百度競價推廣關(guān)鍵詞怎么選擇

　　對于很多剛接觸百度推廣的客戶來說，選擇合適的關(guān)鍵詞來為自己的企業(yè)進行宣傳推廣是尤其重要。

　　一些客戶在剛接觸時，對于百度推廣關(guān)鍵詞選擇的不重視、不了解、不管不問，直接導(dǎo)致了在后期推廣費用快用完時才突然意識到，這錢白花了。而就目前國內(nèi)各行各業(yè)的推廣用戶來說，拿出一部分費用來進行百度推廣，更多的是在意百度推廣帶來的關(guān)鍵詞展現(xiàn)量，企業(yè)的曝光量，以及后期可能達(dá)成的生意成交量。

　　所以，在我們進行百度推廣時，選擇符合自己企業(yè)的關(guān)鍵詞進行推廣是非常重要且緊急的事情。

　　那么，在我們進行百度賬戶優(yōu)化的時候，到底有哪里推廣優(yōu)化技巧值得我們學(xué)習(xí)和專研呢？

　　Zero認(rèn)為，通過以下幾個方面的考慮和斟酌，能在一定程度上緩解改善企業(yè)客戶初期的困惑。

　　搞清楚企業(yè)定位。

　　很大一部分客戶在選擇與百度競價合作時，50%以上的原因是因為落入百度推廣銷售人員的各種利益陷阱，只看到做百度推廣的好處和蛋糕，卻從來不評估自己的企業(yè)定位適不適合做百度推廣。

　　就目前來說，選擇做百度推廣的中小型客戶當(dāng)中，以工商管理類，建筑建材類，生活服務(wù)類等此類客戶成交周期較短的行業(yè)短期效果較好。而針對多數(shù)工程建筑施工等成交周期較長的客戶來講，選擇做百度推廣，在初期或者短期內(nèi)，如果還是抱著想要獲得快速成交的話，那么Zero在此奉勸您，還是乘早離開推廣苦海。

　　明白自己產(chǎn)品的定位。

　　一部分客戶選擇做百度推廣，有自己的產(chǎn)品，也具備一定的企業(yè)實力。但做了百度推廣之后，效果仍然不是很理想，客戶非常不解。原因就在于在初期選擇關(guān)鍵詞時，客戶選擇的關(guān)鍵詞詞性是偏向于自己的品牌的，而這類的關(guān)鍵詞可以結(jié)合百度推廣的特點來進行聯(lián)想。平臺是：中文搜索引擎，意味著網(wǎng)名的主動搜索行為，只有被網(wǎng)名主動搜索的關(guān)鍵詞，百度前臺才會列出與之相關(guān)的信息，而我們的客戶在選擇做推廣品牌關(guān)鍵詞時，恰好考慮相反，誤以為只要推廣了自己的關(guān)鍵詞在百度，那網(wǎng)民就能看到，這里的客戶認(rèn)為百度是展示類廣告。其中存在的信息不對稱直接導(dǎo)致了許多客戶在營銷漏斗的首層就丟失了許多的展現(xiàn)。

　　那么面對這樣的情況我們到底應(yīng)該選擇怎么樣的關(guān)鍵詞來進行推廣呢？

　　這里Zero以高速護欄為例給大家說明。

　　客戶A是某某品牌高速護欄的生產(chǎn)供應(yīng)商，在行業(yè)內(nèi)具備多年的生產(chǎn)經(jīng)驗，在選擇做百度時，希望通過百度給企業(yè)帶來更多的訂單，業(yè)務(wù)量覆蓋到全國。在他們選擇關(guān)鍵詞時，因為他們是做高速護欄的，而百度是以網(wǎng)民的主動搜索來進行廣告展示的，所以初期選擇了“高速護欄”“高速護欄廠家”“高速護欄價格”“高速護欄生產(chǎn)”等等類似這樣能夠直接呈現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)性質(zhì)的關(guān)鍵詞，而沒有選擇某某品牌。因為A非常清楚，在百度搜索平臺，網(wǎng)民主動搜索的只能是相關(guān)的產(chǎn)品詞，而直到他們品牌的人雖然在當(dāng)?shù)厥潜容^多，但在百度這個全國性的平臺上面，是沒有人知道的，故而在網(wǎng)名主動搜索時，就存在需要的信息不對稱情況，也獲得不了太多的展現(xiàn)。

　　所以，在這樣的關(guān)鍵詞策略下，A客戶在百度推廣進行的前6個月，就已經(jīng)初步達(dá)成了當(dāng)初投放的目的。

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