AppStore今非昔比換一套ASO思路

　　隨著iPhone7的即將推出，又一波iOS的紅利來(lái)臨，想必小伙伴們已經(jīng)摩拳擦掌，打算大干一場(chǎng)了吧。不過(guò)且慢，App Store已經(jīng)今非昔比，這幾個(gè)月來(lái)發(fā)生了很多的事情，咋一看眼花繚亂，如果不從更高的層面去解讀，那么你一定會(huì)陷入到這些紛繁雜擾的細(xì)節(jié)中不知所措！

　　如果我們把時(shí)間軸拉長(zhǎng)，App Store面世也有8年了，在過(guò)去，蘋果管理上百萬(wàn)App的方式只有兩種：圖書(shū)館式的目錄檢索分類、僅能理解Metadata的半殘搜索引擎。

　　這也就是大家普遍面臨的Discoverability的問(wèn)題，應(yīng)該說(shuō)，蘋果交出的答卷非常糟糕，不過(guò)，難道蘋果真的那么菜嗎？其實(shí)我覺(jué)得不是，而是高層對(duì)這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有足夠重視。

　　從這個(gè)意義上，大家就可以理解競(jìng)價(jià)排名的推出無(wú)疑是ASO史上的一個(gè)標(biāo)志性事件，對(duì)描述的檢索，意味著搜索引擎開(kāi)始從半殘向智能化邁進(jìn)，也就是說(shuō)這是蘋果必須認(rèn)真對(duì)待搜索算法的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，整個(gè)應(yīng)用商店搜索算法的改造將會(huì)提速。

　　那么，下一個(gè)問(wèn)題就是，蘋果會(huì)如何改造算法呢？

　　大家都知道搜索算法和諸多因素有關(guān)系，調(diào)整算法其實(shí)就是調(diào)整這些因素，這里面會(huì)牽扯出一系列的子問(wèn)題：

　　加入描述的關(guān)鍵詞權(quán)重會(huì)不會(huì)影響標(biāo)題和關(guān)鍵詞域？

　　評(píng)論的權(quán)重如何？

　　開(kāi)發(fā)者賬號(hào)的權(quán)重如何？

　　遍布App Store的馬甲包如何處理？

　　什么樣的下載權(quán)重更高？

　　圖形元素到底扮演一個(gè)什么樣的角色？

　　以上很多的改造都在秘密的進(jìn)行中，甚至有些已經(jīng)發(fā)生但你卻沒(méi)有意識(shí)到。此外，既然蘋果的使命是把相關(guān)且優(yōu)質(zhì)的App推送到用戶面前，那么有沒(méi)有一些App Store體系之外的手段呢？這些都是我們應(yīng)該關(guān)心的。

　　因此，我們處在這樣的變局當(dāng)中，思維就一定要跟著變，否則不僅吃不到紅利，還可能給自己的公司帶來(lái)?yè)p失！

　　先拋出結(jié)論

　　過(guò)去那種簡(jiǎn)單粗暴買量的做法會(huì)逐漸邊緣化，而精細(xì)化ASO才是方向，買量也要在精細(xì)化的基礎(chǔ)上！

　　我對(duì)ASO（這里僅針對(duì)App Store和Google Play）的理解是這樣的：回到其字面的意思，任何可以提升自身App在應(yīng)用商店曝光和流量的優(yōu)化手段都應(yīng)該稱為ASO，簡(jiǎn)單回想一下App Store的界面，你就知道這里面不僅包括搜索，榜單，目錄（iOS10中將取代探索），還有精品推薦！而每一個(gè)都會(huì)以樹(shù)狀結(jié)構(gòu)往下延伸出一系列的具體工作，ASO就是把這個(gè)結(jié)構(gòu)細(xì)化出來(lái)并執(zhí)行的過(guò)程。

　　那么，精細(xì)化對(duì)ASOer有哪些具體的要求呢，我認(rèn)為以下三方面是需要改善的。

　　此外，至少對(duì)于iOS的推廣人員，還有一點(diǎn)，要關(guān)注蘋果的動(dòng)向，不和大趨勢(shì)對(duì)抗。每年的WWDC都是一個(gè)了解蘋果動(dòng)向的絕佳機(jī)會(huì)，分場(chǎng)發(fā)布會(huì)蘊(yùn)含了大量的信息，只關(guān)注Keynote的會(huì)錯(cuò)過(guò)很多信息！再過(guò)一天就是蘋果的秋季發(fā)布會(huì)了，讓我們拭目以待，看看有沒(méi)有什么重要的信息釋放出來(lái)。

　　最后，希望大家能少進(jìn)一些坑，愛(ài)上精細(xì)化ASO！

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