互聯(lián)網(wǎng)廣告：企業(yè)軟文營銷推廣禁踩雷區(qū)

　　《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》企業(yè)軟文營銷推廣禁踩雷區(qū)。近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展突飛猛進，快速發(fā)展的熱潮讓全民都無辜卷入了這場混沌的廣告環(huán)境中，打開QQ、微信、電腦頁面，無孔不入的商業(yè)廣告應(yīng)接不暇，就連開心地看個視頻也會蹦出掩蓋字幕的廣告頁面，手動點擊關(guān)閉卻被頁面帶入到了廣告的鏈接頁面，令無數(shù)人咬牙切齒、厭惡不止。澄澈網(wǎng)絡(luò)環(huán)境指日可待。

　　9月1日正值新《廣告法》實施一周年，施行一年來，全國工商、市場監(jiān)管部門共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件約3200件，罰沒款約6700萬元。強有力的監(jiān)管給整個混亂的廣告市場帶來了一次新的整頓，使各行各業(yè)擺正姿勢，朝著良性的可持續(xù)道路發(fā)展。整頓在持續(xù)，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》也于9月1日起正式開始實施，新的管理辦法，對澄澈網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，打擊違法廣告，端正行業(yè)發(fā)展動向、助推企業(yè)軟文推廣是十分有益的。

　　企業(yè)軟文推廣主推品牌

　　企業(yè)做軟文推廣，其核心是提升企業(yè)的品牌知名度，利用媒體的報道提升品牌知名度，增強客戶信任感，同時媒體報道又能夠讓自己的品牌在各大搜索引擎百度、360、搜狗搜索第一頁立即找到自己企業(yè)的新聞與相關(guān)活動信息，低成本獲得高曝光度，提升用戶對本企業(yè)的信譽度，從而助推客戶成交速度。以往企業(yè)們習(xí)慣于借助傳統(tǒng)媒體平臺擴大企業(yè)宣傳曝光度，互聯(lián)網(wǎng)平臺盛行之后，企業(yè)更熱衷于低成本借助軟文推廣來做品牌宣傳。軟文推廣的火熱進行，促進了各大品牌的競相競爭。

　　根據(jù)《暫行辦法》的規(guī)定，通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告服務(wù)都屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告的范疇。具體講有這么五類：(一)推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;有的時候展現(xiàn)是一個推銷商品服務(wù)文字或者圖片，或者視頻，但是你點開之后，它是鏈接到一個目標網(wǎng)站，其目的是為了推銷商品或者服務(wù)。這種形式是互聯(lián)網(wǎng)廣告。(二)推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告;有的時候進入郵箱后有很多郵件廣告，根據(jù)《消費者權(quán)益保護法》、《廣告法》的規(guī)定，不經(jīng)本人同意是不能發(fā)送的。(三)推銷商品或者服務(wù)的付費搜索廣告;比如說像搜索服務(wù)平臺中的付費搜索、電子商務(wù)平臺當中垂直搜索的付費搜索廣告，是以推銷商品或者服務(wù)為目的的，通過一些方法改變了自然搜索的排名或者位置，這屬于付費搜索廣告。(四)推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，比如說我們打開一個商品的網(wǎng)頁之后，有很多商業(yè)展示性的廣告，這種形態(tài)比較明顯。但這里面法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應(yīng)當向消費者提供的信息的展示，這些信息要遵照法律、法規(guī)和規(guī)章的規(guī)定。因為消費者有知情權(quán)，對產(chǎn)品的材質(zhì)、成份、功效等法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定應(yīng)當向消費者提供的這些商品或者服務(wù)的客觀說明，這類信息和廣告是有區(qū)別的。(五)其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

　　企業(yè)做軟文推廣禁踩“雷區(qū)”

　　1、軟文中盡量不要帶有引導(dǎo)購買的相關(guān)鏈接，一旦含有鏈接的文字、圖片、視頻或者有明顯引導(dǎo)購買意圖的字樣(如電話 微信號等)出現(xiàn)在軟文推廣中，都將會被視為互聯(lián)網(wǎng)廣告(則需要在在軟文中標注為廣告);

　　2、所推品牌必須遵照法律、法規(guī)和規(guī)章的規(guī)定，對于虛假信息、違法內(nèi)容、不符合消費者知情權(quán)的一切信息堅決不做推廣;

　　3、對于推銷本其企業(yè)商品和服務(wù)的商業(yè)廣告必須注明“廣告”字樣這條規(guī)定，企業(yè)可通過軟文的特殊性靈活標注為廣告，處理的好反而能夠增加軟文宣傳的效果。

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