網(wǎng)站怎樣做才能免費(fèi)做推廣？

　　1.充分利用內(nèi)容的自傳播

　　說到新用戶，這也是很多同類產(chǎn)品在推廣上很頭疼的地方，畢竟大部分圖片社交產(chǎn)品不如衣食住行那么剛需，付費(fèi)推廣的性價(jià)比也未必特別高，那有什么方法是可以不花錢效果還不錯(cuò)的呢？這個(gè)時(shí)候圖片社交產(chǎn)品的優(yōu)勢就凸顯出來了。相比于工具或者是生活服務(wù)類的產(chǎn)品，內(nèi)容是你的一個(gè)優(yōu)勢。要充分利用內(nèi)容的自傳播率，讓你的每一個(gè)用戶都成為你的推廣者。

　　LOFTER有超過一半以上的用戶是通過朋友的微博、微信朋友圈了解到這個(gè)產(chǎn)品的，充分利用了內(nèi)容的自傳播屬性。

　　2.如何讓自己的內(nèi)容被用戶自傳播？

　　首先提升內(nèi)容的分享概率。比如在發(fā)布和互動(dòng)中鼓勵(lì)帳號同步，給用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和專題引導(dǎo)分享。

　　然后提升落地頁面的下載轉(zhuǎn)化率，哪些環(huán)節(jié)及頁面應(yīng)該優(yōu)化，優(yōu)化的效果如何？這些微操都是可以通過數(shù)據(jù)來指導(dǎo)方案的。

　　舉一個(gè)很小的例子，我們曾經(jīng)看到有一些標(biāo)簽頁面，在非登錄狀態(tài)下的流量特別高。追溯到用戶行為，發(fā)現(xiàn)是一些用戶，很喜歡把標(biāo)簽的URL復(fù)制下來，貼到他的微博和微信群里。所以這個(gè)頁面迎來了很多并沒有用過LOFTER的用戶，我們大概知道，他們對這些內(nèi)容感興趣，并且可能已經(jīng)加入了同好興趣圈，可能還想認(rèn)識更多的同好，所以我們根據(jù)這種推測，優(yōu)化了落地頁。

　　我們并不是冷冰冰的告訴用戶，這個(gè)產(chǎn)品是什么。而是告訴你，有很多和你相同興趣愛好的小伙伴也在這里，邀請你加入。當(dāng)你點(diǎn)擊任意一張小圖里，我們告訴你，下載客戶端，就可以立即查看這些內(nèi)容。

　　每一個(gè)引導(dǎo)都是順著用戶的使用情景而設(shè)計(jì)的，這些優(yōu)化效果可以立即通過數(shù)據(jù)反饋出來。如果不理想，就可以繼續(xù)優(yōu)化。

　　?內(nèi)容輸出走向了死胡同

　　1.微信公眾號未必適合你

　　內(nèi)容輸出也是這類產(chǎn)品一種很常見的推廣方法，可惜很多產(chǎn)品在這塊工作中，走進(jìn)了死胡同，看哪個(gè)熱門就做哪個(gè)，以前的熱衷微博營銷，現(xiàn)在花很大的精力去運(yùn)營微信公眾號，可實(shí)際情況呢？投入了不少人力進(jìn)去，然而微信公眾號已經(jīng)進(jìn)入了飽和期，絕大部分微信用戶已經(jīng)關(guān)注了足夠多的號。好多天甚至一個(gè)月才會(huì)閱讀一次。

　　只有已經(jīng)積累了一定量的公眾號，才有可能繼續(xù)成長。而新加入的號呢？除非你有非常驚人的噱頭和市場推廣資源，否則已經(jīng)很難脫穎而出了。而且話說出來，你要是真的有那么強(qiáng)的噱頭推廣資源，何不直接用在你的產(chǎn)品上呢？LOFTER已經(jīng)是網(wǎng)易系中，在社交媒體上，內(nèi)容推廣效果最好的產(chǎn)品之一了。但我們依舊沒有敏銳的趕上平臺(tái)最大的紅利，尤其是錯(cuò)過了微信公眾平臺(tái)的最好時(shí)機(jī)。

　　記得微信剛剛推出公眾號服務(wù)時(shí)，和很多PM一樣，我們也曾經(jīng)很理智的分析過，公眾號的優(yōu)劣，并認(rèn)為，它屬于產(chǎn)品中的非核心需求，并不怎么看好它。但事實(shí)已經(jīng)證明了，公眾號遠(yuǎn)不止當(dāng)時(shí)它向用戶所呈現(xiàn)的那么簡單。

　　所以，我們雖然注冊了公眾號，但并沒有繼續(xù)運(yùn)營它。直到看到了清晰的大勢之后，才恢復(fù)運(yùn)營。雖然我們現(xiàn)在也積累了十幾萬的關(guān)注量，也能夠?yàn)長OFTER貢獻(xiàn)一些下載，但如果當(dāng)時(shí)跟進(jìn)的更迅速一些，效果肯定會(huì)更好。

　　2.拓展其他渠道，豆瓣、知乎、今日頭條等

　　從此我們明白了一個(gè)務(wù)實(shí)的方法論，作為一個(gè)內(nèi)容推廣渠道，我是不需要過渡分析它的長遠(yuǎn)發(fā)展的。我們要看準(zhǔn)它上升的勢頭，去分得它的成長紅利?？焖俚Ч缓?，就果斷放棄，效果好，就繼續(xù)耕耘。LOFTER內(nèi)容輸出從來不止只有微信和微博。豆瓣、知乎專欄、今日頭條、instagram。很多地方都有LOFEtr的內(nèi)容。因?yàn)楹芏鄡?nèi)容都可以通用。

　　你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你的工作效果其實(shí)是事半功倍的。所以與其死守著一個(gè)分不到紅利的平臺(tái)，不如開放視野，看看更多機(jī)會(huì)，這要求運(yùn)營推廣人員要有很強(qiáng)的產(chǎn)品敏銳感，關(guān)注新事物，并能找到可以推廣的機(jī)會(huì)。

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