分答后 內(nèi)容付費(fèi)的信心源于何處？

　　自從分答上線后，大家都在圍繞著這個(gè)話題在討論。對(duì)于這個(gè)模式，是否可行，或者還存在著更多的可能性，都是一個(gè)可以供大家討論的話題。

　　無(wú)論你是否愿意，將知識(shí)延伸為一種“經(jīng)濟(jì)”的趨勢(shì)不可違。所以，當(dāng)“在行&分答”A輪融資跟投名單里出現(xiàn)羅輯思維——他們?cè)诖笸防蕡@的鄰居——也在情理之中，后者同樣將知識(shí)服務(wù)視作公司立命的重要面相。發(fā)布會(huì)上，羅輯思維CEO脫不花打趣道：“對(duì)羅輯思維來(lái)說(shuō)，如果我們要從創(chuàng)業(yè)切換到一個(gè)更成熟階段，非常重要的一個(gè)標(biāo)志可能就是拋棄掉羅胖這個(gè)地基……我們要修煉一套手藝，可以為更多專業(yè)的知識(shí)服務(wù)者來(lái)提供服務(wù)，所以‘分答’就成為我們特別重要的合作伙伴，因?yàn)槲覀冊(cè)凇执稹峡梢圆粩喟l(fā)掘好問(wèn)題和好答主，其中有一個(gè)答主他們回答了上千個(gè)，上萬(wàn)個(gè)問(wèn)題之后，也許會(huì)有念頭想要成為專業(yè)的知識(shí)服務(wù)者，沒(méi)問(wèn)題，從三號(hào)樓下樓再上樓就是羅輯思維?！?/p>

　　事實(shí)上，如姬十三所言，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)這條尚未拉卡總閘的河流上，在剛剛過(guò)去的幾個(gè)月，無(wú)論是“分答”，羅輯思維“得到”，還是馬東團(tuán)隊(duì)的“好好說(shuō)話”，坦率講，他們創(chuàng)造的這些流水在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)寥寥可數(shù)，但將其擱置在多年來(lái)從業(yè)者對(duì)內(nèi)容付費(fèi)這件事巨大的期盼之中，也算捕獲了三顆微小信心。

　　那么問(wèn)題來(lái)了，對(duì)于“內(nèi)容付費(fèi)”更大的信心源自何處？

　　在不少人眼中，知識(shí)值得付費(fèi)只在一夜之間，但事實(shí)并非如此，如另一位為“分答”發(fā)布會(huì)站臺(tái)的馬東所言，“孔子教人讀書都要收臘肉……就像貧乏時(shí)期有人家里來(lái)客人一樣，主人通常會(huì)說(shuō)‘就是多一雙筷子而已’，但實(shí)際上每個(gè)人的飯就少了。在我看來(lái)這就是免費(fèi)，就是蹭飯。你也可以用‘邊際成本遞減’之類的詞來(lái)概括，但實(shí)際上問(wèn)題是一樣的，我們對(duì)免費(fèi)的需求大約是貧乏時(shí)代留下的痕跡。既然自古以來(lái)知識(shí)就是有變現(xiàn)的價(jià)值，那付費(fèi)內(nèi)容的春天就一定會(huì)到來(lái)。”

　　其實(shí)更進(jìn)一步講，某種意義上，互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的“內(nèi)容免費(fèi)”類似于成本置換，信息復(fù)制成本趨近于零并不是“免費(fèi)”的理由，通過(guò)付費(fèi)手段直接獲取信息，而非通過(guò)其他成本（譬如時(shí)間）進(jìn)行置換似乎是日趨合理和高效的路徑。

　　當(dāng)然，這需要與其他社會(huì)趨勢(shì)相配合，其中之一即是個(gè)體的“原子化”，你知道，經(jīng)濟(jì)繁榮很大程度上取決于人類分工協(xié)作體系的細(xì)化，看看專車司機(jī)便知，它將致使任何單一技都能直接進(jìn)行兜售，從而讓交易變得簡(jiǎn)單，知識(shí)服務(wù)或許也將如此——所以我個(gè)人猜測(cè)，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，“分答&在行”上也許會(huì)出現(xiàn)“中V級(jí)別”的職業(yè)知識(shí)網(wǎng)紅，而非簡(jiǎn)單利用認(rèn)知盈余變現(xiàn)。

　　嗯，互聯(lián)網(wǎng)放大了個(gè)體價(jià)值——相比于面目模糊的“知識(shí)機(jī)構(gòu)”，人們?cè)絹?lái)越傾向于相信個(gè)人，姬十三就不斷強(qiáng)調(diào)“分答&在行”是關(guān)于“人”的服務(wù)。不難理解，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有情感關(guān)聯(lián)的人成為交易核心，知識(shí)本身不再高高在上，而變成了個(gè)人用來(lái)服務(wù)他人的資源。

　　事實(shí)上，“分答”也確實(shí)將“知識(shí)即服務(wù)”視為產(chǎn)品的核心邏輯之一。如你所知，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展本身就是一個(gè)不斷將權(quán)力沉淀至個(gè)人的過(guò)程，我很喜歡脫不花在“分答”發(fā)布會(huì)上講的一個(gè)比喻：當(dāng)一個(gè)生活在大城市的普通人可以隨時(shí)調(diào)遣上百名司機(jī)，廚師，按摩師或者美甲師時(shí)，日常生活與君王何異（當(dāng)然，妃子除外）？那么在這樣一個(gè)去中心化的“人人君王”時(shí)代，為什么不能有自己的“翰林院”呢？“我們這些做付費(fèi)知識(shí)分享的人，其實(shí)就是致力于在為我們的君王打造一個(gè)翰林院，對(duì)于‘分答’上的很多答主來(lái)說(shuō)可能也是翰林院的一個(gè)，通過(guò)一個(gè)良性付費(fèi)機(jī)制能把這些真正有需要的‘皇上’篩選出來(lái)，同時(shí)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，再也不能嚷嚷說(shuō)中國(guó)用戶沒(méi)有好的版權(quán)意識(shí)，沒(méi)有付費(fèi)意識(shí)?！?/p>

　　換個(gè)說(shuō)法，這也是姬十三眼中“消費(fèi)升級(jí)在知識(shí)領(lǐng)域的表現(xiàn)”，所以至少在理論上，這一輪即將而來(lái)的“內(nèi)容付費(fèi)”浪潮似乎只剩下一個(gè)大問(wèn)題：如何制造出用戶真正值得付費(fèi)的內(nèi)容。

　　無(wú)論怎樣，內(nèi)容付費(fèi)這道大門的門縫已經(jīng)露出，今年下半年也許就將出現(xiàn)各垂直領(lǐng)域的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，市場(chǎng)也會(huì)進(jìn)行重新洗牌——嗯，付費(fèi)內(nèi)容的春天還沒(méi)有到來(lái)，但也快了。

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