App推廣的新方法

　　如果有一天你為公司拿到了很多應(yīng)用商店的推薦位，帶來了很多的用戶，你感覺你已經(jīng)用盡了你的力量，但是你的領(lǐng)導卻說，我們的用戶還是太少，我們需要翻倍的用戶，你該怎么辦?

　　你可能會想到鋪渠道?Aso?刷臉?積分墻?等等很多推廣方法，可是你心里已經(jīng)知道，有的方法你已經(jīng)用盡了。

　　比如鋪渠道，你已經(jīng)鋪了幾百個渠道，新的渠道已經(jīng)特別難找了，Aso已經(jīng)做到最好了，搜索已經(jīng)排到第一了，刷榜也使用了，也是排行非常不錯了，還有其他各種方法，你都使用的爐火垂青，但是不懂推廣的老板還是要求你把用戶量在提升一倍。我想大多數(shù)渠道推廣的朋友們，估計都會絞盡腦汁，頭腦一片空白。

　　我們做為一個專業(yè)的App推廣高手，我們也許能掌控的大多數(shù)都是外部資源，這個對我們來說是我們的長處，我們能說會道，能陪吃陪唱，能加班熬夜，所有的一切可能都是為了用戶，為了KPI，為了獎金。

　　但是讓你在你的原有牛逼能力的基礎(chǔ)上，把產(chǎn)品的量再提高一倍，估計許多人都會很無奈。不過，沒有關(guān)系，做為一貫寫推廣文章的行業(yè)朋友我今天將會給大家講一種新的方法，利用我們原有的基礎(chǔ)資源，讓我們的推廣用戶數(shù)量翻倍。

　　大家知道在外部資源用盡的情況下，產(chǎn)品的用戶量可能會到一個高度，但是要想再提高一個高度，如果繼續(xù)從外部入手的話，已經(jīng)非常困難了，比如我之前就遇到這樣一個問題，就是一個應(yīng)用商店在所有的關(guān)鍵頁面都加了我們的推薦鏈接，來的量已經(jīng)很大了，但是我還想要更多的資源，結(jié)果對方說：哥們，好位置基本都給你們了，能給你們的量也就這么多了，真沒有其他資源給了。其實這個就是推廣遭遇到的瓶頸，那么這個時候，如果想繼續(xù)讓這個渠道翻倍來量，只有通過內(nèi)部手段。

　　內(nèi)部手段是什么?就是在安裝包上發(fā)力。一個正常的App包，大小在10M-20M左右，一些功能多的App，包的大小基本在40M左右，這些包安裝在手機上的大小所占空間會放大一倍甚至兩倍，比如微信安裝到手機上的大小是398M，滴滴打車安裝在手機上的大小是58M，支付寶是247M，Uber是43M，還有很多，這些App的大小目前已經(jīng)超越了電腦軟件的大小，當然這些都是App應(yīng)用包的大小，還不說游戲的安裝包，網(wǎng)絡(luò)游戲的安裝包都是200-300M的，安裝到手機上，不敢想象，所以說現(xiàn)在的手機對現(xiàn)在的應(yīng)用和游戲來說，再加上手機本身內(nèi)置的應(yīng)用和插件，一個手機真安裝不了幾個應(yīng)用。這些造成了App用戶的轉(zhuǎn)化率過低，同時到導致了渠道資源的利用率過低的現(xiàn)象。比如一個應(yīng)用商店給你個推薦位，每天有1萬的下載，但是你在后臺統(tǒng)計到的激活數(shù)據(jù)可能只有1000個，轉(zhuǎn)化率10%都已經(jīng)是謝天謝地了。

　　很多的用戶在下載的過程中，遭遇到網(wǎng)速不給力，手機空間大小，以及其他很多未知的原因，使得可能點擊了下載，沒有下載下來，下載下來手機空間小，沒有安裝上，或者占用手機空間太大被用戶憤怒的卸載，或者損耗手機內(nèi)存太大，被卸載，這些都是原生的App安裝包在體驗上的缺陷。這些缺陷的存在導致了在App推廣中的很多問題，下載困難，轉(zhuǎn)化困難，投放成本居高不下，廣告位資源利用率低等很多問題，可能做為一個推廣者，你已經(jīng)盡力了，但是由于App安裝包本身的問題，限制了你無法再獲得更高的量，影響了你的KPI和你的年終獎金，大家都知道，技術(shù)是按照技術(shù)給錢的，只要你會Android開發(fā)、ios開發(fā)，經(jīng)驗又比較多，可以拿個40-50K/月，但是推廣不是靠技術(shù)，靠的是結(jié)果，這個結(jié)果就是以推廣安裝包帶來的用戶數(shù)據(jù)。

　　那么，現(xiàn)在我可以給大家介紹一種新的方法，在同等外部推廣資源的情況下，讓我們的推廣量增加一倍，那就是對我們的App安裝包進行“手術(shù)”，經(jīng)過“手術(shù)”后，讓幾十M的安裝包，變成只有幾百K，縮小程度達到95%以上，讓點擊下載、安裝、啟動的這些步驟變成一步，就是一點下載或者秒開就啟動了這個應(yīng)用，不到5秒鐘，所有的步驟都可以完成。這個“手術(shù)”是什么?就是我要說的就是Dcloud的流應(yīng)用技術(shù)。

　　這個是一種基于HTML5+的技術(shù)，再加上DCloud公司的流式發(fā)行和更新技術(shù)，可以大幅壓縮安裝包并實現(xiàn)邊下邊用，讓App可5秒內(nèi)完成下載、啟動。具體的技術(shù)原理(可以加微信：beijinghutuxiong)我們做推廣的可以不用關(guān)心，這個大家可以推動你們的技術(shù)同事來完成，我們關(guān)心的只是結(jié)果——就是利用我們所掌握的渠道資源，提高一倍App用戶量，完成KPI，拿到年終獎，迎娶白富美，環(huán)游世界。

　　具體這個技術(shù)在使用能給我們做推廣的帶來哪些驚喜，我們以案例和數(shù)據(jù)來做說明。


　　經(jīng)過一系列的數(shù)據(jù)對比，我們發(fā)現(xiàn)，流應(yīng)用在推廣效果上確實有很大的提高。首先是安裝包非常小，只有幾百K左右，比原生的App安裝包縮小了百分之幾百以上，這樣的話，大大的提高了同等資源位置的轉(zhuǎn)化率，一個1萬展示流量的位置，之前可能只帶來1000的激活量，現(xiàn)在卻能帶來9000的激活量，相當于轉(zhuǎn)化率提高了9倍。對于鋪渠道的同學來說是個福音，可能鋪一個渠道帶來的效果就能超過之前鋪10個渠道的效果，這個是對我們之前的工作來說，是一種減量，但是效果卻是有了很大的提升。

　　同等資源位的用戶量增加了，那么意味著如果花錢投放的話，投放成本降低了，以前1萬下載量的廣告位可能需要3萬元，帶來1000個用戶，每個用戶成本在30元，但是現(xiàn)在3萬元能帶來9000個用戶，相當于每個用戶的成本在3.3元，相當于成本降低了10倍。我想對于做廣告投放的我們也是一種好處，可以讓我們用最少的錢獲取最多的用戶。

　　另外一個優(yōu)勢就是對運營的同學來說，也是一個好處，就是用戶活躍度也會增加。通過對比我們發(fā)現(xiàn)，由于流應(yīng)用很小只有幾百K，基本不占什么內(nèi)存，對手機本身的資源占用也很小，用戶不會輕易卸載，其次就啟動速度快，下載安裝啟動一步到位，用戶只要下載了其實就是啟動了，對于運營的朋友來說也是一次活躍度的累計，和原生的App安裝包相比，可能從安裝到啟動還有個過程，比如有的可能為了拿禮品，安裝了某個App，后期拿到禮品也就卸載了，沒有啟動這個活躍動作，但是對流應(yīng)用來說，用戶就直接啟動了，就是一種活躍度的累加。

　　當然對開發(fā)的同學也有好處，流應(yīng)用的技術(shù)基于開源的mui框架開發(fā)App，生成流應(yīng)用的同時，iOS、Android原生版、瀏覽器版、微信App和百度直達號版也隨之生成，開發(fā)一次，多端發(fā)布，開發(fā)效率大幅提升，成本大幅下降。

　　總的來說，通過使用新技術(shù)使得原生的安卓App安卓包大幅度變小，縮短用戶的操作步驟，進而利用同等外部資源提升用戶的數(shù)量，提高用戶的活躍度，對做推廣的朋友來說無論如何都是一種好方法，同時也會解決做為推廣高手的我們，在遭遇外部推廣資源瓶頸時，出現(xiàn)的提升用戶量翻倍的難題，同時，真正的推廣高手，不是只會蠻干，不是只懂一種方法，不是只會加班刷臉，而是要知道還有那些新技術(shù)可以讓我們更容易更輕松的到達我們用戶量和目標。