網(wǎng)站從0到10萬流量復(fù)盤

歷時(shí)20個(gè)月，網(wǎng)站流量最高峰達(dá)到10萬UV。作者在此復(fù)盤總結(jié)從0到10萬流量的成長(zhǎng)過程。案列也許不能復(fù)制，但經(jīng)驗(yàn)和思路有一定的借鑒價(jià)值，供大家參考。高能預(yù)警!此文長(zhǎng)度感人，沒有耐心的請(qǐng)及時(shí)止損。

一、網(wǎng)站定位

住宅在線的主營(yíng)業(yè)務(wù)為農(nóng)村建房、農(nóng)村別墅圖紙，因此意向客戶顯然是關(guān)心自建房領(lǐng)域或者有圖紙需求。因此網(wǎng)站定位為提供農(nóng)村自建房領(lǐng)域相關(guān)資訊以及付費(fèi)別墅圖紙。

二、可用資源

1.團(tuán)隊(duì)配置

對(duì)于網(wǎng)站來說團(tuán)隊(duì)配置是完善的，與SEO有關(guān)的成員職務(wù)有：編輯、產(chǎn)品經(jīng)理、開發(fā)、UI、數(shù)據(jù)分析師、運(yùn)維。完整的團(tuán)隊(duì)意味著SEO只需要專注自身職責(zé)，流量與轉(zhuǎn)化。

2.網(wǎng)站基礎(chǔ)設(shè)施

域名：zhuzhai.com為17年老域名，直譯為住宅。與網(wǎng)站領(lǐng)域有一定相關(guān)性，且容易記憶。

服務(wù)器：阿里云服務(wù)器，速度快如閃電，由運(yùn)維專人維護(hù)幾乎沒有出過問題。

前端：定制的商城模板，后期有前端進(jìn)行維護(hù)，基本可以滿足SEO需求。

后臺(tái)：配套的后臺(tái)系統(tǒng)，有php進(jìn)行維護(hù)，基本可以滿足SEO需求。

增加：獨(dú)立移動(dòng)端、MIP頁(yè)面、百度小程序

三、SEO策略

1.網(wǎng)站框架

網(wǎng)站框架需要確定的是主要內(nèi)容生產(chǎn)頁(yè)面是哪些。規(guī)劃頁(yè)面如下：

資訊頁(yè)面：針對(duì)農(nóng)村別墅建房過程所涉及的各個(gè)方面進(jìn)行細(xì)分，找出對(duì)應(yīng)的小分類關(guān)鍵詞，然后進(jìn)行內(nèi)容覆蓋，確保覆蓋到所有細(xì)節(jié)。

圖紙頁(yè)面：提供別墅效果圖、施工圖、平面圖等圖紙覆蓋不同的用戶需求，完成轉(zhuǎn)化。

建房直播：建房直播板塊，圖文展示用戶建房的全過程(購(gòu)買、轉(zhuǎn)載、吸引用戶主動(dòng)分享)

問答頻道：新增問答頻道，準(zhǔn)備問答小分類，內(nèi)容覆蓋到各個(gè)分類。

專題頁(yè)面：主要為業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化服務(wù)，頁(yè)面內(nèi)容為廣告單頁(yè)，由流量頁(yè)面引流。

最后因?yàn)楦鞣N原因建房直播、問答頻道未上線。主要流量來源為資訊，圖紙頁(yè)面產(chǎn)量不足。

2.競(jìng)品分析

我們網(wǎng)站定位是垂直于農(nóng)村建房領(lǐng)域，通過農(nóng)村建房、別墅圖紙等核心關(guān)鍵詞的搜索，發(fā)現(xiàn)該領(lǐng)域主要競(jìng)爭(zhēng)集中在圖紙頁(yè)面，已經(jīng)有一些高權(quán)重的網(wǎng)站對(duì)圖紙流量進(jìn)行壟斷。如果直接正面競(jìng)爭(zhēng)顯然希望渺茫，于是整個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容重心放在建房領(lǐng)域相關(guān)資訊。這塊內(nèi)容對(duì)于百度而言是稀缺、分散的。這個(gè)思路是后面流量能高速增長(zhǎng)的關(guān)鍵詞因素之一。

3.詞庫(kù)建立

此領(lǐng)域內(nèi)容沒有其他網(wǎng)站可以借鑒，因此需要自己深入該行業(yè)了解建房過程中的所有細(xì)節(jié)。從流程上來大致可以分為：建房準(zhǔn)備、動(dòng)工建房、竣工裝修、家居生活?？紤]到裝修、家居領(lǐng)域大站過多，流量獲取困難，于是前期把關(guān)鍵詞鎖定在建房準(zhǔn)備、動(dòng)工建房、農(nóng)村相關(guān)。

詞根的挖掘方法有很多，你可以通過相關(guān)書籍或者資料然后記錄下該領(lǐng)域獨(dú)有的名詞作詞根。如在農(nóng)村建房領(lǐng)域最大的詞根便是農(nóng)村自建房、農(nóng)村別墅等。細(xì)分下去有地基、懸梁等專有名詞，每個(gè)人都可能有自己的挖詞方法，但最終目的就是要盡可能找出整個(gè)領(lǐng)域的用戶需求，完成內(nèi)容覆蓋，最后獲取流量。這些長(zhǎng)尾詞競(jìng)爭(zhēng)力度小、用戶精準(zhǔn)，是流量寶庫(kù)。

具體詞庫(kù)建立方法參考：SEO實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)之挖詞技巧和關(guān)鍵詞庫(kù)建立

4.內(nèi)容生產(chǎn)

內(nèi)容生產(chǎn)主要以資訊為主，圍繞關(guān)鍵詞覆蓋行業(yè)內(nèi)容。編輯人員配置預(yù)計(jì)8人，實(shí)際全職4人兼職2人，平均日生產(chǎn)文章60篇左右。內(nèi)容規(guī)范如下：

①標(biāo)題文字控制在18-25字左右(包含關(guān)鍵詞)，且在百度不能飄紅，搜索結(jié)果30W以內(nèi)。

②開頭結(jié)尾必須用自己的話手寫且內(nèi)容豐富包含關(guān)鍵詞，不能出現(xiàn)相同模板。

③文章800字，最好段落清晰，善用1,2,3,4這種小標(biāo)題。不能出現(xiàn)大規(guī)模復(fù)制粘貼。

④愛站按字符拆分原創(chuàng)度70.

內(nèi)容生產(chǎn)是前期工作的重中之重，只有持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能快速獲得搜索引擎信任，加速頁(yè)面收錄，提高網(wǎng)站整體權(quán)重。因此日常對(duì)編輯人員的SEO培訓(xùn)也是工作內(nèi)容之一。

以上是從0到10萬流量過程中的前期準(zhǔn)備。前期的策略決定了整個(gè)網(wǎng)站的發(fā)展方向，可以說選擇比努力重要。避開不必要的競(jìng)爭(zhēng)，把資源傾斜在獲取更大價(jià)值的方向是此策略能成功的關(guān)鍵詞因素之一。而對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的高要求為網(wǎng)站權(quán)威性奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

網(wǎng)站前期準(zhǔn)備工作做好之后，進(jìn)入內(nèi)容生產(chǎn)階段，此階段最重要的工作便是增加蜘蛛抓取頻率，提高文章收錄速度和收錄率。部分網(wǎng)站優(yōu)化細(xì)節(jié)不再贅敘，例如網(wǎng)站速度、URL靜態(tài)化等等常規(guī)SEO操作。

四、收錄問題

網(wǎng)站初級(jí)解決收錄問題是頭等大事，只有大量收錄內(nèi)容才有流量基礎(chǔ)。

1.內(nèi)容

保持穩(wěn)定更新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是解決收錄問題的基礎(chǔ)保障，內(nèi)容規(guī)范已經(jīng)在(一)中詳細(xì)說明。

2.引蜘蛛

引蜘蛛的方式有很多，比如優(yōu)質(zhì)的友情鏈接、發(fā)布外鏈、蜘蛛池等。這些手法我都使用過，蜘蛛抓取頻率的確有一定幅度上升，但是收錄速度還是沒有到達(dá)理想效果。

3.內(nèi)部引導(dǎo)

這也就是常說的內(nèi)鏈，通過網(wǎng)站內(nèi)部布局引導(dǎo)蜘蛛抓取。通常情況下網(wǎng)站首頁(yè)是權(quán)重最高的頁(yè)面，可以在首頁(yè)放置最近更新文章，更新頻率為天，這樣蜘蛛每次到達(dá)首頁(yè)就會(huì)抓取站內(nèi)最近更新的文章。同樣文章詳情頁(yè)的側(cè)欄也可以使用這樣的策略。

4.熊掌號(hào)

熊掌號(hào)正好在去年被百度重點(diǎn)推廣，跟進(jìn)百度最新產(chǎn)品可以說是非常重要的一點(diǎn)，熊掌號(hào)解決了新站收錄困難的問題，開通熊掌號(hào)一段時(shí)間后網(wǎng)站收錄率上升到95%以上，十分可觀。

熊掌號(hào)指數(shù)雖然一直不被大家待見，但是無名還是覺得熊掌號(hào)指數(shù)有一定的參考價(jià)值，并且在一段時(shí)間內(nèi)，熊掌號(hào)是有分級(jí)的，不同指數(shù)級(jí)別不同，到達(dá)一定級(jí)別后有權(quán)重提升可能。

五、重要事件

1.HTTPS

那個(gè)時(shí)候的HTTPS還沒有現(xiàn)在這樣普遍，網(wǎng)上存在著很多HTTPS的負(fù)面影響。但是在做過全站HTTPS之后并沒有受到太多影響，對(duì)網(wǎng)站信任度還是有所提升的。

2.MIP改造

MIP頁(yè)面也是當(dāng)初百度主推的一個(gè)項(xiàng)目，主要可以提升網(wǎng)站訪問速度并獲得MIP圖標(biāo)。原理就是在原有的頁(yè)面上增加一套MIP頁(yè)面。MIP頁(yè)面實(shí)踐表明當(dāng)初為網(wǎng)站提升了一定權(quán)重?，F(xiàn)在百度已經(jīng)下線了MIP功能開始主推百度小程序，不建議再去改造。

3.獨(dú)立WAP站

隨著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量向移動(dòng)端傾斜。獨(dú)立的移動(dòng)站點(diǎn)也是勢(shì)在必行的。在做好移動(dòng)適配之后，移動(dòng)端的收錄是可以繼承PC端的，并且擁有獨(dú)立的排名，效果十分明顯。就目前而言，網(wǎng)站移動(dòng)端的流量是PC端的10倍還多，可見獨(dú)立WAP站的重要性。

擁有獨(dú)立的移動(dòng)端之后需要注意的是移動(dòng)落地頁(yè)檢測(cè)，這個(gè)如果長(zhǎng)期處于不通過的狀態(tài)，對(duì)整個(gè)頁(yè)面的排名有一定影響，所以要經(jīng)常檢查，及時(shí)解決問題。

4.原創(chuàng)保護(hù)

原創(chuàng)保護(hù)的開通對(duì)文章排名收錄是有優(yōu)待的，因此在熊掌號(hào)推出原創(chuàng)保護(hù)后，那一段時(shí)間的工作重心便是如何通過原創(chuàng)保護(hù)。開通原創(chuàng)保護(hù)后為了保護(hù)文章質(zhì)量，讓編輯的文章產(chǎn)量下降了一半，這時(shí)候的文章是純手工打造，耗時(shí)很高。流量雖然有一定程度上漲，但是并沒有理想中大幅上漲的效果，原創(chuàng)保護(hù)在持續(xù)一段時(shí)間后被百度下架。但網(wǎng)站持續(xù)更新“原創(chuàng)文章”的詞策略沒有停止，這導(dǎo)致產(chǎn)量下降，很長(zhǎng)一段時(shí)間流量沒有大幅增長(zhǎng)。

從這一點(diǎn)可以看出，如果不是擁有特殊權(quán)限，產(chǎn)量的優(yōu)先度應(yīng)該要高于質(zhì)量。因?yàn)橹挥挟a(chǎn)量高了才能覆蓋更多關(guān)鍵詞，整體權(quán)重提升獲得更高的排名。而質(zhì)量即使每一篇是自媒體的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于流量增長(zhǎng)也效果不大。因此個(gè)人理解是文章質(zhì)量能過標(biāo)準(zhǔn)線即可，用收錄率衡量。

5.專業(yè)問答

這個(gè)是最近幾個(gè)月才拿到的權(quán)限，申請(qǐng)了好幾次終于拿下了。這種權(quán)限沒有什么好說的，按照關(guān)鍵詞生產(chǎn)符合內(nèi)容便能獲得特殊樣式首頁(yè)第一。即使最后沒有獲得特殊樣式，提交的內(nèi)容排名也會(huì)獲得一定程度優(yōu)待，這時(shí)候剩下的工作就只有關(guān)鍵詞挖掘提交了。

6.百度小程序

也許很多人質(zhì)疑百度小程序到底有沒有用，至少在無名公司的兩個(gè)站點(diǎn)的實(shí)踐中，百度小程序上線都免費(fèi)獲取了上萬流量。為何說是免費(fèi)呢?因?yàn)榘俣刃〕绦蚩梢岳^承移動(dòng)端的所有內(nèi)容，因此只是內(nèi)容的重復(fù)利用。

并且小程序的排名是真的不錯(cuò)，在最新功能中還可以使用百家號(hào)的掛載功能進(jìn)行導(dǎo)流，如果你運(yùn)氣不錯(cuò)百家號(hào)有一篇10萬的爆文，按1%的點(diǎn)擊率能有上千的免費(fèi)流量進(jìn)入小程序。也許你覺得10萬不可思議，但是無名就拿網(wǎng)站的文章發(fā)布在百家號(hào)也獲得過最高50萬的點(diǎn)擊量，所以一切皆有可能。

還有一點(diǎn)很重要的是百度對(duì)小程序的重視程度是無與倫比的，我怎么看出來的呢?大家對(duì)于向百度反饋這個(gè)問題是不是深惡痛絕，從來沒解決過問題?而百度小程序的反饋是非常及時(shí)的，幾乎當(dāng)天就能解決你所反饋的問題，效率之高讓我受寵若驚。

六、流量增長(zhǎng)

流量=頁(yè)面量X收錄率X平均點(diǎn)擊量，這個(gè)公式可以簡(jiǎn)單看出流量增長(zhǎng)的秘密。也就是只要你的頁(yè)面收錄足夠多，就有獲得流量的基礎(chǔ)。前文已經(jīng)說到在做好一切基礎(chǔ)設(shè)施以后，文章的收錄率到達(dá)95%以上。而大量關(guān)鍵詞的挖掘以及篩選保證使用的關(guān)鍵詞都有一定搜索量，其中很多長(zhǎng)尾詞可能收錄之后便會(huì)擁有排名獲取流量，而競(jìng)爭(zhēng)度高的關(guān)鍵詞也會(huì)因?yàn)閮?nèi)容矩陣、權(quán)重提升的影響慢慢獲得排名?？梢哉f流量只是最終結(jié)果，重要的是思路與分析。

整站優(yōu)化我覺得是流量倍增的最好思路，因?yàn)槿绻銌渭冡槍?duì)某一個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化，先不說流量太少，也沒有人能保證某個(gè)關(guān)鍵詞一直在首頁(yè)，不可控因素太多。而整站優(yōu)化會(huì)讓搜索引擎認(rèn)為你在這個(gè)領(lǐng)域足夠?qū)I(yè)、權(quán)威。一旦獲得搜索引擎信任，你在該領(lǐng)域發(fā)表的內(nèi)容都會(huì)獲得較好的排名，這種權(quán)重不是第三方工具所檢測(cè)的數(shù)值，需要自己分析體會(huì)。

七、細(xì)節(jié)感悟

1. 做網(wǎng)站最重要最困難的便是解決內(nèi)容生產(chǎn)與質(zhì)量問題?？梢哉f內(nèi)容生產(chǎn)是占據(jù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成本的絕大部分。而不管采集還是聚合，如果能讓搜素引擎認(rèn)為是高質(zhì)量?jī)?nèi)容都是生產(chǎn)力上的重大勝利，當(dāng)然前提是能夠穩(wěn)定，否則一旦被懲罰前功盡棄。因此怎么低成本生產(chǎn)高價(jià)值的內(nèi)容是一個(gè)高階SEO的價(jià)值所在，無名還在努力學(xué)習(xí)探索中。

2. 方向比努力重要。SEO需要清醒的明白自己手中的資源能夠?qū)崿F(xiàn)的效果，對(duì)策略做出合理的安排。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子就是首頁(yè)關(guān)鍵詞定位選擇，有多少人能把SEO這個(gè)詞做到首頁(yè)呢?如果你是一個(gè)剛起步的網(wǎng)絡(luò)推廣公司，強(qiáng)行選擇SEO這個(gè)詞作為優(yōu)化對(duì)象，就算投入大量資源又能起到效果嗎?

3. 了解你所在的行業(yè)。大多數(shù)網(wǎng)站都是深耕垂直行業(yè)的，如果你對(duì)該行業(yè)沒有一定了解，從何獲取用戶需求，構(gòu)建詞庫(kù)。建議看幾本該行業(yè)相關(guān)的權(quán)威書籍，從中提取要點(diǎn)。

4. 做到極致就是藝術(shù)。就關(guān)鍵詞這一點(diǎn)而言，你能把整個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵詞整理的七七八八嗎?你在選取每一個(gè)關(guān)鍵詞生產(chǎn)內(nèi)容的時(shí)候考慮過是否有機(jī)會(huì)排名嗎?你有把所有生產(chǎn)的關(guān)鍵詞整理在一起形成一定聯(lián)系嗎?你定期檢查過這些關(guān)鍵詞是否獲得排名流量嗎?

5. 整體思維。長(zhǎng)尾詞是流量和轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，沒多少人能保證首頁(yè)那幾個(gè)詞一定能上首頁(yè)。即使首頁(yè)的詞能上首頁(yè)，按一個(gè)1000指數(shù)的詞來說，即使上首頁(yè)又能獲取多少流量呢?按專業(yè)問答那種霸占一屏的特殊樣式來說，點(diǎn)擊率只有20%左右，那么普通樣式呢?

為什么會(huì)這樣呢?因?yàn)橛袃r(jià)值的大詞會(huì)有百度競(jìng)價(jià)、百度愛采購(gòu)、百度智能聚合、百家號(hào)以及各種競(jìng)品和你搶奪，說是一將功成萬骨枯不過分吧?因此如果投入全部資源維護(hù)幾個(gè)關(guān)鍵詞風(fēng)險(xiǎn)太大，很可能導(dǎo)致顆粒無收，而長(zhǎng)尾策略發(fā)展到一定程度是能帶動(dòng)核心詞排名的。

6. SEO需要做什么?SEO最痛苦的事情就是每天不知道干嘛，我是誰(shuí)?我在哪?我要干什么?這些問題簡(jiǎn)直是靈魂拷問，自從網(wǎng)站的權(quán)重起來之后，無名很長(zhǎng)一段時(shí)間里都在思考人生(上班打卡、下班走人)。那么SEO在工作中到底干什么呢?

①SEO常規(guī)職責(zé)

關(guān)鍵詞挖掘、內(nèi)容規(guī)劃、數(shù)據(jù)監(jiān)控等等SEO常規(guī)職責(zé)就不多贅敘了。

②部分產(chǎn)品經(jīng)理職責(zé)

在沒有產(chǎn)品經(jīng)理的情況下是需要肩負(fù)起這個(gè)責(zé)任的。即使有產(chǎn)品經(jīng)理，SEO頁(yè)面的需求也要自己來推動(dòng)完成的。因此原型設(shè)計(jì)這個(gè)硬核技能是跑不了的。

③SEO培訓(xùn)

SEO是一個(gè)需要協(xié)調(diào)多個(gè)部門的工作，因此讓每個(gè)部門了解SEO的工作價(jià)值是有必要的，能不能讓別人積極配合工作，就看你的培訓(xùn)(洗腦)能力了。當(dāng)然更多的是對(duì)部門編輯進(jìn)行長(zhǎng)期培訓(xùn)，讓每個(gè)編輯獨(dú)當(dāng)一面可以把你自己解放出來。。

④轉(zhuǎn)化

流量的最終目的是為了轉(zhuǎn)化，你需要對(duì)網(wǎng)站每一個(gè)頁(yè)面每一個(gè)位置的轉(zhuǎn)化能力了如指掌。因?yàn)榧词故翘嵘?.1%的轉(zhuǎn)化率都是能在業(yè)績(jī)上直接體現(xiàn)的。哪一種形式的廣告、文案、落地頁(yè)能獲得高轉(zhuǎn)化是需要長(zhǎng)期進(jìn)行A/B測(cè)試的。

八、結(jié)語(yǔ)

能看到這里的觀眾老爺無名都表示真誠(chéng)感謝。每個(gè)人都有自己的SEO方法，但是每個(gè)人能操盤的項(xiàng)目都有限，所以他山之石可以攻玉，希望作者的小小經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蚪o大家?guī)硪稽c(diǎn)幫助。

作者：無名SEO

來源：盧松松博客，歡迎分享。

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