應(yīng)用中，微博的活躍用戶增幅最高，達(dá)到了79%，微博日活躍用戶增至1.05億。可見微博的用戶數(shù)量和活躍度保持強(qiáng)勢增長。在微博營銷價值不斷凸顯的今天，微博推廣不應(yīng)局限于以往的“套路”，而要更多地站在用戶的角度來制定策略，讓用戶有參與感，從而提升品牌關(guān)注度，實現(xiàn)最終銷量轉(zhuǎn)化。

    場景化營銷的重要性

    使用微博進(jìn)行推廣，首先要有好內(nèi)容。什么是好內(nèi)容? 任何品牌的產(chǎn)品都跟生活場景息息相關(guān)，沒有場景就沒有消費。也就是說，判斷一個廣告內(nèi)容好不好，要看其內(nèi)容是否場景化。只有將用戶帶入與自身關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的場景，才能自然而然引發(fā)購買。比如，當(dāng)我們饑腸轆轆時很容易想到“餓了么”這個網(wǎng)絡(luò)訂餐品牌，這種聯(lián)想是用戶在日常生活中所產(chǎn)生的場景觸發(fā)，并在最需要時準(zhǔn)確出現(xiàn)，給用戶帶來消費暗示。

    既然內(nèi)容場景化如此重要，那么，微博推廣應(yīng)該如何設(shè)計場景化內(nèi)容，提升用戶的參與感呢?這些場景化營銷技巧您須謹(jǐn)記：

    第一，梳理產(chǎn)品可使用的場景。

    進(jìn)行場景化營銷首先要梳理清楚自家產(chǎn)品可使用的場景，也就是說，要了解產(chǎn)品的目標(biāo)用戶在哪里聚集、有哪些需求，根據(jù)產(chǎn)品的外形、功能、延伸功能等，找到相對應(yīng)的多個消費場景。一站式智能營銷平臺城外圈就是一個應(yīng)用場景化大數(shù)據(jù)為品牌實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的平臺，其運用強(qiáng)大的媒體數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)，了解不同圈層用戶的真實需求，幫助品牌主設(shè)計多個消費場景，并找到大量目標(biāo)用戶沉淀的媒體，從而進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。

    第二，確立產(chǎn)品獨有的場景。

    在進(jìn)行微博推廣的時候，可以選擇一個最符合自己產(chǎn)品功能的特定場景，占領(lǐng)用戶心智，繼而引發(fā)傳播和購買。比如 您賣的是口香糖，您給這種口香糖設(shè)計了很多場景：清新口氣、防止蛀牙、提神醒腦、嚼起來很酷、讓人自信、消磨時間……你的產(chǎn)品似乎無所不能，但對于用戶來講，那就相當(dāng)于什么都不能。而當(dāng)你為這款口香糖專門營造了“讓人自信”的場景，并不斷強(qiáng)化口香糖與自信的關(guān)聯(lián)性，就能占領(lǐng)用戶心智。因此，即使你的產(chǎn)品功能非常多、非常強(qiáng)大，也必須選擇最符合自己產(chǎn)品的一個特定場景。

    第三，靈活運用場景化營銷。

    ①善于運用多元化場景營銷。

    看看今日頭條的廣告文案：

    當(dāng)你逛街的時候，你看今日頭條。

    當(dāng)你坐地鐵人多的時候，看今日頭條。

    當(dāng)你在機(jī)場等行李的時候，抽空看今日頭條。

    文案看似簡單，卻輕巧地將今日頭條與各種生活場景聯(lián)系起來，給用戶以使用提示，從而提升今日頭條的關(guān)注度。

    ②找準(zhǔn)不同圈層用戶的場景共鳴。

    天貓作為雙11購物狂歡節(jié)的創(chuàng)造者，今年為雙11打造了一系列營銷推廣活動，并在微博中同步推出話題#雙11來了#，引發(fā)傳播、擴(kuò)散。其中“天貓雙11宇宙狂歡趴”的動畫視頻，就將不同圈層消費群體置于天貓的特惠消費場景中，不管您是一毛不拔的鐵公雞星人，精打細(xì)算的貔貅星人，總在剁手后悔、不剁后悔一生的后悔星人，亦或是其他類型的外星人，您都有機(jī)會到地球的天貓集市搶搶搶。如此妙趣橫生的場景化營銷，引發(fā)了不同圈層用戶的共鳴，從而迅速提升天貓雙11的關(guān)注度。

    ③在微博設(shè)計場景化話題，引發(fā)互動、擴(kuò)散。

    近日，一名叫@章漁大小姐的網(wǎng)友購買豆?jié){機(jī)發(fā)求助微博時順手圈了幾個官微，于是百度、網(wǎng)易等近200家藍(lán)V相繼圍觀“搞事”，引發(fā)一場商業(yè)廣告大戰(zhàn)。據(jù)悉，這有可能是藍(lán)V群有組織策劃的一場營銷活動。而樂視聯(lián)合大眾點評、墨跡天氣、唱吧、一點資訊等品牌，借萬圣節(jié)鬼怪元素在微博推出話題#戴上面具一起鬼混#，將用戶帶到趣味萬圣節(jié)場景，也起到了相當(dāng)好的互動、擴(kuò)散效果。

    達(dá)到病毒式傳播效果的微博話題，離不開場景化內(nèi)容、精準(zhǔn)的投放渠道和策略。借助專業(yè)的廣告投放平臺，可以高效快速地進(jìn)行場景化微博推廣，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。據(jù)悉，一站式智能營銷平臺城外圈擁有海量優(yōu)質(zhì)微博媒體資源，更具影響力的意見領(lǐng)袖，更具分享與傳播屬性的微博輿論場，為品牌帶來更真實、更直接的傳播效果。同時，城外圈可通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放系統(tǒng)，深度洞察品牌用戶需求，為品牌主選擇合適的微博媒體投放組合和投放策略，讓場景化營銷廣告精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶群體，滿足用戶的參與感，從而提升銷量轉(zhuǎn)化。

    在微博營銷推廣愈發(fā)成熟的今天，品牌主應(yīng)更多地站在用戶的角度來制定策略，提升用戶的參與感。一站式智能營銷平臺城外圈負(fù)責(zé)人認(rèn)為：場景化營銷能夠在滿足用戶參與感的同時給用戶帶來消費暗示，品牌主應(yīng)深層次挖掘不同圈層用戶的真實需求，制定合理的場景化營銷方案，并精選微博大V或優(yōu)質(zhì)微博媒體組合進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，繼而引發(fā)話題爆發(fā)式傳播，提高銷量轉(zhuǎn)化。

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